2. Кривоносов А.Д. Шишкина М.А. – Реклама и связи с общественностью. 3. Игнатьев Д.Б. – Настольная энциклопедия Public Relations, Альпина Бизнес Букс, 2004.


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
1
ЖУРНАЛИСТИКА
СВЯЗИ
Специфика
взаимодействия
журналистики
рекламы
Алябушева
Екатерина
Владимировна
Студент
Уральский
государственный
университет
Факультет
журналистики
Челябинск
Россия
2
подписчиков
будет
привлечь
известных
людей
серия
материалов
подписаться
Уместно
будет
устроить
благотворительную
Доброе
сердце
текст
направлен
раскрутку
компании
будет
упомянуть
опыте
истории
создания
показать
динамику
роста
предприятия
использовать
только
положительную
информацию
Даже
если
речь
каком
происшествии
необходимо
рассказать
материале
мужественном
преодолении
обстоятельств
стремлении
победе
например
текст
аварии
предприятии
Будет
хорошо
если
статье
выступит
эксперт
области
которая
освещается
текстах
стратегически
важных
событиях
компании
средства
использовать
стоит
Необходимо
избегать
плеоназмов
Лучше
использовать
простые
слова
повседневные
аудитории
Следует
соблюдать
предложения
длинное
короткое
очень
короткое
немного
Таким
образом
которые
необходимы
создания
качественного
текста
Литература
Кривоносов
текст
публичных
коммуникаций
Петербург
Востоковедение
Кривоносов
Шишкина
Реклама
связи
общественностью
Игнатьев
Настольная
энциклопедия
Бизнес
Букс
Максимов
Стилистика
литературное
редактирование
Гардарики
Корпоративная
культура
Запада
далеко
методологии
исследования
корпоративной
культуры
Вячеславовна
студентка
НОУ
ВПО
Гуманитарный
университет
Екатеринбург
Россия
Корпоративная
культура
является
одним
факторов
непосредственно
влияющих
конкурентоспособность
компании
экономическая
реальность
требует
все
более
прагматического
подхода
этому
интереснейшему
социально
культурному
феномену
настаивает
его
рассмотрении
качестве
инструмента
внутреннего
менеджмента
России
изучение
корпоративной
культуры
как
фактора
эффективной
работы
бизнеса
находится
сейчас
этапе
становления
Это
проявляется
что
исследования
области
таких
фундаментальных
наук
как
психология
социология
культурология
практически
проецируются
практику
концепции
корпоративной
культуры
предлагаемые
менеджментом
страдают
узостью
однонаправленностью
результате
PR-
практики
специалисты
управлению
персоналом
использовать
западные
методики
которые
могут
противоречить
национальным
культурным
традициям
поэтому
возникла
разработать
изучения
корпоративной
культуры
российских
компаний
сектора
малого
бизнеса
Программа
должна
стать
практическим
инструментом
управлению
компанией
пособием
предпринимателя
или
управляющего
построении
эффективных
внутрифирменных
коммуникаций
представляет
последовательность
призванных
3
результате
диагностировать
состояние
корпоративной
культуры
текущий
момент
Такой
результат
возможен
использовании
одновременно
методов
техник
социологии
социометрии
Метод
анкетирования
поможет
дисбаланс
элементов
корпоративной
культуры
определить
направление
деятельности
улучшению
позволит
опросить
сотрудников
минимальных
затратах
Метод
может
способствовать
определению
мнений
относительно
основных
элементов
корпоративной
культуры
Метод
социального
атома
предоставляет
возможность
отследить
наиболее
прочные
межличностные
связи
внутри
возможные
эпицентры
конфликтов
Говоря
существующих
подходах
изучению
корпоративной
культуры
отметить
что
сотрудники
компании
являются
совокупностью
личностей
микросоциумом
который
живет
развивается
законам
больших
малых
групп
связи
взгляд
изучении
корпоративной
культуры
необходимо
использовать
методы
сетевого
анализа
ролевых
Такие
методы
позволяют
глубже
структуру
неформальных
взаимоотношений
внутри
коллектива
изучить
внутригрупповые
связи
определить
механизмы
влияния
контроль
коллективе
Предлагаемая
исследования
состоит
следующих
этапов
Анкетный
опрос
сотрудников
Основная
количественный
анализ
сложившейся
началу
исследования
ситуации
Сетевая
диагностика
коллектива
выявление
выявление
ожиданий
сотрудников
компаний
Это
этап
более
глубокого
социологического
анализа
коллектива
котором
применяются
техники
сетевого
анализа
социометрии
Морено
Изучение
После
выявления
центров
общения
внутри
наступает
этап
изучения
мотивов
стимулов
работе
ценностей
отношения
руководством
Опрос
должен
проходить
форме
неформального
беседы
выявления
более
объективного
отношения
анализ
разработки
корпоративной
идеологии
компании
имидж
конкурентные
преимущества
документах
полученными
результатами
опросов
Данное
проводится
того
чтобы
получить
полное
представление
ранее
проведенной
работе
эффективности
целенаправленности
проверить
соответствуют
реальности
представления
руководства
уровне
корпоративной
культуры
Анализ
картины
корпоративной
культуры
Это
этап
обработки
сопоставления
полученных
основе
которых
должны
формулироваться
задачи
будущей
улучшению
корпоративной
культуры
конкретной
Оценка
лояльности
сотрудников
Последний
этап
позволит
эффективность
исследования
корпоративной
культуры
Разработка
улучшению
корпоративной
культуры
основе
полученных
Предлагаемая
может
исследования
малых
средних
служить
основой
разработки
лояльности
сотрудников
выявления
сильных
слабых
сторон
организационного
менеджмента
будущем
необходимо
развивать
дополняя
новыми
методами
социологических
социометрических
исследований
4
Особенности
коммуникации
медиастратегий
политической
кампании
Андриенко
Оксана
студентка
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
Исторический
экскурс
Привлечение
качестве
средств
политической
коммуникации
началось
годов
Уникальные
технические
возможности
высокая
доверия
телеинформации
эффект
непосредственности
героев
аудиторией
все
факторы
придают
телевизионному
глубокую
эмоциональную
окрашенность
оптимизируют
заданные
параметры
восприятия
Облик
лидера
появлении
публике
Исследователи
Ролот
провели
анализ
имиджей
претендентов
пост
президента
визуальное
кандидата
предвещает
его
слова
Основу
визуального
имиджа
политика
составляют
его
природные
контакт
собеседником
устанавливается
помощью
взгляда
расчленяется
несколько
элементов
Скорость
частота
например
являются
составляющими
взгляда
Направленность
одна
характерных
черт
взгляда
Телевидение
способно
передавать
физическое
движение
Предметами
коммуникации
становятся
мимика
жестикуляция
Телевидение
обладает
также
возможностью
моделировать
облик
кандидатов
посредством
конструктивной
корректирующей
помощью
определенных
можно
выразить
отношение
кандидата
присутствующим
студии
формам
коммуникации
можно
отнести
пресс
конференции
презентации
интервью
материалы
которых
впоследствии
использованы
журналистами
информационных
специализированных
новостных
программах
Выступление
кандидата
Это
как
непосредственное
достаточно
строгое
форме
его
представления
претендента
избирателям
построенное
законам
публичной
речи
содержащее
основные
предложения
кандидата
специалистов
политический
деятель
выступающий
заинтересован
так
называемой
валоризации
искусственном
значимости
своего
того
чтобы
этого
необходимо
создать
впечатление
что
получает
что
потраченного
Ключевые
параметры
политического
выступления
цельность
уместность
содержательность
российской
аудитории
чутко
реагирующей
поведение
политика
эфире
важны
гармоничность
его
выступления
владение
собой
контроль
эмоциями
уважение
терпимость
собеседнику
компетентность
обсуждении
проблем
произнесенного
слова
большей
убеждения
развернутых
свою
очередь
факторов
Телевидение
способно
передать
вокальные
характеристики
речи
значение
имеет
культура
речи
говорить
грамотность
5
Политические
дебаты
Это
диалогическая
форма
публицистики
которой
ценности
претендентов
выборные
должности
ходе
дискуссии
Дебаты
включают
представление
двух
более
кандидатов
полемику
ответы
наиболее
важные
избирателей
вопросы
Тем
самым
кандидаты
получают
возможность
максимально
проявить
себя
избиратели
наиболее
полную
объективную
информацию
основе
которой
они
могут
сделать
свой
сознательный
Форма
проведения
теледебатов
формата
количества
отбора
кандидатов
количества
участников
участия
журналистов
общественности
условий
проведения
соответственно
содержания
дискуссии
Теледебаты
могут
проводиться
форме
круглого
стола
пресс
конференции
которых
кандидаты
выступают
один
другим
произвольном
нерегламентированном
порядке
Часто
проводятся
дебаты
один
один
последние
годы
активно
используется
формат
ток
шоу
кандидатов
модератора
журналистов
студии
настоящее
существуют
две
основополагающие
концепции
проведении
политических
дебатов
Американская
модель
ориентирована
развлекательный
характер
освещения
предвыборной
отражающей
избирательных
процессах
политики
шоу
бизнеса
Традиционная
европейская
модель
тяготеет
спокойным
нейтральным
предельно
корректным
дискуссиям
между
претендентами
Проведение
теледебатов
сопряжено
несколькими
проблемами
Одна
отказ
кандидатов
встреч
противником
лицом
лицу
некоторых
странах
эта
проблема
регулируется
законодательно
Неявка
всегда
вызывает
неодобрение
Кроме
того
существуют
негласные
санкции
отношению
дезертирам
России
согласно
законодательству
менее
половины
объема
бесплатного
эфирного
времени
кандидаты
должны
использовать
исключительно
проведения
дискуссии
круглых
столов
совместных
дискуссионных
Другой
проблемой
является
выбор
оптимального
количества
участников
дебатов
могут
принимать
участие
зарегистрированные
кандидаты
Однако
очень
большое
участников
может
отрицательно
повлиять
достижение
основной
информирование
избирателей
один
вопрос
участия
общественности
большинстве
случаев
участие
номинально
осуществляется
через
представителей
Также
важно
установить
которое
будет
отводиться
ответов
оптимальное
количество
раундов
дебатов
Особую
значимость
теледебатах
фигура
ведущего
Главная
задача
модератора
управление
дискуссией
Литература
Гринберг
Политические
технологии
реклама
Аспект
Пресс
Политическое
консультирование
истории
выборов
избирательного
права
пос
Калуга
Почепцов
Имиджеология
практика
Теледебаты
момент
манипулирование
общественным
Вестник
Сер
Журналистика
Мицкевич
Файерстоун
Телевидение
6
как
эффективный
метод
решения
социальных
проблем
Батакова
Татьяна
студентка
Вологодский
технический
университет
гуманитарный
факультет
Вологда
Россия
как
инновационная
форма
управления
завоевывает
все
более
прочные
Особенно
эффективны
технологии
политической
сфере
бизнес
среде
где
помогает
проблемы
как
внутри
например
формирование
корпоративной
культуры
так
отношениях
аудиториями
компании
Однако
взгляд
потенциал
настоящее
может
должен
более
активно
использоваться
социальных
задач
Одной
является
снижение
уровня
культуры
речи
российском
обществе
целом
студенческой
среде
частности
проблема
относится
проблемам
ценностного
проходит
через
поколения
является
многоуровневой
Социологические
исследования
показывают
что
неуместное
употребление
речи
иностранных
сленговой
инвективной
лексики
считается
нормой
среди
студентов
большинство
молодых
людей
поддерживают
данную
негативную
считают
разрушительной
Поставленная
проблема
может
быть
как
помощью
методов
внеучебных
учебных
экономических
так
уровнях
государственном
муниципальном
Автором
разработан
проект
который
призван
проблему
чистоты
речи
студенческой
среде
вузов
Вологды
Концептуальной
основой
эффективной
реализации
проекта
является
системность
комплексность
актуализация
проблемы
Идеология
проекта
должна
проходить
через
все
другие
предназначенные
студентов
проекта
продвижение
русского
языка
повышение
культуры
речи
студенческой
среде
качестве
аудиторий
такие
как
студенты
вузов
Вологды
приоритетная
ключевая
целевая
аудитория
преподаватели
вузов
Вологды
студенческие
вузов
Вологды
дополнительные
выступают
как
качестве
целевой
аудитории
так
качестве
основного
канала
трансляции
Особое
уделяется
корпоративной
прессе
технологии
поставленной
проблемы
информационные
лоббистская
деятельность
социально
психологические
внутрикорпоративные
Разработанный
проект
предназначен
совместного
осуществления
студенческими
администрациями
вузов
Представляется
что
осуществление
проекта
позволит
сформировать
мотивацию
заинтересованность
студентов
использовании
правильной
речи
молодое
поколение
должно
научиться
понимать
что
нарушение
норм
речевой
культуры
приведет
неблагоприятным
последствиям
позволит
строить
карьеру
будущем
создаст
трудности
Кроме
того
правильность
речи
должно
стать
корпоративной
ценностью
должно
определять
принадлежность
студентов
сообществу
специалистов
Одновременно
реализация
проекта
будет
способствовать
внедрению
речи
ценностей
студентов
воспитанию
патриотических
чувств
молодежи
студентами
чувства
гордости
родной
русский
русскую
культуру
7
Роль
социокультурных
брендов
структуре
Олеся
Игоревна
кафедры
СКСиТ
ГОУ
Вологодский
технический
университет
гуманитарный
факультет
Вологда
Российская
Федерация
Технологии
сферы
бизнеса
постепенно
все
сферы
общества
Так
подобно
формированию
имиджа
компаний
серьезным
проектом
сегодня
становится
продвижение
репутации
стран
городов
Объектом
нашего
рассмотрения
является
России
предметом
социокультурные
бренды
Гипотеза
исследования
привлекательный
может
сформирован
основе
социокультурной
сферы
так
как
оказывает
наибольшее
влияние
широкую
общественность
Имидж
становится
продуктом
социокультурной
сферы
одновременно
являясь
инструментом
продвижения
результате
исследования
соответствии
поставленными
задачами
следующие
выводы
рассмотрели
как
продукт
социально
культурной
сферы
Для
этого
воспользовались
результатами
исследования
проведенным
также
современной
трактовкой
качестве
многоуровневой
социокультурной
среды
Здесь
основному
выводу
что
эта
роль
социально
культурной
сферы
является
ведущей
поскольку
массовом
фиксируются
которые
несут
себе
определенную
ценность
Это
происходит
потому
что
успехи
проблемы
какой
отрасли
экономики
представляют
ценность
только
узкой
части
социума
интересы
затрагивает
как
культура
проблемы
затрагивают
всех
без
исключения
благодаря
многообразию
форм
своего
выражения
рамках
второй
задачи
рассмотрели
значение
самого
конкурентоспособности
социально
культурной
сферы
Это
происходит
счет
тесной
взаимосвязи
между
имиджем
его
символическим
культурным
капиталом
одной
стороны
формируется
основе
уникального
социокультурного
наследия
свою
очередь
объекты
наследия
благодаря
положительному
имиджу
социально
культурной
сферы
развиваются
которые
приобретают
самостоятельный
паблицитный
капитал
распространяющийся
всего
Третья
задача
заключалась
поиске
анализе
эффективных
технологии
формирования
составлении
алгоритма
Необходимость
рассмотрения
этой
задачи
объективно
обусловлена
что
положительный
является
очень
уязвимым
подвержен
негативным
явлениям
редко
связанных
культурными
проблемами
Прежде
всего
ущерб
имиджу
региона
способны
нанести
природные
экологические
политические
экономические
катаклизмы
того
чтобы
придать
имиджу
устойчивость
также
усилить
его
коммуникационную
эффективность
должен
выстроен
стратегического
планирования
Значительное
место
исследовании
анализ
Вологодской
области
социально
культурную
основу
различную
происхождения
представляющие
интерес
технологий
Устюг
родина
Деда
Мороза
Всероссийскую
выставку
ярмарку
Российский
всемирно
известный
Вологодские
кружева
Проект
Великий
Устюг
родина
Деда
Мороза
бесспорный
региональный
большое
значение
области
праву
может
считаться
самым
успешным
только
Вологодской
области
стране
рассмотреть
происхождение
парадигме
можно
обнаружить
широкий
спектр
имиджевых
технологий
использования
менеджмента
как
8
другой
успешный
проект
Устюг
родина
Деда
Мороза
столкнулся
проблемой
черного
этой
стороны
рискует
обрести
ареол
скандальности
Компрометирующие
материалы
сопровождают
проект
этапов
появляются
основном
конкурентах
как
предположить
местной
прессе
Кураторы
проекта
понимая
опасность
которую
несут
негативные
отслеживают
анализируют
реагируют
чтобы
спровоцировать
подозрений
опасения
вполне
обоснованы
игнорирования
весьма
неоднозначен
Более
эффективным
представляется
формирование
непрерывного
целенаправленного
потока
информации
всех
сторон
освещающей
деятельность
проекта
этом
взгляд
следует
использовать
только
авторитетные
каналы
коммуникации
официальные
сайты
центральные
местные
телеканалы
качественную
прессу
Кроме
того
представляется
наличие
претендующего
международный
уровень
официальной
пресс
службы
которая
себя
формирование
его
медиаимиджа
Всероссийская
выставка
ярмарка
Российский
проектом
Устюг
родина
Деда
Мороза
большое
имиджеобразующее
значение
отличие
него
имеет
выраженную
экономическую
подоплеку
Появление
выставки
можно
уверенностью
отнести
мероприятиям
инвестиционную
привлекательность
области
Изначально
целью
выставки
привлечение
проблемам
предприятий
льняного
комплекса
также
продвижение
продукции
налаживание
форм
сотрудничества
Тем
социокультурное
значение
выставка
имела
всегда
всего
счет
растущего
притока
гостей
участников
стимулирующего
социокультурной
инфраструктуры
продвижения
традиционных
народных
промыслов
целом
счет
укрепления
немаловажной
области
экологически
продукты
экологически
Сегодня
выставка
воспринимается
только
как
профессиональный
форум
специалистов
место
интенсивного
сбыта
продукции
продавцов
торговый
центр
покупателей
как
региональная
неделя
моды
которая
привлекает
внимание
только
специалистов
отрасли
таких
авторитетных
личностей
моды
как
Михалкова
Юдашкин
Несмотря
это
потенциал
данного
реализуется
полной
недостаток
информационного
обеспечения
режиссуры
яркой
вербализации
визуализации
промысел
Вологодской
области
бесспорный
Благодаря
кружеву
маслом
Вологодчина
известна
всей
России
рубежом
несмотря
это
Вологодские
кружева
стремительно
свою
актуальность
Решение
этой
проблемы
относится
обычно
компетенции
различных
сохранению
культурного
достояния
взгляд
Вологодские
кружева
нуждаются
столько
сохранении
сколько
новом
смысловом
наполнении
актуальности
вновь
можно
обратиться
ресурсам
индустрии
моды
Традиционный
ассортимент
предлагаемых
изделий
которых
являются
произведениями
искусства
можно
предлагая
покупателям
продукцию
соответствующую
определенным
тенденциям
моды
Сразу
оговоримся
что
предлагаем
сделать
Вологодские
кружева
предметом
массового
потребления
отдельные
изделий
таким
путем
можно
популяризировать
этом
чтобы
придать
Вологодским
кружевам
элитность
можно
воспользоваться
опытом
осуществлять
продвижение
помощью
звезд
шоу
бизнеса
политики
спорта
предлагая
выступать
появляться
публике
костюмах
выполненных
полностью
элементами
Вологодских
кружев
что
эффективность
можно
усилить
счет
вологжан
Носков
Кузминская
Гольданская
Соколова
9
продвижения
товаров
класса
«De lux»
Браженцева
Юлия
студентка
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
E-mail: [email protected]
Покупатели
товаров
класса
очень
специфическая
целевая
аудитория
пресыщенная
избалованная
самой
Привлечь
подобного
покупателя
сложно
Столкнувшись
снижением
эффективности
прямой
элитных
товаров
недвижимость
ювелирные
украшения
уникальные
автомобили
антикварная
мебель
предметы
искусства
маркетологи
обратили
свое
формы
продвижения
Главное
заставить
клиента
чувствовать
себя
уникальным
покупателем
которому
предлагают
эксклюзивный
продукт
Один
таких
способов
продвижения
товаров
ценовом
сегменте
использование
технологии
«word of mouth»,
есть
когда
информация
передается
уст
Здесь
срабатывает
психологический
фактор
люди
хотят
повторить
позитивный
опыт
своих
друзей
знакомых
Когда
суммы
покупки
значительные
приходится
опираться
скорее
назойливую
отзывы
близких
людей
которые
уже
воспользовались
подобным
предложением
забывать
что
большие
любят
суеты
При
этом
каждый
покупатель
считает
что
его
товар
должен
лучше
оригинальнее
знакомых
Кстати
использовании
этой
технологии
продавцам
необходимо
очень
осторожными
. «Word of mouth»,
ставшее
благом
для
одних
может
обернуться
убытками
других
Наибольший
позиционировании
элитных
товаров
последнее
делается
10
Булыгина
Александровна
Студентка
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
настоящее
общественной
страны
ярко
проявляется
противоречие
между
экономическими
социальными
процессами
Суть
противоречия
состоит
что
одной
стороны
реклама
является
важным
коммерческим
инструментом
способствующим
экономическому
государства
другой
стороны
всегда
корректно
этической
точки
формирует
социальные
представления
социальные
нормы
ценности
другие
важные
характеристики
общественного
Например
экономические
интересы
заставляют
предпринимателей
рекламировать
западные
например
англоязычные
условиях
российской
культуры
это
существенно
влияет
страны
Наружная
реклама
является
одним
наиболее
психологически
эффективных
носителей
рекламной
информации
особенно
крупных
городах
случаях
психологического
воздействия
некоторые
средства
массовой
информации
например
прессу
так
как
билборд
улице
города
нельзя
выключить
как
например
этом
очевидно
что
образ
страны
формируется
как
отдельных
обладающих
индивидуальными
психологическими
особенностями
так
общественном
если
его
рассматривать
как
коллективный
субъект
настоящее
Москве
официально
зарегистрировано
стационарно
установленных
билбордов
Содержание
обновляется
среднем
один
месяц
структуре
наружной
сугубо
коммерческой
направленности
городе
прямое
упоминание
России
страны
Родины
встречается
так
часто
отношению
объему
бытовых
рекламном
креативе
например
комфорта
выгоды
удовлетворения
элементарных
потребностей
потребителей
Однако
России
населения
формируется
только
непосредственном
упоминании
всего
восприятии
целом
включая
которая
продвигает
бытовые
товары
услуги
используя
качестве
визуального
Россия
страна
Родина
государство
как
показывает
исследование
этот
влияют
как
содержание
непосредственное
описание
товаров
услуг
так
формально
динамические
характеристики
есть
формы
креативные
способы
подачи
материалов
исследований
выполненных
при
поддержке
Российского
гуманитарного
научного
России
коммерческой
наружной
Москвы
выявлены
как
эксплуатации
России
наружной
рекламе
так
которые
можно
отнести
числу
негативных
Контент
анализ
количественно
качественном
уровне
позволил
блоков
материалов
прямое
отношение
проблеме
исследования
существенно
различающихся
содержанию
форме
подачи
Коммерческая
реклама
продвигающая
российские
услуги
товары
широкого
потребления
использующая
прямое
упоминание
России
страны
Родины
государства
Коммерческая
реклама
продвигающая
товары
широкого
потребления
использующая
косвенное
упоминание
России
страны
Родины
государства
Коммерческая
использующая
упоминание
России
страны
государства
широком
контексте
Впервые
России
Снова
России
России
рубежом
Социальная
социально
значимая
городская
косвенно
направленная
создание
позитивного
России
11
Реклама
использующая
упоминание
России
российскую
символику
вызывающая
негативное
отношение
определенной
населения
вследствие
неоднозначности
рекламного
креатива
откровенного
нарушения
сложившихся
социально
этических
норм
имеются
возрастные
этнические
религиозные
другие
особенности
Коммерческая
услуг
товаров
широкого
потребления
использующая
никакого
упоминания
России
способная
повлиять
страны
Исследование
проводилось
студентах
старших
курсов
факультетов
рекламы
журналистики
московских
ВУЗов
уже
работают
специальности
членах
семей
Респондентам
предлагалась
методика
семантического
дифференциала
два
вопроса
России
инструкции
респонденты
должны
указать
характеристик
идеального
России
также
дать
того
который
реально
возникает
процессе
восприятия
наружной
рекламы
Были
получены
следующие
выводы
респондентов
женщин
России
восприятии
наружной
рекламы
городе
Москве
целом
оказываются
ближе
образу
идеальной
России
мужчин
пожилого
возраста
России
восприятии
наружной
оказываются
наиболее
наиболее
близкими
идеальному
образу
России
некоторым
характеристикам
превышают
идеальные
Существуют
России
профессий
Так
например
работники
дают
более
образу
России
журналисты
большинству
характеристик
семантического
дифференциала
России
различные
факторы
влияющие
процесс
его
формирования
динамику
изучают
только
российские
ученые
западные
исследователи
например
сотрудники
Центра
Дэвиса
изучению
России
Гарвардском
университете
качестве
объектов
изучения
исследователи
выбирают
очень
информационные
носители
Так
например
проведено
интересное
оригинальное
исследование
России
основе
восприятия
людьми
купюр
изображенных
рисунков
стран
изучаются
например
рамках
проекта
который
называется
Рейтинг
стран
Как
отмечают
руководители
проекта
большинство
людей
формирует
стране
точно
так
как
покупает
одежду
или
технику
Часто
люди
опираются
собственный
представления
полученные
через
Литература
Кудин
Ломов
Психология
восприятия
искусство
плаката
Лебедев
Любимов
Психология
изд
России
стран
Балтии
новейших
учебниках
истории
Константинов
Ушаков
История
после
истории
России
постсоветском
пространстве
Роль
экологической
обеспечении
устойчивого
регионального
Василенко
Михайлович
Студент
Российский
университет
дружбы
народов
Москва
Россия
[email protected]
Некрасова
Марина
Александровна
геол
доцент
Российский
университет
дружбы
народов
Москва
Россия
12
Обострение
экологической
ситуации
озабоченность
общества
экологической
безопасностью
процессов
производства
жизнеобеспечения
обуславливают
потребность
дополнительном
экологическом
просвещении
населения
Подходы
формированию
эффективной
устойчивого
созданию
соответствующей
экологического
воспитания
просвещения
заложены
Концепции
перехода
Российской
Федерации
устойчивому
функций
может
берет
себя
экологическая
реклама
основе
обеспечения
устойчивого
регионального
метамодель
взаимодействия
общества
окружающей
природной
средой
Системный
характер
проблемы
обеспечения
устойчивого
регионального
требует
рассмотрения
социально
эколого
экономических
территориальных
комплексов
как
сложной
пространственно
природно
антропогенных
образований
испытывающих
регулирующее
воздействие
федеральных
власти
одновременно
обладающих
функциями
саморегуляции
саморазвития
Способность
природно
антропогенных
образований
саморегуляции
определяется
составом
структурой
обратных
связей
Поэтому
аналитической
работы
использована
методика
разработки
анализа
ориентированных
знаковых
представлена
методика
исследования
экологической
воздействия
природно
антропогенную
разработаны
две
концептуальные
метамодели
которых
наглядно
демонстрируется
влияние
экологической
природно
антропогенную
систему
Чтобы
более
детально
исследовать
это
влияние
разработан
расширенный
ориентированный
знаковый
включающий
себя
только
элементы
природно
антропогенной
социально
экономические
характеристики
что
позволяет
проследить
влияние
экологической
рекламы
экономику
качество
уровень
экологической
безопасности
населения
Результатами
проведенного
исследования
стали
концептуальные
метамодели
ориентированный
знаковый
граф
наглядно
демонстрирующие
изменение
характеристик
некоторых
связей
активном
воздействии
экологической
как
концептуальной
метамодели
так
расширенном
знаковом
Испытывающая
социальное
экономическое
напряжение
природно
антропогенная
активном
воздействии
экологической
получает
канал
оттока
этого
напряжения
пассивная
реакция
населения
экологические
проблемы
помощью
экологического
просвещения
сменяется
активную
Таким
образом
результатом
динамического
моделирования
стало
изменение
знака
связи
ЧеловекĺОкружающая
природная
среда
что
является
ключевым
условием
устойчивого
экологической
устойчивое
экономики
связан
продвижением
рынке
экологически
безопасной
продукции
конкурентоспособности
природопользователей
прошедших
сертификацию
ГОСТ
ИСО
Широкое
экологическое
просвещение
населения
пропаганда
экологических
посредством
экологической
приводит
требований
населения
качеству
качеству
окружающей
среды
сопровождается
природопользователей
экологическими
обязательствами
свою
очередь
это
приводит
понижению
рентабельности
инвестиций
перераспределению
капитала
соответственно
устойчивому
региональному
экологической
баланс
положительных
отрицательных
связей
метамодели
способствует
поддержанию
квазиустойчивом
состоянии
Литература
Поляков
учебное
пособие
2. http://humanities.edu.ru/db/msg/17045,
концепции
перехода
Российской
Федерации
устойчивому
Портал
Гуманитарное
образование
Ледащева
Исследование
когнитивных
Конспект
лекций
информатике
. -
13
Москва
Мельников
Теоретические
основы
регулирования
регионального
зарубежные
подходы
возможность
использования
российских
условиях
Монография
изд
РАГС
Журнал
Эксперт
опыта
комплексного
анализа
заглавия
Ветров
Алексеевич
студент
университет
Россия
Наименование
журнала
как
других
медийных
продуктов
значительную
роль
становлении
информационного
поля
вокруг
самого
продукта
связи
этим
создание
становится
одной
важных
проблем
настоящее
эта
проблема
решается
специалистами
нейминговых
агентств
которые
используют
специально
разработанные
тестирования
Возможности
тестирования
наименования
востребованы
этапе
создания
Тестирование
способами
имеющихся
действующих
столь
эффективно
поскольку
теряется
тот
который
уже
создан
Лексико
семантическое
исследование
опорой
коммуникативный
аспект
возможность
обнаружить
особенности
выстраивания
информационного
поля
вокруг
учетом
социального
контекста
Предмет
нашего
исследования
журнал
Эксперт
Цель
обосновать
возможности
лексико
семантического
анализа
рамках
создания
информационного
поля
наименования
теоретические
обоснования
которых
исходили
Рассмотрение
слова
как
коммуникативной
единицы
определяет
возможность
отличающихся
известных
узуальных
окказиональных
Коммуникация
обусловливается
выбором
коммуникативной
стратегии
издания
свою
очередь
определяющейся
трафаретностью
рамках
институционального
дискурса
Карасик
Парадигматические
ассоциативные
связи
слова
позволяют
уточнить
конкретизировать
номинацию
того
иного
явления
стереотипные
ассоциации
восстановимы
исходя
анализа
словаря
ассоциативного
словаря
Каждый
конкретный
медийный
продукт
характеризуется
определенной
какой
нивелируется
уникальный
облик
субъекта
высказывания
который
себя
груз
идеологических
языковых
обязательств
Фуко
Лассан
Исследование
состояло
следующих
последовательных
шагов
парадигматических
Синонимический
словарь
ассоциативных
Ассоциативный
словарь
связей
слова
эксперт
одной
стороны
анализ
материалов
журнала
Эксперт
контент
анализ
анализ
миссии
сформулированной
сайте
журнала
Эксперт
Установление
парадигматических
связей
путем
семантического
слова
эксперт
дало
два
исследование
анализ
экспертиза
аналитик
исследователь
эксперт
глава
Синонимический
стимулом
эксперт
отсутствует
словаре
соответственно
активной
вокабуляра
носителей
языка
Устоявшиеся
стереотипные
слово
стимул
эксперт
соотносятся
научной
деятельностью
области
криминалистики
криминалист
почерк
экспертиза
медицинский
Синтез
значений
представленных
синонимическом
ассоциативном
определяют
эксперта
как
специалиста
вооруженного
научными
методами
методиками
занимающего
руководящую
должность
принимающего
основании
аналитических
вариантов
предложенных
словарях
бытованием
журнала
возможность
увидеть
стереотипных
ЭКСПЕРТ
объективность
ЭКСПЕРТ
профессионализм
ЭКСПЕРТ
постоянство
ЭКСПЕРТ
журнал
профессионализма
материалах
сайта
Эксперт
частности
вступительной
статье
реализуется
как
перечисление
профессиональных
журналистов
составе
редакции
профессиональных
Отдельного
заслуживает
журнал
Эксперт
издает
коллектив
профессиональных
экономистов
журналистов
многолетний
работы
ведущих
исследовательских
центрах
лучших
изданиях
страны
которая
реализует
всɺ
семантическое
наполнение
слова
ЭКСПЕРТа
как
специалиста
профессионала
какой
области
данном
случае
экономической
Ассоциация
постоянство
многом
обусловливается
постоянством
закрепленностью
материалов
пространстве
журнала
Журнал
состоит
постоянных
рубрик
Данное
заявление
основывается
результатах
проведɺнного
контент
анализа
номеров
издания
Реакция
ЭКПЕРТ
журнал
» -
наиболее
интересна
факт
отсутствия
номинации
ЭКСПЕРТ
материалах
журнала
Номинация
ЭКСПЕРТ
упоминается
контексте
как
отсылка
журналу
отдельному
специалисту
например
как
ЭКСПЕРТУ
Интересен
тот
факт
что
реакция
эксперт
журнал
читателей
определяется
через
массового
субъекта
редакцию
этом
объективность
профессионализм
какой
нивелируют
значимость
издания
идеологии
журнала
история
его
обладает
для
читателя
статусом
информационного
поля
источника
который
предлагает
всю
информацию
актуальным
вопросам
это
принимается
информационного
фокуса
актуализация
тех
моментов
которые
кажутся
журналисту
изданию
наиболее
важными
Выявление
взаимосвязей
между
лексико
семантическими
возможностями
слова
реалиями
которые
окружают
слово
речи
позволило
определить
один
компонентов
значения
научность
который
порождает
свой
ассоциаций
объективность
профессионализм
находят
отражение
исследуемом
журнале
добавляются
частности
реакция
журнал
контекстному
анализу
дало
возможность
увидеть
функционирование
журнала
как
создание
корпоративного
Кронгауз
котором
доминирует
характеристика
достоверности
Литература
Карасик
дискурса
Языковая
личность
институциональный
персональный
дискурс
науч
Волгоград
Кронгауз
Речевые
средствах
массовой
информации
Круглый
стол
Отечественные
записки
Лассан
Парадигмы
текстов
дискурсные
формации
как
объекты
дискурсного
анализа
Лингвистика
Бюллетень
Уральского
лингвистического
общества
Екатеринбург
Стернин
Лексическое
значение
слова
речи
Сулименко
Семантические
основы
текстового
слова
Фуко
Археология
Словари
Ассоциативный
словарь
русского
языка
Под
ред
Караулова
Словарь
русского
языка
Под
ред
Поповцевой
Наука
15
Роль
связей
общественностью
становлении
местного
самоуправления
зарубежный
Глухарева
Марина
Михайловна
студент
Тюменский
нефтегазовый
университет
Тюмень
Россия
Местному
самоуправлению
важная
роль
реализации
одной
главных
задач
современности
соединение
единое
целое
интересов
государства
общества
личности
с.13-19]. &#x/MCI; 9 ;&#x/MCI; 9 ;Одним
необходимых
условий
эффективной
деятельности
муниципальной
службы
этом
направлении
является
повседневная
работа
местной
власти
обеспечение
эффективной
деятельности
служб
&#x/MCI; 10;&#x 000;&#x/MCI; 10;&#x 000; Представляя
власть
будучи
политическим
инструментом
служба
вместе
представляет
население
общественные
формирования
есть
является
своего
рода
посредником
взаимоотношениях
власти
населения
реализации
концепции
местного
самоуправления
деятельность
местной
власти
будет
тогда
эффективна
когда
главным
принципом
повседневного
взаимодействия
общественностью
станет
действенное
соучастие
как
фундамент
открытости
гласности
деятельности
местного
самоуправления
всего
муниципального
сообщества
с.159-164]. &#x/MCI; 12;&#x 000;&#x/MCI; 12;&#x 000;Установление
эффективных
связей
общественностью
неотъемлемая
современного
управления
как
российских
так
западных
местных
власти
Западные
эксперты
считают
что
местные
власти
должны
действовать
основе
коллективной
ответственности
требующей
делового
партнерства
сотрудничества
между
общественностью
представителями
администрации
качестве
наиболее
эффективного
средства
достижения
такого
сотрудничества
рассматриваются
службы
главная
развивать
гражданское
самосознание
пробуждать
населения
активный
интерес
проблемам
местного
самоуправления
с.39-43]. &#x/MCI; 14;&#x 000;&#x/MCI; 14;&#x 000;Что
касается
российской
практики
работы
служб
местного
самоуправления
необходимо
проанализировать
работу
всех
служб
что
было
экспертами
главе
Комаровским
качестве
основных
деятельности
служб
названы
Обеспечение
связей
объединениями
Содействие
сотрудничеству
гражданами
объединениями
разработке
реализации
решений
Содействие
реализации
законодательства
Обеспечение
гласности
открытости
работе
администрации
Содействие
становлению
институтов
гражданского
общества
целом
можно
утверждать
что
российские
службы
находятся
стадии
становления
уже
могут
случаев
вполне
профессионально
сформулировать
задачи
своей
деятельности
целиком
проблему
удалось
пока
никому
одних
субъектов
Федерации
хорошо
спланировано
одно
направление
работы
других
другое
с.147-146]. &#x/MCI; 26;&#x 000;&#x/MCI; 26;&#x 000;Сравнивая
зарубежный
российский
служб
работающих
местного
самоуправления
можно
сделать
очень
важный
вывод
что
России
государственный
стремится
приблизиться
западному
есть
мешающих
российским
специалистам
этого
главной
является
что
специалисты
квалифицированы
хотят
работать
все
дело
что
16
многонациональный
российский
народ
двойственно
относится
власти
это
обусловлено
менталитетом
одной
стороны
власти
поклоняются
другой
Что
касается
местного
самоуправления
установление
контакта
населением
многом
главы
как
личности
поэтому
только
налаживание
связей
населением
формирование
первого
наиважнейшая
задача
служб
местного
самоуправления
связи
приведем
информационного
сопровождения
нового
Устава
города
Тюмени
марта
года
проведен
контент
анализ
печатных
электронных
целью
как
работают
местные
службы
каким
образом
они
преподносят
освещают
проанализированы
основные
печатные
издания
тюменской
области
также
каналы
РТР
Анализ
тематики
информационных
позволил
сделать
вывод
что
основным
публикаций
репортажей
является
информирование
населения
Тюменской
области
нового
устава
властных
перестановках
персоналиях
политической
Тюменского
составлены
специальные
кодировки
выявления
количества
упоминаний
политиках
также
выявлена
оценочная
палитра
следующие
выводы
количеству
упоминаний
являются
место
Киричук
(53,3%), 2
место
Якушев
место
Собянин
упоминания
преимущественно
нейтральные
реже
положительные
практически
отсутствуют
отрицательные
Можно
сказать
том
что
специалисты
работают
установления
диалога
между
властью
обществом
для
продвижения
интересов
власти
устав
города
два
людей
так
запросто
права
выбирать
главу
города
просто
поставили
перед
фактом
несомненно
напрашиваются
следующие
выводы
специалисты
местных
власти
Тюмени
доносят
естественно
людей
информацию
таком
котором
выгодна
политическим
персоналиям
местной
власти
целом
обратной
связи
людей
даже
спросили
хотят
новую
систему
управления
городом
первых
руководителей
формируется
посредством
восхваления
Государственный
России
идеален
Тюменская
область
исключение
также
наши
выводы
совпадают
выводами
Комаровского
Остается
только
надеется
что
ситуация
стране
этом
направлении
будет
связи
общественностью
будут
представлять
только
интересы
власти
интересы
общественности
Литература
Василенко
Связи
общественностью
государственных
организациях
местных
власти
западный
Проблемы
практики
управления
Каверзин
Государство
местное
самоуправление
проблемы
взаимодействия
Вестник
Российского
университета
дружбы
народов
Сер
Политология
Корнеев
информационного
обеспечения
исполнительной
государственной
власти
Северный
Самохина
Служба
связей
общественностью
местного
самоуправления
становление
функционирование
archive2.php?div=1
Связи
общественностью
политике
государственном
управлении
под
ред
Комаровского
изд
РАГС
17
Психологические
особенности
картины
аудитории
издания
Татьянин
Годик
Студентка
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
[email protected]
Изучение
психологических
особенностей
аудитории
позволяет
специфику
информационного
спроса
целевой
аудитории
Адекватные
представления
картине
аудитории
особенностях
убеждений
помогут
создании
медиаконтента
удовлетворяющего
информационному
спросу
читателей
позволят
редакционному
коллективу
формировать
релевантный
тематический
создавать
материалы
отвечающие
потребностям
читателей
выявлять
необходимость
интерактивных
сервисов
определять
специфику
техническом
уровне
предоставляет
возможности
сбора
исследовательского
материала
путем
размещения
интерактивных
опросников
голосований
сбора
комментариев
ремарк
посетителей
сайта
Татьянин
ежедневно
обновляемое
православное
издание
аудитория
которого
представляет
собой
особый
интерес
Определение
характеристик
целевой
аудитории
помощью
стандартных
возраста
профессии
социально
экономического
статуса
затруднено
поскольку
спрос
информацию
тематики
безусловно
определяется
возрастом
социальным
положением
дохода
читателя
Изначально
предметом
исследования
стали
электронные
читателей
поступавшие
рубрику
Вопросы
священнику
января
года
Характер
посланий
позволяет
условно
поделить
группы
Просьбы
помощи
трактовке
внутренних
переживаний
межличностных
отношений
Православия
христианской
нравственности
Просьбы
помощи
оценке
тех
явлений
окружающей
действительности
общественно
политической
бытовой
Православия
Вопросы
справочно
информационного
характера
касающиеся
обрядово
ритуальной
стороны
внутрицерковной
Характер
вопросов
основания
предполагать
что
авторы
люди
переживающие
перестройку
фундаментальной
схемы
концепции
прибегающие
терапевтической
помощи
данном
случае
священнослужителя
когнитивной
восстановления
картины
связанность
стабильность
которой
какой
утрачена
убеждения
людей
возможно
психологической
травмы
представляются
валидными
Священник
возможно
выступает
помощником
становлении
новой
версии
картины
которая
соответствовала
изменившейся
действительности
вопрошающего
предполагаем
что
переживание
становления
картины
есть
характерная
психологическая
особенность
только
посетителей
рубрики
Вопросы
священнику
аудитории
православного
издания
Татьянин
более
широком
Поэтому
принято
более
детально
изучить
концепцию
базовых
убеждений
посетителей
сайта
модель
предложив
опросник
Шкала
базовых
убеждений
составленный
Ронни
Бульман
утверждений
отражающих
оценку
восьми
основных
категорий
благосклонность
доброта
людей
справедливость
контролируемость
мира
случайность
как
принцип
распределения
происходящего
ценность
собственного
самоконтроля
удачи
или
везения
Кроме
того
включить
исследуемых
категорий
переживание
как
части
вселенной
независимость
окружающего
среды
18
отношение
вечной
Буду
существовать
всегда
?),
целесообразности
мира
телеологизм
людям
альтруизм
марта
года
посетителям
сайта
предлагается
интерактивный
опросник
Сбор
продлится
апреля
Результаты
исследования
выводы
будут
более
детально
представлены
дипломной
работе
автора
психологических
особенностей
аудитории
аспектов
картины
поможет
редакционному
коллективу
создании
материалов
удовлетворяющих
фундаментальной
психологической
потребности
аудитории
создания
стабильной
связанной
картины
Литература
Психология
журналистского
творчества
Москва
Ениколопов
Три
образующие
картины
Модели
Москва
Janoff-Bulmun R. The aftermath of victvictimi
zation: Rebuilding shattered assumptions. In
trauma and its wake: The study and treatment of posttraumatic stress desourder. N.Y. 1985
Использование
копиратинга
web-
сайтов
Гуревич
Олеся
Студентка
образовательное
учреждение
профессионального
образования
Таганрогский
институт
управления
экономики
Таганрог
Россия
настоящее
повсеместного
использования
информационных
технологий
всемирная
сеть
19
ключевых
тексте
заголовков
списков
индексации
информации
странице
Окончательная
проверка
страницы
валидация
HTML
кода
Создание
успешного
копирайтинга
должно
проводиться
определенным
соответствовать
требованиям
способствующим
страниц
Текст
должен
достаточно
оригинальным
таким
чтобы
запросе
нескольких
цитат
поисковой
было
точного
соответствия
Желательно
чтобы
объем
текста
странице
сайта
пределах
Размер
страницы
должен
превышать
его
необходимо
уменьшать
удаляя
информативный
контент
Оптимальным
считается
размер
документа
Информация
странице
должна
полезна
посетителя
текст
должен
написан
грамотным
языком
необходимо
подготовить
достаточно
объемный
текст
следует
размещать
начале
страницы
сводную
информацию
все
важные
сведения
удобства
читателей
пользуясь
принципом
перевернутой
Каждая
отдельная
страница
должна
оптимизироваться
под
определенный
ключевых
желательно
двухсловных
Соответственно
всех
страницах
сайта
должны
уникальные
заголовки
этом
учитывать
что
поисковиками
выдаче
ключевому
слову
конкретной
страницы
учитывается
наличие
ключевых
всем
сайте
Плотность
ключевого
слова
должна
рамках
иначе
страницу
может
исключена
индекса
как
поисковый
Должны
выполняться
базовые
требования
страниц
Должны
выполняться
основные
написания
текстов
web-
страниц
заключении
хотелось
отметить
что
копирайтинг
демонстрирует
самые
лучшие
результаты
продвижению
сайтов
поисковых
достигая
высоких
большему
количеству
ключевых
копирайтинг
позволяет
помимо
привлечения
посетителей
искусно
вплетать
содержание
слова
словосочетания
под
которые
оптимизируется
ресурс
поисковых
профессионально
разработанный
контент
позволяет
достичь
сайта
результатах
выдачи
поисковыми
даже
регулярной
механизмов
ранжирования
литературы
Брусыгин
Продающие
тексты
Как
сделать
ваш
20
продвижении
специфического
товара
возникают
особые
сложности
хотела
осветить
коммуникационные
активности
которые
можно
использовать
когда
таким
товаром
цепочке
его
продвижения
задействованы
качестве
рассмотрим
тренинги
Это
достаточно
сложный
товар
осознавать
насколько
востребован
аудиторией
учитывать
текущую
ситуацию
рынке
выгодность
проведения
тренинга
самой
компании
анализа
возьмем
тренингов
которые
проводит
корпорация
Microsoft
своих
партнеров
Курсы
проводятся
различным
направлениям
компании
чтобы
уровень
технологиях
обеспечить
квалифицированными
специалистами
которые
смогут
предложить
оптимальные
решения
клиентов
также
стимулировать
продажи
тренинги
бесплатны
спонсируются
Microsoft
таким
образом
являются
привлекательными
партнеров
География
проведения
тренингов
достаточно
сотрудники
компаний
могут
выбирать
наиболее
удобное
месторасположение
учебного
центра
возникает
проблем
Широта
целевой
аудитории
осложняет
сбор
информации
предпочтениях
ситуация
упрощается
если
касается
называемых
managed (
управляемых
партнеров
которых
есть
свой
менеджер
следовательно
всегда
есть
возможность
обратной
связи
Отсутствует
универсальный
инструмент
помощью
которого
можно
привлечь
внимание
тренингам
рассылку
могут
прочитать
информационные
тоже
телемаркетинг
становится
такой
ситуации
слишком
для
компании
новости
сайте
могут
весь
объем
тренингов
около
тренингов
полугодие
поэтому
ситуации
имеет
комбинировать
инструменты
достижения
оптимального
результата
Проанализируем
коммуникационную
цепочку
котрую
можно
использовать
продвижении
учебных
тренингов
сочетать
как
ресурсы
так
внутренние
внутренним
относятся
рассылка
информации
сотрудникам
которые
могут
повлиять
набираемость
тренингов
регулярные
напоминания
устной
форме
также
внутренний
отдела
рассказывать
результатах
обучения
коллегам
которые
каким
образом
связаны
тренингами
предоставлять
отчеты
проделанной
работе
подчеркивать
значимость
таким
образом
мотивируя
сотрудников
дальнейшей
активной
деятельности
связи
что
рассылка
уходит
всей
России
важно
чтобы
информация
дана
сжатом
этом
особую
значимость
приобретает
форма
передачи
цветовое
оформление
структура
построение
материала
Например
следует
четко
выделять
основные
новости
время
давать
ссылку
портал
где
можно
посмотреть
материал
всех
деталях
один
аспект
информирование
сотрудников
существовании
обучения
чтобы
могли
привлекать
своих
партнеров
этого
также
важно
разработать
инструкцию
описанием
полезных
ресурсов
конечно
рассказать
бонусах
которые
могут
получить
менеджеры
ресурсам
можно
отнести
следующие
инструменты
партнеров
что
предполагает
точное
сегментов
выборочные
сопровождение
сайта
обучения
разработка
листовок
обучению
промо
специальных
предложений
участие
форумах
выборочный
обзвон
партнеров
касается
больших
конференций
инструменты
позволяют
максимально
влиять
партнеров
как
напрямую
так
помощью
заинтересованных
сотрудников
один
важный
аспект
сопровождения
тренинговых
направленный
как
партнеров
так
клиентов
необходимо
информировать
что
Microsoft
обучает
своих
партнеров
того
чтобы
могли
предоставить
квалифицированную
помощь
оптимальное
закзачика
Сбор
информации
пожеланиях
партнеров
ведется
также
использованием
21
внутренних
ресурсов
планировании
учебного
полугодия
необходимо
учитывать
полученные
напрямую
партнеров
через
сайт
анкеты
обучающихся
проанализировать
отчеты
результатах
предыдущего
года
также
обязательно
информацию
региональных
менеджеров
Точно
рассчитанная
коммуникационная
программа
позволяет
добиваться
стабильных
результатов
Научный
руководитель
Красавченко
Ирина
Анатольевна
Литература
Котлер
Маркетинг
Нева
Маркетинг
отраслях
сферах
деятельности
Учебник
Под
ред
Алексунина
Издательско
книготорговый
центр
Маркетинг
Панкрухин
Маркетинг
образовательных
услуг
высшем
дополнительном
образовании
Учеб
пособие
Интерпракс
Терещенко
Маркетинг
технологии
России
Политическая
харизма
как
основной
инструмент
построения
публичной
Полина
Алексеевна
Студент
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
pdyomina
gmail
Введение
Актуальность
изучения
проблематики
политической
харизмы
обусловлена
важностью
социологии
как
теоретическом
так
практическом
отношении
Харизма
относится
числу
основных
категорий
политической
социологии
такими
как
власть
легитимность
конфликт
политическая
харизма
является
одной
тех
категорий
дискуссии
которой
идут
практически
постоянно
тогда
как
одни
ученые
плодотворно
применяют
данное
понятие
исследованиях
политических
процессов
другие
говорят
неадекватности
нецелесообразности
его
использования
Тем
политическая
харизма
является
одним
основных
компонентов
построения
публичной
важнейшей
политического
долголетия
отечественной
социологии
протяжении
долгого
политической
харизмы
силу
известных
оставалась
практически
рамками
научного
анализа
Как
отечественной
науке
проблематика
политической
харизмы
рассматривается
рамках
истории
социологии
контексте
веберовской
типологии
господства
харизма
расценивается
как
узкое
социально
психологическое
ценность
которого
социологии
признается
отношении
феномена
нацизма
тоталитаризма
сект
западной
социологической
науке
проблематика
политической
харизмы
является
достаточно
разработанной
своем
исследовании
автор
будет
опираться
труды
Вебера
Ортеги
Гассета
Левенштейна
Глассмана
некоторых
других
Методы
Основываясь
детальном
изучении
политической
харизмы
также
подробном
рассмотрении
концепции
Вебера
автором
проведен
анализ
двух
политических
лидеров
Ангелы
Меркель
Сигален
Руаяль
точки
политической
харизматичности
выделения
основных
критериев
использовали
результаты
практической
части
работы
ходе
поездки
Германию
автором
проведен
политиками
журналистами
основе
которых
стало
возможным
говорить
роли
политической
харизмы
построении
22
публичной
также
успешности
результативности
Также
важной
исследования
является
анализ
политических
культур
двух
стран
основе
которого
можно
сделать
вывод
основных
народных
ожиданиях
связанных
лидером
значении
лидера
стран
коннотации
понятия
политической
харизмы
Результаты
Проведенное
исследование
ясное
представление
политической
харизме
как
неком
универсальном
свойстве
которое
присуще
большинству
значимых
политических
важным
является
что
основные
характеристики
политической
харизмы
совпадают
совершенно
Данное
утверждение
доказывает
универсальность
харизмы
межпространственный
характер
харизмы
проста
потому
что
основывается
всего
эмоциях
которые
тому
могут
быть
непрочны
Также
эмоции
сути
своей
являются
необъективными
тогда
есть
возникновения
политического
фетишизма
политического
идолопоклонства
которым
истории
великое
множество
Политика
власти
может
поддержать
только
подлинная
синтетическая
харизма
условиях
трансформации
российского
общества
политического
представляет
исследователей
особый
интерес
оценкам
различных
исследователей
условиях
становления
информационного
общества
коммуникативные
процессы
приобретают
принципиально
формы
которые
вызваны
коммуникативным
воздействием
медиа
виртуализацией
пространства
Процесс
гражданского
голосование
того
иного
политика
приобретает
виртуальный
характер
власть
превращается
борьбу
имиджей
данном
отношении
политическая
харизма
направленность
имеют
важнейшее
первостепенное
значение
Научный
руководитель
канд
Наук
Гринберг
Татьяна
Эдуардовна
Литература
Max Weber: Politik als Beruf, in: Ders.: Gesammelte Politische Schriften, 5. Aufl.,
Блондель
Политическое
лидерство
Путь
всеобъемлющему
анализу
Бодрийяр
Символический
обмен
смерть
Политическая
харизма
зарубежных
концепций
Социологическое
Слизовский
Политическое
лидерство
методологические
проблемы
исторической
интерпретации
Вестник
Российского
университета
дружбы
народов
Сер
Политология
Интегрированные
маркетинговые
коммуникации
преимущества
системного
подхода
продвижению
Дмитриева
Татьяна
Студентка
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
[email protected]
сегодняшнем
витке
рынка
все
более
важным
становится
подход
продвижению
как
следствие
координация
маркетинговых
сообщений
этой
заключаются
постепенной
все
более
глубокой
сегментации
23
рынка
также
восприятием
потребителя
как
отдельной
личности
как
рыночного
сегмента
Глубокие
индивидуальные
даже
между
потребителями
сделали
невозможным
использование
единственного
канала
информации
или
несогласованное
между
использование
нескольких
Все
информационные
потоки
каналы
формирующие
предпочтения
потребителя
должны
объединены
единой
концепцией
воздействия
Интегрированные
меркетинговые
коммуникации
это
концепция
планирования
маркетинговых
коммуникаций
исходящая
стратегической
роли
отдельных
направлений
оптимального
сочетания
обеспечения
четкости
последовательности
максимизации
воздействия
коммуникационных
посредством
непротиворечивой
всех
Выстраивая
меркетинговые
коммуникации
основе
единой
коммуникационной
платформы
добиваемся
синергетического
эффекта
потребителю
Существует
несколько
моделей
маркетинговых
коммуникаций
Согласно
классической
модели
коммуникация
начинается
этапе
покупки
есть
сводится
сбыту
Согласно
модели
взаимодействие
потребителем
начинается
этапе
стратегического
планирования
результате
чего
рынке
появляется
продукт
удовлетворяющий
конкретные
потребности
определенной
группы
людей
есть
заведомо
более
успешный
Комплекс
коммуникаций
этой
модели
выглядит
как
последовательность
исследование
рынка
позиционирование
разработка
коммуникационной
использование
технологий
, media relations,
коммуникации
24
ATL:
наружная
реклама
печатных
изданиях
промо
крупных
Пресс
конференция
вечернее
журналистов
Инициирование
новостных
прессе
Серия
специальных
проектов
глянцевых
изданиях
: «Vogue», «Elle»,
«Men’s Health», «
Атмосфера
года
Предоставление
продукта
тестов
имиджевых
пресс
тура
штаб
квартиру
Корея
Читательские
конкурсы
LG Shine
качестве
коммуникации
создание
анимированного
промо
сайта
посвященного
телефону
LG Shine (www.shine-lg.ru).
результат
сегодняшний
публикаций
посвященных
которых
прессе
Продвижение
основанное
комплексе
позволяет
встроить
корпоративных
ценностей
компании
вместе
четко
ориентировать
целевой
сегмент
добиваясь
наилучших
результатов
Литература
Шульц
Стратегические
коммуникационные
кампании
Гребенникова
Мориарти
Маркетинговые
коммуникации
Интегрированный
подход
Котлер
маркетинга
Прогресс
Лаутерборн
Танненбаум
Шульц
Новая
парадигма
маркетинга
интегрируемые
маркетинговые
коммуникации
Взаимодействие
социальной
политических
технологий
Зайцева
Анатольевна
студент
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
Введение
социальной
все
строго
закрепленного
определения
профессиональной
прессе
ведется
дискуссия
правомерно
включать
это
общественно
значимые
которую
заказывают
финансируют
государственные
инстанции
Как
справедливо
замечают
исследователи
социальную
невозможно
иногда
отделить
гражданской
политической
взаимодействия
Одной
важнейших
социально
ориентированных
политических
технологий
является
создание
положительных
имиджей
политических
объектов
Объектами
могут
как
отдельные
личности
кандидаты
президент
структуры
партии
движения
25
международные
даже
государства
целом
Создание
политического
посредством
социальной
охватывает
общественные
ценности
которые
пропагандируются
социальной
только
приписываются
образу
политика
как
человека
способного
встать
защиту
Классический
кампания
президента
под
девизом
люблю
когда
серии
роликов
где
простые
люди
рассказывали
своих
проблемах
судьбах
умело
использован
социальный
фактор
Политический
довесок
возник
второй
предвыборного
периода
когда
роликах
появился
это
любой
другой
политик
Некоторые
эксперты
даже
утверждают
что
многом
благодаря
кампании
президентом
стали
ассоциироваться
эмоции
избирателей
этот
факт
определил
его
успех
Итак
целом
хорошая
социальная
индикатор
помогающий
политикам
технологам
ориентироваться
подходах
установках
предпочтениях
избирателей
социальной
активности
наиболее
значимых
современной
российской
политической
арене
партий
неоднозначны
Россия
ведет
последовательную
работу
рамках
долгосрочных
социальных
проектов
которые
многом
дублируют
сферы
деятельности
государственных
ведомств
Фактическая
монополия
России
парламенте
умах
россиян
административного
ресурса
авторитет
Президента
Путина
особенности
электорального
поведения
россиян
вкупе
изменениями
избирательном
законодательстве
другому
расставляет
политическом
контексте
страны
победу
одержали
партии
социальная
активность
которых
далеко
главный
залог
успеха
целом
судя
деятельности
партий
прошедший
можно
сказать
что
несмотря
все
условия
необходимость
качественно
менять
стратегию
российские
партии
продолжают
прошлых
партии
демонстрируют
неумение
нежелание
создавать
внятный
обоснованный
глазах
избирателей
так
удалось
сформулировать
стройную
систему
ценностей
других
отсутствует
четко
партии
третьи
определились
своей
социальной
ролью
Стоит
отметить
что
социальной
относить
лозунги
политиков
минусы
использования
социальной
политических
кампаниях
формирование
гражданской
ответственности
формирование
общественного
настроя
политической
активности
привлечение
участию
социальной
политической
страны
формирование
социальной
реформ
Рекламируя
социальные
ценности
политическом
контексте
значительно
проводить
социальные
реформы
Общество
болезненно
реформы
вызывают
сопротивления
раздражения
использованием
политической
Минусы
финансовая
сторона
вопроса
Часто
происходит
злоупотребление
статусом
социальной
часто
выдают
политическую
пользуясь
рядом
льгот
размещение
подобной
грубое
использование
социальное
политических
эффективности
Реклама
воспринимается
соответствии
контекстом
который
она
помещена
снижение
доверия
всей
социальной
целом
ассоциации
какой
партии
политика
трудно
просчитать
эффективность
социальной
рекламы
имеет
четко
определяемого
эффекта
чтобы
результативность
иногда
приходится
ждать
целое
26
поколение
Выводы
Подводя
итоги
сезона
можно
сделать
следующие
выводы
стали
гораздо
более
социализированными
социальная
тематика
занимает
все
более
приоритетное
значение
предвыборной
риторике
практически
всех
участвующих
процессе
Объяснение
этому
очевидно
избиратели
хотят
полемизировать
абстрактных
политических
обещаниях
пока
конкретные
запросы
проблемы
трудности
обратят
политики
Социальные
технологии
социальная
тематика
стала
одним
ведущих
элементов
политической
тех
политических
партиях
где
социальная
тематика
частью
политического
менеджмента
носила
манипулятивного
характера
сработала
доверия
партии
Однако
социальная
деятельность
спонтанного
характера
вызывает
только
отторжение
недоверие
избирателей
одно
уровень
манипуливности
использовании
социальных
технологий
допустить
злоупотреблений
Несмотря
что
социальная
России
последние
десятилетия
все
активнее
используется
как
один
инструментов
технологий
отношение
социальной
политике
неоднозначно
Вопрос
какой
можно
использовать
социальные
технологии
остается
открытым
Литература
Горчева
Политический
менеджмент
постсоветской
России
Николайшвили
Социальная
практика
. -
Виртуальная
галерея
Пискунова
Социальная
реклама
как
феномен
общественной
рефлексии
Паблик
массовых
коммуникаций
Ученова
Старых
Социальная
учебное
пособие
.:
ИндексМедиа
www.socreklama.ru
www.polit.ru
Субкультуры
как
канал
маркетинговой
коммуникации
Александр
Александрович
студент
НОУ
Гуманитарный
Университет
Екатеринбург
Россия
Сегодня
субкультура
это
люди
которые
могут
хотят
имеют
возможности
вписаться
общество
поэтому
создают
свое
общество
критериями
которого
является
деятельность
поведение
отличающее
других
людей
нормы
регулирующие
эту
деятельность
поведение
знаковые
необходимые
коммуникации
между
субъектами
деятельности
регуляции
нормализации
сохранения
передачи
данной
деятельности
поведения
Классический
уголовная
среда
поведением
базаром
феней
культурой
наколок
субкультуры
существует
свой
своя
знаковая
помощью
этого
языка
осуществляется
коммуникация
как
внутри
субкультуры
так
миром
субкультуры
являются
своеобразными
нередко
становятся
центром
общественного
общества
становятся
информационными
сообщениями
субкультура
каналом
маркетинговой
коммуникации
Субкультуры
могут
стать
каналом
маркетинговой
коммуникации
перспективным
27
инструментом
связей
общественностью
носителями
информации
выступают
люди
которым
потребитель
успешно
адаптировался
Как
закодировать
необходимое
передачи
чтобы
принято
субкультурой
получило
через
неɺ
дальнейшее
распространение
Необходимо
перевести
знаков
субкультуры
символы
нормы
поведения
этого
природу
знаков
подкультур
общества
обществе
тогда
становиться
что
большинство
знаков
это
социальной
идентификации
денотация
которых
отличие
субкультуры
социальных
групп
коннотация
самой
субкультуры
Ведь
природа
субкультуры
проста
определенных
определенным
всех
остальных
ходе
многочисленных
наблюдений
удалось
описать
процессы
вхождения
товаров
знаковую
субкультур
основе
наблюдений
исследований
знаков
самоидентификации
возможно
построение
алгоритмов
создания
внедрения
субкультуры
соответствующих
знаков
роль
рекламного
информационного
Литература
Андреева
Психология
социального
Аспект
Пресс
Барт
Статьи
семиотике
культуры
Издательство
Сабашниковых
Бодрияр
критике
политической
экономии
знака
Библион
Русская
Шинкаренко
Базарго
Жаргон
уральских
подростков
Юнипресс
Эко
Отсутствующая
структура
Введение
семиологию
ТОО
Петрополис
www.subculture.narod.ru (
Символика
молодежной
субкультуры
Классический
как
рекламная
площадка
современных
брендов
Игнатова
Константиновна
аспирантка
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
[email protected]
После
громких
коммерческих
выставок
представивших
продукцию
пространстве
традиционно
предназначенном
произведений
изобразительного
искусства
подобное
положение
вещей
стало
требующим
дополнительных
пояснений
Между
десять
американской
прессе
среде
крупнейших
мира
искусства
разгорались
достойны
современные
выставляться
сакрализованном
пространстве
музея
Что
такого
великого
сделала
фирма
«Cartier»
чтобы
демонстрировать
свои
украшения
рядом
русских
составляющими
наследие
культуры
проиграют
«Vercace»
будучи
расположены
непосредственной
близости
полотен
где
история
моды
облагорожена
талантом
величайших
живописцев
унизит
сама
возможность
сопоставления
шедевры
поколениями
Требуют
однако
уточнения
мотивы
которым
современным
производителям
себя
старыми
уважаемые
собрания
самыми
представительными
коллекциями
пускают
свои
залы
коммерсантов
которых
подобные
выставки
становятся
дополнительным
средством
рекламирования
своего
товара
Что
это
Разумеется
большие
Известно
например
что
возможность
представить
свои
платья
йоркском
Гуггенхайме
Джорджио
Армани
передал
его
директору
Томасу
пятнадцать
миллионов
долларов
28
Кроме
того
сотрудничество
сильными
влиятельными
людьми
возможность
музею
лоббировать
свои
политические
интересы
более
того
торгово
промышленные
выставки
привлекают
музей
гораздо
больше
которым
согласно
результатам
американских
исследований
отнюдь
серьезная
культура
тем
против
посетить
модные
светские
развлекательные
Подобные
наблюдения
безусловно
маркируют
музейной
свидетельствуют
рождении
нового
художественной
институции
музея
как
развлекательного
этот
проект
оправдывает
себя
уже
случаях
это
одной
стороны
музейной
Что
касается
торговых
компаний
которые
рвутся
бой
классической
живописью
мотивы
далеки
простого
желания
превратить
классические
залы
экспо
центр
хотя
этим
успехом
занимаются
Что
покупают
пресловутые
пятьдесят
Ричард
Фейген
один
самых
уважаемых
людей
сфере
арт
бизнеса
коллекционер
знаток
описывал
ситуацию
следующим
образом
продают
свой
престиж
рекламируют
коммерческие
продукты
широкой
публики
Все
что
выставляется
музейных
есть
высокое
искусство
Следовательно
если
платья
мотоциклы
показывают
экспозиции
рядом
залами
живописи
значит
тоже
искусство
есть
публику
совершенно
сознательно
вводят
заблуждение
преследуя
коммерческие
вот
что
тревожно
Фейген
Стало
речь
желании
рекламодателя
пользуясь
репутацией
пространства
экспонирования
придать
своему
продукту
дополнительную
ценность
изначально
присущую
Действительно
размещая
наряды
Метрополитен
музее
, Vercace
включает
просто
историю
костюма
историю
мировой
моды
также
сфере
далекой
прикладного
утилитарного
значения
вещей
Такими
образом
концерн
получает
чего
добивается
его
покупатели
могут
уверены
что
покупая
вещь
представительской
приобретают
нечто
непреходящее
Между
прочим
говоря
музейной
ауре
Фейген
просто
украшает
свою
речь
оборотом
лексикона
эзотериков
подсознательно
вполне
конкретную
вещь
ауры
художественного
произведения
вошло
лексикон
искусствоведов
подачи
Вальтера
признанного
любимого
сегодня
философа
начала
века
статье
Произведение
искусства
эпоху
его
технической
воспроизводимости
описывает
суть
этого
термина
как
прореживание
уникальности
единственности
произведения
предстающего
перед
Это
также
утверждение
подлинности
истинности
испытываемых
чувств
сакральной
теофанической
искусства
Аура
становится
следствием
религиозного
ритуала
которого
светское
искусство
что
самое
интересное
произведение
способно
своей
подлинностью
окружением
Аура
окружающая
фигуру
Макбета
неотделима
ауры
которая
сопереживающей
публики
существует
вокруг
актера
его
играющего
Беньямин
Так
эпоху
завизированных
Жаном
Бодрийяром
симулякров
заполонивших
музей
вдруг
превращается
волшебный
детской
сказки
торгующий
чудесными
свойствами
такими
как
отвага
мужество
честность
данном
случае
продажу
идет
истинность
Фейген
возможно
говоря
что
публику
сознательно
обманывают
что
приобретают
корпорации
останется
распоряжении
долгий
какой
покажет
Как
это
осуществляется
практике
очевидный
самый
это
безусловно
взаимодействие
уже
упомянутого
Томаса
директора
Фонда
Соломона
Гуггенхайма
руководства
концерна
BMW.
Выставка
«The Art of The
вызвала
небывалый
интерес
сначала
американском
затем
испанском
Гуггенхайме
оказалась
чрезвычайно
выгодным
успешным
предприятием
здесь
все
просто
есть
здание
Фрэнка
Ллойда
Райта
одного
лучших
архитекторов
истории
есть
Фрэнк
Гери
безумная
слава
началась
проекта
нового
сети
Гуггенхайм
воинственных
басков
Гери
выступивший
куратором
мото
29
выставки
расположил
центре
экспозиции
скульптуру
Ричарда
Серра
одного
знаменитого
американца
включающую
элементы
двигателя
вокруг
петлей
протянул
мотоциклы
Чтобы
думали
уместности
выставки
Искусство
мотоцикла
музее
презентация
изысканной
Расстановка
предложенная
Френком
Гери
элегантна
здания
Райта
ближайшим
родственником
после
всего
этого
можно
считать
гараж
констатировал
журнал
«Art in America» (Hyde, 1998).
Триумфальным
продолжением
можно
считать
Томаса
мотоцикле
BMW
окружении
друзей
помощников
милицейского
эскорта
Пушкинского
открытие
выставки
свет
Три
века
американского
искусства
отметить
что
средства
массовой
информации
поленились
указать
модель
марку
транспортного
средства
посвятив
несколько
интервью
мотоциклам
целиком
Конечно
возможен
более
тесный
контакт
логотипа
произведением
например
когда
новую
работу
художника
называют
честь
фирмы
как
варианте
предложенном
крупнейшей
английской
галереей
Тейт
Текущая
экспозиция
Турбинном
зале
самом
большом
выставочном
помещении
галереи
представляет
инсталляцию
художницы
скульптора
Сальседо
Это
огромная
глубокая
трещина
проходящая
через
весь
пол
этого
зала
обсуждающая
проблемы
расовой
социальной
непримиримое
противоборство
отношениях
людей
этнических
языковых
групп
согласованию
руководством
галереи
представители
фирмы
производящей
разместили
здесь
свой
логотип
бытовом
уровне
получилось
что
продукт
способен
самыми
проблемными
трещинами
один
подтверждающий
качество
рекламного
это
иронический
что
устраняет
между
людьми
столь
легко
как
трещины
полу
галереи
Литература
Беньямин
Произведение
искусства
эпоху
его
технической
воспроизводимости
культурный
центр
Медиум
лондонской
галерее
выставили
трещину
entertainment
Наринская
Одинокий
мотоциклист
это
американская
икона
"//
свободе
сексе
опасности
новом
ковбоя
Коммерсант
«Weekend». – 2007,
Фейген
Мемуары
арт
5. Hyde J. NEW YORK: "The Art of
the Motorcycle" at the Guggenheim//
Art in America, 1998
6. Tucker
Museums Experiment with New Exhibiti
on Strategies // New York Times, 1999,
Агрессивные
методы
переговорном
процессе
противодействия
Каледина
Викторовна
студентка
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
valentinakaledina
Сегодня
специалисту
связям
общественностью
необходимо
только
хорошо
осведомленным
техниках
ведения
переговоров
совершенстве
владеть
потому
как
переговоры
менеджеру
приходится
вести
огромном
количестве
случаев
сожалению
сегодня
практике
партнерами
клиентами
коллегами
все
чаще
приходится
сталкиваться
агрессивными
методами
ведения
переговоров
манипуляциями
прессингом
поэтому
важно
владеть
как
методами
агрессивного
ведения
30
переговоров
так
способами
противодействия
Переговоры
как
разрешения
проблемы
направлены
чтобы
выход
который
будет
устраивать
все
стороны
участие
переговорном
процессе
поэтому
хороший
специалист
связям
общественностью
должен
хорошим
психологом
процессе
подготовки
необходимо
особое
уделить
выбору
тактики
переговоров
Существуют
несколько
подходов
которых
разному
определяют
возможные
тактики
наиболее
распространенном
подходов
выделяют
три
подхода
ведению
переговоров
подход
Здесь
участники
выступают
роли
друзей
готовых
уступки
даже
очень
выгодные
себя
Второй
тип
переговоров
принципиальный
Здесь
выступают
роли
партнеров
которые
совместно
решают
проблему
концентрируются
интересах
настаивая
объективных
критериев
Третий
жесткий
Здесь
подразумеваются
агрессивные
переговоры
переговоры
торг
некоторые
называют
этот
тип
переговоров
победитель
побежденный
что
наиболее
эффективным
методом
являются
переговоры
где
выступают
роли
партнеров
Тем
практике
ситуация
оказывается
подчас
такой
идеальной
Зачастую
руководители
групп
переговорщиков
выбирают
агрессивные
методики
участников
переговоров
главное
иметь
готовых
рецептов
понимать
чего
переговоры
какие
возможности
открывают
каковы
анализа
ситуаций
которые
возникают
переговоров
Чтобы
избежать
плачевных
результатов
предотвратить
потерю
необходимо
очень
четко
представлять
себе
все
агрессивные
переговорные
методики
достижения
желаемого
результата
важно
уметь
практике
способы
противодействия
достижения
идеального
результата
переговорам
необходимо
тщательно
готовиться
важно
представлять
возможную
реакцию
партнера
вносимые
предложения
учитывать
его
собственные
ожидания
переговоров
Агрессивные
переговоры
переговоры
это
особая
стратегия
которую
одна
сторон
когда
думает
что
это
единственно
способ
одержать
победу
Иногда
борьба
используется
стороной
тем
чтобы
укрепить
свою
переговорах
Стратегия
требует
большого
мастерства
профессионализма
всевозможным
манипулятивным
методам
переговорах
относят
переговоры
проводящиеся
ключе
торга
переговорные
методики
прессинга
также
конкретные
психологические
эмоционального
манипулирования
Тактики
направлены
подчинение
оппонента
себе
Вот
несколько
абсолютное
игнорирование
фактов
аргументов
приводимых
второй
стороной
симулирование
таких
эмоций
как
слушать
оппонента
обращать
только
стороны
постоянно
заявлять
что
ваша
пользуется
абсолютным
преимуществом
оставлять
оппоненту
возможности
выбрать
сеять
раздор
второй
стороны
тактики
приводят
эскалации
вторая
сторона
начинает
ответную
борьбу
Лучше
использовать
небольших
вообще
отказаться
следует
того
чтобы
господства
переговорах
Можно
использовать
только
того
чтобы
получить
информацию
насколько
стойкая
вторая
сторона
процессе
отстаивания
своих
интересов
породить
процесс
все
возрастающей
враждебности
проявляемой
обеими
сторонами
того
чтобы
противостоять
подобному
ведения
переговоров
необходимо
внимательно
следить
оппонентом
стараться
осознать
почему
избрал
такой
поведения
идеале
отвечать
стоит
Можно
уступки
дать
переговорам
тупик
чтобы
паузу
Главное
показать
что
действуете
31
своих
личных
интересах
интересах
вашего
общего
Таким
образом
переговоры
торг
переговоры
использованием
манипулятивных
методов
любом
случае
надо
стараться
сводить
партнерским
переговорам
Научный
руководитель
Гринберг
Татьяна
Эдуардовна
кандидат
филологических
наук
доцент
Литература
Рипинская
Переговоры
Захаров
Коновалова
Этика
деловых
отношений
Под
ред
Кибанова
Проведение
переговоров
Мастенбрук
Переговоры
Калуга
Соловьев
Искусство
проведения
переговоров
Как
убедить
собеседника
Холопова
Лебедева
Протокол
этикет
деловых
людей
Преодолевая
переговоры
трудными
людьми
Семиологическая
избыточность
макетах
страницах
журналов
Катулкина
Вячеславовна
Екатерина
Михайловна
Студентки
Кубанский
государственный
университет
Краснодар
Россия
Глянцевая
журналистика
Краснодарском
существует
счет
качественнее
как
становится
журнал
который
больше
зарабатывает
Однако
все
издания
подвержены
опасности
размещения
своих
страницах
макетов
качество
которых
оставляет
желать
лучшего
даже
арт
директор
способен
справится
проблемой
ведь
клиент
считает
что
интуитивно
рассказы
композиции
художественной
составляющей
его
слишком
увлекают
Главное
клиента
эффективность
поэтому
стоит
предположить
доказывать
неэффективность
того
иного
макета
точки
журналистики
можно
типологизировать
макетах
едином
основании
Таким
основанием
предлагаем
считать
семиологическую
избыточность
вот
почему
Несмотря
что
семиология
считается
неудачной
попыткой
построения
универсальной
науки
знаках
стоит
нашем
случае
семиология
может
выявить
ошибки
построении
макетов
предлагаем
рассматривать
все
знаковые
системы
преимущественно
лингвистической
точки
зрения
однако
считаем
разумным
согласиться
Бенвенистом
который
утверждал
что
имеющие
хождение
обществе
могут
полностью
интерпретированы
посредством
знаков
языка
наоборот
Это
значит
что
каждый
элемент
макета
несет
смысловую
нагрузку
смысловая
избыточность
отвлекает
одного
единственно
главного
сообщения
особенно
рекламе
Например
макете
компании
Королевские
сады
модуль
размещен
краснодарских
журналах
сентябрь
года
шесть
разных
размеров
шрифта
более
трех
его
видов
пять
цветов
шрифта
Несколько
сообщений
дублируют
друг
друга
использовано
три
картинки
имеющие
одно
значение
Кроме
того
текст
располагается
фоне
загадочной
карты
несущей
непонятное
значение
мэтр
рекламного
Дэвид
Огилви
говорил
Выделяйте
цветом
шрифтом
ключевые
слова
Использование
второго
цвета
сугубо
декоративных
непрезентабельной
Насколько
презентабельным
32
макетом
можно
считать
представленный
макет
абсолютно
это
касается
только
цветового
знаковая
информация
встречается
макетах
довольно
часто
Например
журнале
Южный
Дом
февраль
размещен
модуль
Группа
компаний
Около
40%
слов
модуле
жирным
шрифтом
подчеркнуто
Наблюдается
семиологическая
избыточноть
иллюстраций
главные
отрасли
деятельности
фирмы
проиллюстрированы
Фоном
слову
интерьер
служит
изображение
интерьера
фоном
слову
архитектура
служит
изображение
дома
все
это
Конечно
иллюстрирование
продукта
комментированием
широко
применяется
рекламной
практике
лишь
случаях
когда
комментарий
несет
дополнительное
смысловое
значение
Беда
семиологической
тавтологии
постигает
модуле
компании
занимающейся
торговым
оборудованием
представлено
картинок
подписями
несущими
дополнительного
значения
Хорошо
хоть
использован
всего
один
шрифта
Таким
образом
предлагаем
считать
семиологической
избыточностью
модулях
дублирование
картинки
комментарием
несущим
дополнительное
значение
использование
более
трех
шрифтов
использование
более
трех
цветов
шрифта
использование
двух
одно
которых
полностью
включено
другое
использование
иллюстраций
несущих
информации
использование
иллюстраций
логического
акцента
использование
затрудняющего
восприятие
Источники
Михалкович
средств
массовой
коммуникации
Наука
Эко
Отсутствующая
структура
Журнал
Южный
Дом
февраль
Журнал
Искусство
Потребления
сентябрь
Журнал
покупаю
сентябрь
Медиаобраз
Италии
российской
прессе
Технологии
формирования
имиджа
страны
современных
условиях
Клименко
Александровна
Студентка
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
[email protected]
Сегодня
связи
международных
отношений
повышается
интерес
отдельно
странам
как
уровне
внешнеполитических
взаимоотношений
так
уровне
общечеловеческих
представлений
связи
актуальной
становится
того
иного
государства
мировой
технологий
его
формирования
контексте
рассматриваемой
важно
различать
есть
категория
некоторое
представление
объекте
исследования
взятое
определенный
период
представление
основанное
конкретных
фактах
современности
Определение
имиджу
Боулдинг
конце
века
который
33
обозначил
это
как
определенный
поведенческий
стереотип
основанный
фактах
престиже
которые
люди
создают
самих
себе
мифологическом
представлении
прошлом
воображаемом
представлении
будущем
который
способен
влиять
как
поступки
отдельных
личностей
или
групп
так
поведение
Как
первое
определение
входит
противоречие
вторым
того
что
намного
более
широкое
это
право
говорить
что
является
важной
составляющей
имиджа
есть
целого
представления
объекте
имиджирования
Создание
иностранного
государства
как
продукта
человеческого
сознания
неизбежно
сопряжено
набором
стереотипов
если
речь
идет
прессе
набором
клишированных
выражений
особенно
условиях
деспотического
дозирования
подачи
информации
низкой
заинтересованности
объекте
описания
Второе
направление
связано
публичной
дипломатией
технологиями
позиционирования
страны
установления
посредством
комплекса
технологий
связей
общественностью
базисом
формирования
государства
является
исторический
контекст
представления
которые
складывались
долгом
процессе
истории
откладывались
народов
определенных
Исторический
можно
разложить
как
результат
многовекового
страны
мировое
наследие
индивидуальное
страны
базис
как
следствие
политических
культурных
экономических
взаимоотношений
другими
государствами
разное
тот
проявляется
контексте
вышеприведенных
рассмотрения
заявленной
объект
нашего
исследования
Италия
удобен
богатый
исторический
двум
вышеназванным
направлениям
представляя
пространство
котором
сосуществуют
мировой
культуры
Италия
интересна
богатой
историей
взаимоотношений
Россией
Исследователи
замечают
что
русском
существует
необходимость
Италии
Так
веке
особенно
проявлялся
результат
оставленного
миру
наследия
Муратов
предложил
четыре
периода
проявления
интереса
Италии
что
характерно
этому
историческому
базису
литературы
случае
русской
литературы
XIX
пушкинский
период
несокрушимая
Римской
недостижимая
мечта
романтический
идеал
период
восторженного
тяготения
аналогу
; 3)
ослабление
интереса
Италии
период
глубоких
социальных
России
новое
русских
писателей
поэтов
Италии
начиная
годов
века
веке
Италия
проявляется
больше
уровне
базиса
следствия
взаимоотношений
другими
странами
становясь
таким
образом
редкой
страной
советском
которую
разрешали
железного
занавеса
Италию
брали
такой
какой
предоставляли
пользование
популярная
музыка
мода
киноактеры
Италии
советское
результат
публичной
дипломатии
деспотического
дозирования
стороны
государства
принимающего
Публичная
дипломатия
технологии
конце
начале
века
условиях
открытых
границ
активно
работают
формирование
страны
благодаря
возможность
наблюдать
этот
процесс
Нужно
сказать
что
современных
условиях
расширился
круг
возможного
восприятия
итальянской
это
оказало
влияние
изменение
потребительских
вкусов
целевой
аудитории
уровне
межгосударственных
отношений
интерес
стране
возрос
как
экономическому
партнеру
области
кухни
туризма
моды
стиля
меньшей
как
стратегического
партнеры
топливному
сектору
сектору
тяжелой
промышленности
Хотя
русский
человек
итальянским
мифом
архетипическим
образом
Италии
активно
удовольствием
рассматриваемым
русскими
34
как
основной
канал
формирования
страны
информационного
общества
позволяют
проанализировать
такие
составляющие
комплексного
страны
как
социоментальные
национально
ценностные
политико
географические
имиджевые
Исследование
Италии
российской
прессе
году
показало
что
количество
тематического
представления
страны
через
составляющие
увеличивается
расширяются
когнитивной
структуры
целостное
представление
объекте
исследования
Интерес
Италии
повышается
культурных
связей
рыночных
отношений
условиях
появляется
необходимость
реформирования
страны
формирования
нового
как
следствие
перехода
уровень
межгосударственных
отношений
Литература
характеристикой
нового
времени
являются
тенденции
связанные
изменением
положения
женщины
вместе
мужчины
как
семейной
сфере
так
социальной
Поскольку
реклама
чтобы
эффективной
должна
апеллировать
преобладающим
обществе
ценностям
мотивациям
сама
может
служить
примером
таких
ценностей
мотиваций
дать
представление
обществе
целом
Гендер
представляет
прочтение
пола
социально
культурном
аспекте
Гендерный
стереотип
это
упрощенный
схематизированный
устойчивый
эмоционально
поведения
черт
характера
мужчин
женщин
Гендерная
всего
отражает
культурные
ожидания
адресуемые
людям
зависимости
пола
Традиционно
принято
три
группы
гендерных
стереотипов
стереотипы
маскулинности
феминности
каждому
гендеров
приписывается
определенный
душевных
качеств
стереотип
распределения
семейных
профессиональных
ролей
между
мужчинами
женщинами
Третья
группа
стереотипов
определяется
спецификой
содержания
труда
Исследователи
отмечают
что
далеко
всегда
соблюдается
35
равноценного
изображения
мужских
женских
часто
женщина
используется
как
сексуальный
объект
ведь
предполагается
что
стремление
женщине
персонажу
перенесется
рекламируемый
товар
предпринято
исследование
которого
главные
закономерности
представления
мужчин
женщин
Исследование
проводилось
октября
года
методом
контент
анализа
выборку
включен
ролик
учетом
повторов
общее
количество
составило
Треть
ролик
выходов
отображала
отношения
мужчин
женщин
Общее
количество
персонажей
роликах
112,
женских
мужских
Проведенное
исследование
показало
что
социальные
изменения
происходящие
обществе
находят
отражение
так
достаточно
велик
женщин
персонажей
занимающих
высокое
профессиональное
положение
престижную
должность
этот
показатель
мужчин
женщин
равен
составляет
некоторых
роликах
отображен
процесс
разрушения
стереотипного
мускулинности
всего
роликах
ориентированных
женскую
аудиторию
например
ролик
продуктов
Фруто
питания
кошек
Гендерные
стереотипы
касающиеся
семейных
профессиональных
ролей
относят
заботу
детях
кругу
традиционно
женских
Мужчина
роликах
берет
себя
роль
матери
заботясь
совсем
маленьких
детях
тем
самым
эффективно
разрушает
стереотип
роликах
представлены
окружении
женщин
персонажей
мужчин
персонажей
мужчин
изображены
домашними
ранее
являвшимися
исключительно
женской
прерогативой
здесь
самым
примером
является
рекламный
ролик
чистящего
средства
Мускул
роликов
женщина
является
главным
персонажем
что
два
больше
показатель
мужчин
персонажей
наконец
мужчина
нередко
изображается
подчинении
женщины
случаев
характерным
примером
является
туалетной
воды
как
женщина
подчинении
только
роликов
например
ролик
энергетического
напитка
Так
соответствии
представлениям
месте
мужчины
женщины
обществе
изменяется
реклама
Литература
Барсукова
Модели
успеха
женщин
советского
постсоветского
периодов
идеологическое
мифотворчество
Социологические
исследования
Построение
структуры
рекламного
ролика
Лаборатория
маркетинга
октябрь
Дударева
Рекламный
Мужчина
женщина
Дударева
гендерных
стереотипов
подбор
актеров
Альманах
Лаборатория
маркетинга
Public Relations»
http://www.advertology.ru/article6831.htm
Дударева
http://www.advertology.ru/article35947.htm
Зуйкова
Ерусланова
Феминология
гендерная
политика
Кафтанджиев
Мужская
женская
реклама
Лаборатория
маркетинга
август
Кафтанджиев
Образ
женщины
холдинг
Костикова
Введение
гендерные
исследования
Учебник
Котин
Секрет
фирмы
11.
Поленина
Гендерная
экспертиза
закона
методология
проведения
Права
женщин
России
Практикум
гендерной
психологии
Под
ред
Москва
Санкт
Петербург
36
Птичкина
Невыносимая
пошлость
совместного
Индустрия
рекламы
октябрь
Социологическая
энциклопедия
Под
ред
Данилова
Минск
Факторы
успеха
зарубежных
брендов
функционирующих
отечественном
рынке
товаров
услуг
Кондратьева
студентка
Ставропольский
государственный
университет
Ставрополь
Россия
[email protected]
Российская
достаточно
молода
менее
сегодня
России
развивается
быстрыми
привлекая
специалистов
сфер
деятельности
Основная
привлечь
обольстить
завоевать
потенциального
потребителя
превратить
его
потребителя
реального
Дударева
Помогает
этом
предполагающий
создание
качественных
рабочих
латинского
тавро
скандинавского
жечь
выжигать
торговая
марка
сложившимся
имиджем
некое
впечатление
товаре
умах
потребителей
ярлык
который
наклеивается
товар
Картер
существу
современный
потребительский
это
Примечательно
что
последнее
российского
потребителя
многом
успешности
функционирования
рынке
различных
торговых
клиентов
большей
обращается
качество
продукции
громкое
Что
свою
очередь
потребительскую
активность
отношению
аналогичным
отечественным
товарам
весомой
поддержки
раскрученных
Гэдд
Проведенное
исследование
было
призвано
факторы
успеха
функционирования
зарубежных
российском
рекламном
рынке
Источниковой
базой
послужили
рекламные
блоки
зарубежных
представленные
российских
средствах
массовой
информации
периодической
печати
радио
).
Хронологические
включают
себя
последние
несколько
существования
функционирования
ведущих
зарубежных
отечественном
рекламном
рынке
Обратимся
важнейшим
терминам
исследования
Успех
удача
задуманном
удачное
достижение
поставленной
Ушаков
Успех
результат
совокупных
копирайтеров
имиджмейкеров
других
специалистов
области
благодаря
которому
достигается
основная
кампании
продвижение
рынке
решается
одна
несколько
стратегически
важных
задач
резко
изменяется
пользу
обстановка
создаются
условия
для
продолжения
успешного
функционирования
Чтобы
определить
какие
группы
являются
доминирующими
отечественном
рынке
товаров
услуг
проведено
исследование
комплексный
анализ
результатов
которого
показал
что
сегодняшний
России
превалируют
следующих
групп
товаров
технобренды
косметические
Это
обусловлено
следующими
факторами
относящиеся
трем
группам
являются
наиболее
потребляемыми
России
большая
часть
россиян
ежедневно
сталкиваются
бытовой
садовой
техники
продуктов
питания
брендами
косметической
индустрии
группы
представлены
широкой
постоянно
обновляющейся
линейкой
37
исследования
показали
что
кампании
данных
групп
являются
наиболее
дорогостоящими
что
большинстве
случаев
всегда
предполагает
более
глубокую
проработку
кампании
выявления
зависимости
предпочтений
потребителей
того
иного
кампаний
проводимых
владельцами
проведено
дополнительное
исследование
направленное
оценку
зарубежных
доминирующих
отечественном
рынке
следующие
особенности
поведения
российских
покупателей
определяющие
успешности
зарубежного
технобренда
факторами
определяющими
успех
становятся
продукта
Высоко
ценится
минимализм
сотовых
телефонах
максимализм
тому
продукция
компаний
Nokia, Motorola, Sony,
Samsung).
этом
потребительском
поведении
россиян
фокус
смещается
область
качества
сервиса
дополнительных
бонусов
уделяется
всему
что
способствуют
повышению
качества
говорит
принадлежности
определенной
социальной
среде
группе
рекламы
автомобилей
BMW, Mercedes).
Оценивая
потребители
первую
очередь
обращают
запоминаются
неординарные
даже
кампании
Coca Cola, Foster’s, Nuts).
Больший
интерес
вызывают
типы
поведения
которым
люди
хотят
следовать
зачастую
стесняются
боятся
Вторая
прослеживающаяся
восприятии
российскими
покупателями
пищебрендов
следование
тренду
предполагающему
здоровый
отсутствие
болезней
накачанные
сильное
красивое
Черногорцева
Индустрия
активно
пропагандируется
глянцевыми
изданиями
сегодня
производители
строят
коммуникацию
своих
базируясь
данном
тренде
легких
низкокалорийных
продуктов
Отдавая
предпочтение
тому
иному
косметическому
бренду
потребители
большей
своей
ориентируются
моду
тренд
гламурности
косметических
товаров
L’Oreal, Bourjois, Maybelline).
потребителей
привлекает
невероятных
свойствах
продукта
суперблеск
суперобъем
также
аппеляция
тайным
запретным
желаниям
потребителя
Лишь
своем
ориентируются
тренд
wellness,
приобретая
косметические
средства
здоровыми
природными
антиоксидантами
кампании
Nivea, Palmolive).
Также
можно
всех
групп
факторы
успеха
продвижения
выборе
продуктов
относящихся
всем
трем
категориям
российский
потребитель
отдает
предпочтение
всему
новому
необычному
Примечательно
что
все
характерны
как
женской
так
для
мужской
покупательской
группы
Полученные
свидетельствуют
что
большинство
российских
потребителей
тех
иных
технобрендов
косметических
придерживаются
определенных
стратегий
поведения
это
очередь
большие
возможности
управления
поведением
потенциальных
покупателей
также
значительной
облегчает
процесс
создания
кампании
зарубежных
отечественный
Литература
Гэдд
Брендинг
Стокгольмская
школа
экономики
Дударева
Рекламный
Мужчина
женщина
холдинг
Картер
Эффективная
реклама
.:
Прогресс
Ушаков
Толковый
словарь
русского
языка
Черногорцева
. (2007)
Простота
страшная
российские
потребители
жаждут
гламура
Индустрия
38
информационной
работы
взаимодействии
иностранными
стратегическими
инвесторами
Конохова
Студент
Московский
университет
Москва
Россия
году
перед
ключевыми
игроками
российского
бизнеса
стоят
масштабные
задачи
привлечению
инвестиций
Одним
инструментов
привлечения
средств
бизнес
станет
компаний
Существенная
часть
размещений
предполагает
использование
конкурентных
размещений
российским
зарубежным
инвесторам
инвесторы
настоящее
проявляют
заинтересованность
работают
собственных
приоритетов
инвестировании
российские
энергетические
активы
этого
необходима
информация
компаний
которые
инвесторы
предполагают
вкладывать
исследования
показать
методы
информационной
работы
взаимодействии
иностранными
стратегическими
инвесторами
Главный
фокус
исследовании
два
направления
сбор
обработка
информационных
материалов
предоставления
инвесторам
составление
комплекса
освещению
стратегических
направлений
отрасли
которую
собираются
войти
инвесторы
считаю
что
теоретическая
полученная
обучения
факультете
журналистики
кафедре
экономической
журналистики
практический
работы
Департаменте
взаимодействию
РАО
ЕЭС
России
позволили
работать
такой
актуальной
мало
исследованной
как
информационной
работы
иностранными
стратегическими
инвесторами
Листок
объявлений
как
фактор
роста
российской
промышленности
Корнилова
Ксения
Аспирант
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
[email protected]
годов
века
России
начался
промышленный
рост
переход
мануфактур
фабрикам
основанным
машинной
технике
Кущетеров
Этот
период
полстолетия
Начавшись
эпоху
крепостного
права
господстве
принудительного
труда
отраслей
промышленности
завершился
годы
Эпоха
великих
реформ
период
правления
Александра
огромное
значение
государственной
общественной
страны
Как
отмечают
исследователи
после
года
социально
экономическое
России
так
быстро
что
роста
промышленности
страна
выдвинулась
первое
место
десятилетия
путь
который
других
великих
держав
ушли
столетия
момента
отмены
крепостного
права
объем
промышленного
производства
вырос
Кущетеров
России
пореформенное
крупной
промышленности
сельского
хозяйства
находились
связи
созданием
разветвленной
железнодорожной
сети
стране
строительство
железных
оказало
крупное
влияние
промышленное
России
соединив
московский
петербургский
промышленные
различными
пунктами
страны
железные
могущественным
фактором
расширения
39
внутреннего
рынка
Начинает
формироваться
глобальная
конкуренция
транснациональные
компании
здесь
наблюдается
взрывной
рост
сообщений
специализированных
рекламных
изданий
Предпринимательство
уже
что
является
наиболее
эффективным
стандартным
инструментом
продвижения
выпускаемых
продуктов
услуг
Горчева
экономической
конкуренции
большинство
промышленников
осознали
что
помогает
находить
сбыта
Поэтому
заводы
рекламировали
свою
продукцию
рассчитывая
привлечь
как
будущих
потребителей
товара
так
розничную
торговлю
приметой
пореформенный
период
стало
массовое
появление
БЕСПЛАТНЫХ
ЛИСТКОВ
ОБЪЯВЛЕНИЙ
библиографическом
справочнике
русской
периодической
печати
Лисовского
период
зарегистрировано
таких
издания
Ученова
Старых
объявлений
распространялись
почти
всем
городам
России
представляли
периодические
издания
форматом
-2
состояли
двух
четырех
реже
шести
страниц
Как
выходили
ежедневно
некоторые
два
три
неделю
основном
издавались
средства
крупных
владельцев
предприятий
этой
большинство
таких
изданий
специализировалось
отраслям
промышленности
Листок
промышленности
ремесел
искусств
фабрик
Листок
объявлений
железных
третьей
группы
Торговый
листок
Торгово
промышленный
листок
объявлений
Объявления
киевских
торговых
промышленных
фирм
Рассмотрим
наиболее
интересные
Листок
объявлений
покупки
продажи
земель
заводов
всей
России
свет
году
выпускался
Казани
три
неделю
года
был
переименован
Камско
Волжский
корреспондент
людей
затем
Камско
Волжский
корреспондент
торговли
справок
публикаций
Камско
Волжского
Печаталось
издание
счет
собственных
средств
Кидалинского
который
являлся
редактором
Листка
первом
номере
редакция
что
рекламные
объявления
помогают
производителям
сбыть
свой
товар
расширить
производство
Реклама
незапамятных
громадную
роль
благодаря
только
производители
потребители
разделенные
пространством
десятки
тысяч
узнают
друг
друга
завязывают
выгодные
обмены
служащие
обоюдному
обогащению
открывая
путь
одной
стороны
усиленному
сбыту
своих
произведений
другой
более
свободному
дешевому
доброкачественных
фабрикатов
потребителей
далее
чтобы
привлечь
производителей
сотрудничеству
редакция
Листка
объявлений
что
размещение
объявлений
обойдется
дешево
доступно
каждому
Объявления
периодических
изданиях
распределены
рубрикам
поэтому
данном
случае
расположены
хаотичном
порядке
точки
зрения
содержания
оформления
даже
среди
всего
многообразия
представленной
продукции
можно
несколько
основных
групп
объединенных
вербальному
признаку
Рекламные
объявления
касающиеся
крупного
производства
фабрики
заводы
конторы
выставка
кустарных
изделий
северных
губерний
малахит
цветные
камни
чугунные
кабинетные
вещи
Фабрика
земледельческих
орудий
Эмиль
Липгарта
молотилки
керосиновые
двигатели
Машиностроительный
завод
Флекк
Берлин
Германия
лесопильные
обработки
дерева
Реклама
магазинов
различного
как
зарубежных
Генриха
Герингслаке
оптических
хирургических
инструментов
Французский
Бажо
продаже
платьев
костюмов
40
Кондитерский
Маломеркова
заказы
торт
мороженое
конфеты
печенье
проч
Рекламные
предлагающие
услуги
производителей
Привилегированные
несмываемые
КРАСКИ
Без
запаха
заменяют
пригодны
штукатурку
дерево
железо
Мастерская
нарядов
Мильмана
Розы
яблони
поступили
продажу
подмосковных
Лагодина
Открытая
торговля
свежей
травой
Кузьмича
эфедры
Александра
Баланс
Сепаратор
сливкоотделитель
ручной
конной
паровой
двигательной
Услуги
купле
продаже
недвижимости
Желаю
купить
большую
лесную
дачу
Продается
Калужской
губернии
Желаю
купить
дес
лесом
лугами
наличные
деньги
без
перевода
долга
Таким
образом
рост
изданий
частности
специализированных
Листков
объявлений
является
определенной
фактором
роста
промышленности
одной
стороны
рекламировали
что
производили
предприниматели
другой
стороны
создавали
потребителей
той
России
которая
возможности
покупать
предлагаемые
товары
Литература
Горчева
Корпоративная
журналистика
Вест
Консалтинг
Кущетеров
Предпринимательство
России
история
современное
состояние
Ставрополь
Степанов
История
объявлений
реклама
России
.:
изд
Холдинг
Пронто
Петербург
Ученова
Старых
История
Вербальная
невербальная
мотивация
Косаренко
Ксения
студент
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
E–mail: [email protected]
Все
что
рекламного
ролика
результат
кропотливого
труда
группы
специалистов
долгое
изучающих
предпочтения
своей
целевой
аудитории
струнки
которые
можно
Ежедневно
человек
сталкивается
его
взгляд
остановится
трети
совсем
незначительное
количество
информации
Поэтому
представляется
что
главным
коммуникации
потребителем
можно
считать
апелляцию
базовым
потребностям
ценностям
аудитории
некоторой
бессознательному
человеке
задачей
коммуникатора
становится
убедить
потенциального
покупателя
мотивировать
его
Поэтому
изучая
телевидении
можно
какие
ценности
потребности
есть
покупателей
главное
проследить
каким
образом
коммуникатор
старается
привлечь
рекламируемому
товару
исследовании
проведенном
автором
поставлена
основные
мотивы
содержащиеся
том
определить
соотношение
вербальной
сказанное
словами
написанное
невербальной
выраженное
помощью
интонации
звуков
изображения
сюжет
41
рекламного
ролика
мотивации
проследить
мотивация
выраженная
вербально
мотивацией
невербальной

Исследование
проводилось
методом
контент
анализа
период
октября
октября
года
вечерний
тайм
телеканале
Россия
этот
период
вышло
роликов
учетом
повторов
работе
учитывались
политическая
реклама
октября
года
началась
кампания
Государственную
России
Практически
каждый
зафиксированный
ролик
более
явно
выраженную
мотивацию
Проведенный
анализ
показал
что
вербальные
невербальные
мотивы
одном
ролике
очень
часто
совпадают
Одним
наиболее
популярных
вербальных
мотивов
оказалось
высокое
качество
товара
услуги
всего
количества
роликов
среди
невербальных
преобладала
социетальная
мотивация
всего
встречались
указания
престижность
сексуальность
этом
социетальная
мотивация
выраженная
вербально
присутствовала
роликов
втором
месте
таблице
невербальной
мотивации
-
указание
психофизиологический
комфорт
удовольствие
которое
могут
получить
потребители
продукта
шоколад
Бабаевский
Астория
йогурт
Чудо
Творожок
наблюдаем
каким
счастливым
видом
прикасаются
своим
шелковистым
волосам
герои
роликов
Мотив
сексуальности
престижности
использовался
самых
товаров
услуг
Судя
данным
исследования
социетальные
мотивы
-
одни
самых
востребованных
Это
объяснимо
потребностью
уважении
стороны
окружения
более
социальных
слоев
согласно
базовых
потребностей
Маслоу
которая
заставляет
людей
покупать
товары
являющиеся
предметами
первой
необходимости
доказать
себе
остальным
свою
успешность
интересная
просматривается
соков
большинстве
случаев
соки
делятся
два
типа
как
символ
сексуальности
престижа
(«Caprice»,
как
семейный
продукт
семья
первом
случае
присутствует
апелляция
потребности
человека
впечатлениях
бездеятельности
самодемонстрации
согласно
потребностей
предложенной
налицо
социетальная
мотивация
втором
случае
делается
упор
ценность
этого
товара
общения
внутри
семьи
досугом
Кроме
того
дешевле
Что
касается
мотива
экономичности
товара
период
исследования
замечена
некоторая
закономерность
Делая
упор
невысокую
стоимость
создатели
ролика
часто
позиционировали
предмет
как
престижный
примеру
ролик
АльфаКаско
Известный
актер
спецагента
приобретает
страховку
узнав
что
заплатит
вдвое
обычного
Можно
привести
другой
предлагающий
маленькие
кредиту
этом
двоих
элегантно
одетых
деловых
мужчин
стесняющихся
экономить
ничего
зазорного
чтобы
считать
это
нормально
однако
выставлять
напоказ
свою
экономность
тоже
принято
Это
могут
посчитать
скупостью
Возможно
рекламируя
товар
услугу
предлагая
покупателю
сэкономить
коммуникатор
невербально
успокаивает
успешные
люди
экономят
значит
можешь
стесняться
этого
Проведенное
исследование
показало
что
необходимо
гармонично
сочетать
мотивации
чтобы
потребитель
адекватно
воспринимать
информацию

противном
случае
просто
обратит
внимания
Литература
Мотивация
мотивы
Лебедев
Любимов
Психология
Питер
Сэндидж
Фрайбургер
Ротцолл
Реклама
практика
42
Федотова
Реклама
коммуникационном
процессе
Федотова
Социология
деятельности
Реклама
технологии
России
Работа
медиакартами
как
необходимый
элемент
PR-
Крапухин
Алексей
Студент
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
Медиакарта
медиабаза
медиалист
англ
это
данных
средствам
массовой
информации
создаваемая
специально
какого
проекта
Медиакарты
используют
только
менеджеры
связям
общественностью
другие
специалисты
например
Создаваемые
начальном
этапе
медиакарты
активно
используются
протяжении
всей
кампании
создании
медиалиста
всего
следует
точно
каковы
коммуникации
Возможно
это
продвижение
продуктов
поддержка
целого
освещение
крупной
проводимой
клиентом
Далее
определить
аудитории
кампании
зависимости
определяются
изданий
которые
войдут
медиакарту
Это
могут
общественно
политические
массовые
глянцевые
, life-style,
муниципальные
корпоративные
журналы
информационные
агентства
Особое
следует
обратить
специализированную
прессу
Сюда
включаются
как
издания
посвященные
какой
конкретной
тематике
так
глянцевые
работе
общественностью
необходимо
учитывать
всех
слоев
населения
которых
затрагивает
деятельность
субъекта
деятельности
поэтому
базу
включить
рассчитанные
даже
небольшой
круг
читателей
Иногда
агентствам
самим
выбирать
издания
которыми
предполагается
сотрудничать
Это
происходит
когда
уже
указывается
присылаемом
заказчиком
Медиалисты
принято
создавать
редакторах
электронных
таблиц
например
MS
Базу
составить
так
чтобы
удобно
пользоваться
как
электронном
печатном
Таблица
содержит
себе
несколько
столбцов
множество
строк
посвящены
вторые
конкретным
изданиям
медиакарте
указываются
следующие
название
издательского
дома
характеристика
издания
охват
аудитории
(AIR),
периодичность
выхода
телефон
редакции
редакционный
e-mail
пресс
релизов
текстов
телефон
главного
редактора
журналистов
которыми
предполагается
сотрудничать
должность
специализация
телефоны
служебный
составлении
медиалиста
следует
пользоваться
предыдущими
базами
созданными
других
проектов
которых
можно
нужную
информацию
Однако
потребуется
довольно
много
чтобы
систематизировать
Большую
приходится
искать
помощью
интернета
телефонных
звонков
редакции
просмотра
экземпляров
изданий
Можно
пользоваться
только
сайтами
самих
сетевыми
справочниками
YP.ru.
заполнении
столбцов
журналистах
узнать
руководителя
отдела
который
наиболее
тесно
связан
специализацией
субъекта
PR-
деятельности
Например
если
заказчик
это
корпорация
производящая
компьютеры
следует
связаться
редакторами
рубрик
IT
газетах
журналах
обозревателей
корреспондентов
пишущих
данную
Бывает
хотя
редко
что
сотрудники
редакции
хотят
общаться
представителем
43
агентства
отказываются
называть
журналистов
другую
контактную
информацию
Часто
информацию
издании
вообще
бывает
сложно
приходится
долго
искать
газетном
отдела
мониторинга
графу
Характеристика
заносится
краткая
информация
издании
сайтах
СМИ
часто
указывается
описание
можно
легко
скопировать
его
базу
включении
медиакарту
региональных
изданий
могут
возникнуть
некоторые
затруднения
Нередко
провинциальных
сайта
Москве
невозможно
экземпляр
случае
прессой
поэтому
затруднителен
все
необходимо
нужную
информацию
путем
использования
сразу
нескольких
методов
поиска
помощью
интернета
телефонных
звонков
редакцию
Также
можно
пользовался
справочниками
каталогами
числе
специальными
ориентированными
региональную
журналистику
например
http://www.regionpress.ru/
http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Media/
Существуют
интернет
каталоги
посвященные
отдельным
городам
Часто
информацию
прессе
выходящей
можно
официальном
сайте
субъекта
Безусловно
медиалист
должны
войти
все
издания
городов
также
наиболее
популярные
специализированные
Телеканалы
информационные
агентства
действующие
конкретном
городе
можно
включить
все
так
как
количество
небольшое
Радиостанций
много
поэтому
отбирать
специализированности
Рейтинги
(TV-Index, Radio Index
можно
узнать
сайте
агентства
TNS Gallup Media:
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/
Так
как
подавляющем
большинстве
случаев
просмотреть
издание
невозможно
того
что
распространяется
конкретном
субъекте
возникают
трудности
при
заполнении
Характеристика
Однако
путем
сложного
поиска
нужное
все
удается
работе
региональными
забывать
что
звонках
точно
следить
разницы
между
часовыми
поясами
Иногда
нужно
включить
базу
графу
Примечания
которая
предназначена
разглашения
содержится
неофициальная
информация
издании
такая
как
ангажированность
подчиненность
интересам
правдивость
публикуемого
материала
отметить
что
кампании
медиакарты
необходимо
постоянно
обновлять
минимум
дважды
год
лучше
постоянно
следить
состоянием
Научный
руководитель
Горохов
Владимир
Маркович
доктор
филологических
наук
профессор
Литература
Паблик
менеджеров
маркетеров
Джефкинс
Паблик
Кочеткова
Медиапланирование
Коханова
Медиарилейшнз
Что
это
такое
Почепцов
Паблик
профессионалов
Политический
флеш
моб
мифа
реальности
Лелетко
Александровна
Студент
институт
международных
отношений
регионоведения
факультет
Международных
отношений
Новосибирск
Россия
[email protected]
simo
simor

44
средствами
массовой
информации
современном
обществе
дают
ответ
вопрос
почему
часто
признается
титул
четвертой
ветви
власти
последнее
все
звучит
непонятное
большинству
пользователей
слово
флеш
Так
называли
проводимые
общественные
недавнее
голосование
конференции
президента
Путина
Так
что
есть
флеш
»?
Идеология
флеш
придерживается
Флеш
политики
экономики
флеш
обезопасил
себя
внешних
факторов
использования
собственных
Так
задумывалось
первоначально
процессе
понятие
флеш
стало
более
акции
носят
исключительно
развлекательный
характер
имеют
особые
черты
политические
социальные
Полит
политическим
оттенком
после
Белоруссии
Томске
летом
Неопределенность
самого
флеш
создает
бесконечное
количество
трактовок
этого
явления
конечном
итоге
уличная
скором
будет
называться
флеш
мобом
потому
что
эта
форма
активности
присутствует
законодательстве
настоящего
флеш
моба
все
нарушаются
никто
может
угадать
каким
будет
будущем
Кто
как
изжившему
себя
явлению
готовит
скорую
смерть
пророчит
долгую
несколько
видоизмененном
варианте
Потенциал
флеш
хорошей
самоорганизованности
воздействию
окружающих
будущем
может
использован
политики
или
выражения
общественного
отношения
той
проблеме
книге
перестанет
бессмысленным
нейтральным
перестанет
независимым
Два
пути
предполагаемого
Напоследок
существовании
политического
флеш
моба
утихают
Приведу
связанный
выборами
Государственную
декабря
года
Незадолго
этого
аське
через
сайты
мобберов
через
поступала
такого
рода
информация
более
что
флеш
такая
редкость
этой
среде
хочешь
исполнить
свой
гражданский
долг
декабря
клеточки
вместо
галочки
крестика
ставим
Таким
образом
создаем
политический
флеш
больше
народа
получит
это
больше
что
это
останется
замеченным
самым
можно
проверить
действительность
Все
ничего
криминального
чтобы
проголосовать
смайликами
Закон
гласит
что
совершения
процедуры
голосования
необходимо
поставить
абсолютно
знак
пустом
квадрате
расположенном
бюллетене
справа
наименования
партии
пользу
которой
Каким
будет
этот
галочка
крестик
кружочек
важно
что
явка
среди
того
сообщества
значительно
Литература
Алексеева
Павликова
Политический
флеш
Газета
март
Рейнгольд
Умная
толпа
Следующая
социальная
революция
ФАИР
ПРЕСС
Самойленко
Мгновенное
столпотворение
Культура
сентября
ресурсы
День
Рождения
Лукашенко
устроила
глупости
умной
толпы
http://www.utro.ru/artic
les/2004/08/23/342801.shtml
45
Молодежные
проведут
Москве
посвященные
выборам
Новости
http://www.rian.ru/polit
ics/parties/20071203/90575494.html
Пробуждение
Ктулху
Флеш
русски
Новости
http://www.rian.ru/review/20060708/51076191.html
Публичное
размещение
рамках
коммуникаций
Лобов
Иван
Алексеевич
студент
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
E–mail: [email protected]
Введение
России
условиях
растущего
конкурентного
рынка
глобализации
бума
информационных
технологий
всɺ
больший
интерес
значение
для
среднего
крупного
бизнеса
начинает
приобретать
возможность
привлечение
стороннего
капитала
помощью
открытого
размещения
своих
бумаг
биржевых
площадках
как
российских
так
зарубежных
способом
такого
рода
привлечения
капитала
является
публичное
размещение
около
российских
компаний
осуществили
первичное
повторное
размещение
подготовки
реализации
размещения
возрастает
важность
работы
служб
отношений
инвесторами
связей
общественностью
работе
хотим
осветить
основные
ключевые
реализации
размещения
также
критерии
работы
которым
советуют
придерживаться
эксперты
области
внутренних
информационных
служб
компании
которая
осуществить
этот
процесс
Результаты
рамках
работы
рассмотрели
политику
отношений
инвесторами
помощью
основных
факторов
которые
влияют
доверие
потенциального
инвестора
компании
стратегический
потенциал
деятельность
компании
доверие
руководителю
информационная
политика
Также
упомянули
основные
преимущества
которые
может
принести
успешная
политика
сфере
Также
детально
рассмотрели
каждый
этап
подготовки
проведению
публичного
размещения
формирование
команды
привлечение
андреррайтера
экспертов
подготовка
эмиссионного
меморандума
проспекта
эмиссии
внутренняя
доскональная
проверка
компании
составление
определение
размещения
проведение
презентаций
инвесторами
наконец
самого
размещения
Параллельно
компании
этапов
рассмотрели
информационных
служб
компании
основные
задачи
трудности
которыми
могут
столкнуться
итоге
проведɺнной
исследовательской
работы
получили
возможность
рекомендации
экспертов
проведению
размещения
освещɺнными
средствами
массовой
информации
трɺх
российских
компаний
которые
провели
этот
процесс
Росинтер
Ресторантс
Комстар
Объединɺнные
Теле
Фармстандарт
результате
пришли
выводу
что
российские
компании
проведения
открытого
размещения
предпочитают
предавать
широкой
огласке
процесс
реализации
используют
весь
инструментов
которым
прибегают
зарубежные
компании
Литература
Хальцбаур
менеджмент
Эксмо
инвесторами
передовой
Пути
создания
стоимости
Бизнес
Букс
Гвардин
стратегия
перспективы
российских
компаний
46
Игнатьев
Бекетов
Настольная
энциклопедия
Бизнес
Букс
Экономическая
Проспект
www.quote.ru
Лента
информационных
сообщений
компании
Росбизнесконсалтинг
штрих
Группа
Эксперт
Социальная
типологии
Аспирант
федеральный
университет
факультет
филологии
журналистики
Ростов
Россия
Социальная
реклама
это
такая
форма
информационной
деятельности
которая
преследует
получить
доходность
С. 68], но «через
эмоции
распространяет
общественно
значимую
информацию
С. 21]. Задача
социальной
социалистической
нравственной
культуры
китайском
обществе
Анализ
роликов
китайском
возможность
составить
следующую
классификацию
социальной
Производитель
социальной
изготовить
социальной
рекламы
Телевизионный
канал
печатное
издание
следуя
корпоративной
политике
выполняя
общественную
обязанность
производит
размещает
социальную
Производитель
социальной
некоммерческие
например
Детский
ЮНЕСКО
какие
другие
международные
Как
социальная
такого
призывает
беречь
культурное
наследие
охранять
права
избегать
больных
СПИДом
Подобная
демонстрирует
функциональность
производителя
Коммерческая
как
производитель
социальной
Например
слоган
авиакомпании
звучит
социальном
формате
как
Боинг
Чтобы
люди
могли
встретиться
одном
месте
производителя
телефонов
Коммерческие
создавая
социальную
только
оказывают
услугу
обществу
утверждают
свой
положительный
рекламному
носителю
выделяют
печатную
телевизионную
социальную
транспорте
дорожных
указателях
III.
Предмет
социальной
рекламы
может
политическая
(20-
реформ
пятидесятая
годовщина
образования
демократических
свобод
китайского
населения
растущий
научно
технический
потенциал
Китая
напоминание
таких
праздниках
как
День
учителя
Чуньян
День
дерева
.); 3)
Последняя
представлена
наиболее
широко
большом
диапазоне
роликов
щитов
объявлений
необходимости
уровня
грамотности
китайцев
охраны
окружающей
среды
заботы
здоровье
наркотиками
социальная
реклама
может
подробно
классифицирована
Наблюдения
показывают
что
китайских
других
носителях
сегодня
можно
следующие
разновидности
отмеченной
социальной
Самое
большое
уделяется
предстоящим
состоит
том
что
августе
года
весь
будет
пристально
наблюдать
Китаем
значит
его
должны
произвести
хорошее
впечатление
47
гостей
страны
рекламный
ролик
крупным
планом
показывает
проезжую
часть
пытающего
дорогу
неположенном
месте
пешехода
Его
сбивает
Голос
кадром
говорит
переходите
дорогу
только
специальных
местах
иначе
может
авария
которой
может
стать
иностранец
подумает
что
Китае
живут
нарушители
камера
показывает
прохожего
который
бросил
рядом
урной
ребенок
поднимает
его
бумагу
опускает
жбан
Закадровый
голос
бросайте
мусор
иначе
иностранцы
увидят
только
улицы
Китае
Большое
количество
социальной
посвящено
ограничению
табакокурения
кадр
показывает
больничный
коридор
курящего
человека
голос
двумя
пальцам
которыми
сигарету
только
свою
человека
стоящего
радом
второй
кадр
человек
курит
бензоколонке
если
куришь
дистанционная
бомба
тобой
третий
табличка
курите
это
может
стать
пожара
рекламном
плакате
сложены
форме
гласит
попал
западню
Реклама
посвященная
детства
фотография
расписания
котором
перечислено
принести
ведро
воды
покормить
скот
приготовить
обед
подпись
такая
детям
настоящее
расписание
рекламном
плакате
изображены
три
пары
следов
средние
самые
маленькие
следы
ребенка
текст
хочу
одиноким
ниже
заботиться
сиротах
Социальная
реклама
посвященная
охране
животных
рекламный
ролик
показывает
семью
которая
смотрит
чучело
голос
смогут
увидеть
настоящих
животных
только
музее
изображен
орангутанг
который
читает
озаглавленную
Закон
охране
животных
рядом
написано
хорошо
знать
китайский
закон
охране
животных
чтобы
уметь
защищать
себя
Реклама
связанная
здравоохранением
плакате
две
рукава
которых
связаны
между
Ниже
указано
: 20
Китае
проводится
День
помощи
инвалидам
рекламном
ролике
который
демонстрируется
молодежному
каналу
известные
музыканты
рассказывают
больных
СПИДом
говорят
что
бояться
потому
что
передается
Значительная
часть
социальной
Китае
призывает
заботиться
друг
друге
утверждая
гуманизм
добродетель
между
людьми
рекламном
размещены
такие
слова
Когда
розу
чужому
человеку
твоей
руке
остается
аромат
рекламном
объявлении
китайской
напечатано
Как
Будь
внимателен
своему
здоровью
Тебе
покушать
Сколько
слышал
слова
родителей
время
тебе
позаботиться
Особое
социальная
реклама
уделяет
природных
ресурсов
охране
окружающей
среды
рекламном
изображении
помещен
человек
голове
которого
вместо
волос
нарисован
вырубленный
лес
подпись
Человек
без
волос
без
рисунке
часовой
циферблат
четверть
которого
зеленая
остальная
часть
заполнена
песком
вырубайте
Иначе
через
останется
только
пустыня
текст
телевизионном
человечество
сейчас
начнет
экономить
водные
ресурсы
слезы
будут
последней
водой
что
люди
смогут
увидеть
Таким
образом
современную
китайскую
социальную
можно
типологизировать
48
производителю
носителю
информации
сюжету
разновидность
социальной
сюжетной
типологии
представлена
современном
Китае
наиболее
широко
Литература
словарь
Тинг
Сущность
особенности
создания
социальной
Особенности
формирования
продвижения
автомобильного
класса
люкс
российском
мировом
рынках
Mercedes-Benz
Матренкина
тудентка
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
[email protected]
цель
исследования
состоит
том
чтобы
осуществить
сравнительный
анализ
особенностей
формирования
продвижения
люксового
автомобильного
России
рубежом
Mercedes-Benz
Актуальность
исследования
определяется
что
компания
Mercedes-Benz
основанная
более
остается
вершине
мирового
автомобилестроения
Делая
высококачественные
автомобили
двигатели
звездный
концерн
неизменно
сохраняет
ведущее
положение
рынках
высокую
конкурентоспособность
России
Mercedes-Benz
занимает
одну
престижных
тройку
сегодня
входит
востребованными
российских
автолюбителей
настоящее
являются
BMW
Toyota
Проведение
исследования
может
способствовать
дальнейшему
конкурентоспособности
Mercedes-Benz
большему
усилению
его
российском
автомобильном
рынке
Конкретные
задачи
исследования
состоят
чтобы
всего
теоретически
осмыслить
проблему
брендинга
проанализировать
имеющиеся
определения
наиболее
важные
функции
дифференцировать
»,
товарный
торговая
марка
Устоявшегося
принимаемого
всеми
специалистами
определения
научной
литературе
пока
сложилось
Ключевым
определении
сущности
является
тезис
что
базируясь
твердом
рациональном
основании
вмещает
ценности
эмоционального
даже
иррационального
уровней
становясь
неосязаемой
суммой
свойств
продукта
его
образом
символом
Продукт
становится
символом
значимых
человека
отношений
Символическую
природу
отдельных
товарных
категорий
потребления
можно
обнаружить
повсюду
модели
автомобилей
своей
конструкцией
формой
символизируют
основательность
защищенность
владельца
победу
пространством
Символическая
польза
основе
практически
каждого
Люди
покупают
автомобили
престиж
это
характерно
России
недавние
результаты
опроса
показали
что
россиянам
намного
важнее
автомобиля
его
функциональность
марки
производителя
Далее
исследовании
будет
проанализирована
история
Mercedes-Benz
Германии
также
компании
которая
выпускает
этот
автомобиль
момент
является
дочерней
компанией
концерна
была
создана
компания
Daimler Motoren Gesellschaft
автомобиль
получивший
Mercedes
создан
новом
автомобиле
стоял
мотор
мощностью
Первый
49
был
выполнен
двухместной
гоночной
Модель
была
названа
Mercedes
честь
дочери
одного
совладельцев
компании
австрийского
предпринимателя
дипломата
заядлого
автогонщика
Еллинека
который
этом
автомобиле
улучшенной
конструкции
гонках
марте
одержал
победу
самым
принес
славу
весь
фирме
автомобилю
Mercedes
тех
все
легковые
автомобили
фирмы
Daimler
стали
выпускаться
под
маркой
Mercedes
Mercedes
послужил
создания
более
совершенной
Mercedes- Simplex
открывшей
эру
наиболее
мощных
комфортабельных
автомобилей
этой
выпущена
модель
которая
должна
производителей
составить
автомобильном
рынке
конкуренцию
Rolls-Royce
Завершающая
исследования
будет
посвящена
продвижению
Mercedes-Benz
российский
России
автомобиль
появился
обладал
мощностью
двумя
посадочными
местами
Через
Санкт
Петербурге
продан
автомобиль
ставший
прототипом
первого
русского
серийного
автомобиля
Бензиновой
газомоторной
промышленника
Яковлева
Санкт
Петербурге
послевоенное
Daimler-Benz AG
экспортировал
легковых
автомобилей
грузовых
автомобилей
автобусов
.
Обладатели
покупкой
этого
автомобиля
приобретали
определенный
статус
сей
ситуация
остается
такой
отличие
других
стран
частности
самой
Германии
где
такси
это
основном
Mercedes-Benz)
Mercedes-Benz
обладает
таким
статусом
как
России
стране
пользуются
популярностью
Mercedes-Benz
среднего
класса
потому
что
Mercedes-Benz
должен
оставаться
автомобилем
премиум
класса
для
людей
которые
хотят
доказать
собственную
исключительность
продемонстрировать
публике
свой
статус
Mercedes-Benz
это
сегодня
просто
это
люксовый
товар
как
его
определяют
специалисты
Российский
покупатель
люксовых
выросший
советских
продуктовых
комплексных
обедах
стремится
получить
что
позволит
выделиться
массы
доказать
свою
принадлежность
высокому
кругу
элиты
получить
чувственное
недоступного
рядовому
потребителю
считает
Светлана
Савченко
президент
компании
ПремьерДринкс
входящей
группу
компаний
Mercury.
История
Mercedes-Benz
начиналась
высококлассных
автомобилей
далее
владельцы
компании
начали
ориентироваться
средний
России
Mercedes-Benz
остается
долго
будет
лидировать
среди
автомобилей
класса
премиума
как
показатель
успешности
высокого
статуса
конечно
развитого
вкуса
Объем
продаж
России
достиг
рекордной
величины
легковых
автомобилей
Мерседес
остается
одним
самых
известных
трехлучевая
эмблема
одним
самых
узнаваемых
мире
логотипов
Mercedes.
Будущее
автомобиля
использованной
литературы
Аакер
Создание
Гэд
Томас
Создай
свой
закона
создания
Музыкант
Формирование
средствами
Индустрия
http://www.mercbenz.ru/
http://clubmb.ru/istoriya-mercedes/


50
Фреймовая
структура
объекта
социальной
Мельник
Оксана
Александровна
старший
преподаватель
Ставропольский
государственный
университет
Ставрополь
Россия
социальная
реклама
остается
относительно
сложным
научного
истолкования
отечественной
науке
так
сложилось
единого
общепринятого
определения
этого
феномена
Социальная
реклама
социальная
социально
ориентированная
реклама
некоммерческая
общественная
социальный
дискурс
все
определения
той
характеризуют
сложный
процесс
социальной
коммуникации
Такая
высокая
терминологическая
плотность
свидетельствует
многоаспектности
этого
явления
характерна
отечественных
исследований
Это
связано
что
России
социальная
реклама
появилась
относительно
недавно
начале
годов
научный
интерес
только
последние
годы
что
свое
отражение
возросшем
числе
научных
публикаций
эту
А.С. Азарова
Каримова
Ковалева
Николайшвили
Пискунова
Потапова
Савельева
Степанов
Томская
Ученова
Старых
Федотова
Практически
всех
работах
обозначается
проблема
множественности
дефиниций
прослеживается
попытка
унификации
определения
социальной
выявления
содержания
социальная
реклама
Стратегическая
процессе
рекламной
коммуникации
прагматической
направленности
коммерческой
политической
собственно
социальной
есть
изменение
индивидуальной
картины
целевой
аудитории
Дифференцирующим
признаком
данном
случае
является
целеполагание
процессе
коммуникации
социальной
сформировать
определенную
индивидуальную
картину
мира
человека
которая
определяется
категориями
гармония
здоровье
отсутствии
изъяна
норма
таком
случае
объект
рекламирования
социальной
это
социально
значимая
идея
товар
услуга
политическая
партия
кандидат
как
коммерческой
политической
соответственно
большинстве
исследований
посвященных
феномену
социальной
приводится
достаточной
перечень
объектов
подлежащих
рекламированию
возрождение
национального
самосознания
патриотизма
своему
городу
гражданские
права
обязанности
профилактика
чрезвычайных
ситуаций
профилактика
безопасности
алкоголизмом
курением
репродуктивное
здоровье
нации
благополучие
семейных
отношений
охрана
окружающей
среды
Этот
перечень
какой
коррелирует
тематикой
предлагаемой
ежегодных
фестивалях
социальной
экология
города
против
гармония
отношений
здоровый
отечество
Такое
перечисление
представляется
однако
анализ
текстов
социальной
свидетельствует
существовании
частных
объектов
рекламирования
Например
проблема
клонирования
остро
поднимаемая
несколько
также
представлена
социальной
однако
стала
объектом
рекламирования
Поэтому
целесообразным
представляется
фреймового
подхода
попытке
определения
объектной
тематической
структуры
социальной
этом
можно
говорить
объектах
рекламирования
стереотипных
наиболее
часто
появляющихся
единичных
мельканий
объекта
Кроме
того
фреймовый
подход
позволяет
вопрос
появлении
мелких
частных
объектов
ущерб
предлагаемой
классификации
пользу
расширения
уточнения
учитывая
что
объектов
может
становиться
это
происходит
случае
постановки
социальной
проблемы
51
целенаправленного
Определенный
массив
текстов
социальной
как
зарубежной
так
отечественной
посвящен
проблеме
болезненного
нездорового
физического
духовного
состояния
человека
Речь
прежде
всего
тех
которых
объектом
рекламирования
становятся
здоровый
донорство
избежание
болезненных
состояний
гепатит
диабет
помощь
инвалидам
Фреймовая
структура
социальной
объектами
рекламирования
которой
являются
вышеперечисленные
базируется
макрофрейме
здоровье
Базовая
структура
макрофрейма
здоровье
формируется
двум
векторам
свое
здоровье
эгоистическая
социальная
что
должен
сделать
своего
здоровья
чтобы
избежать
болезни
этом
свое
здоровье
включает
следующие
терминальные
узлы
слоты
избежание
болезни
нетерминальные
слоты
туберкулез
груди
гепатит
здоровый
нетерминальные
слоты
отказ
алкоголя
напитки
отказ
курения
отказ
наркотиков
спортом
сбалансированное
питание
Целевая
аудитория
общества
входящие
группы
риска
здоровье
другого
альтруистическая
социальная
что
должен
сделать
другого
человека
чтобы
сохранил
свое
здоровье
облегчить
его
страдания
здоровье
другого
включает
следующие
терминальные
узлы
слоты
донороство
нетерминальные
слоты
донорство
донорство
помощь
инвалидам
нетерминальные
слоты
помощь
глухонемым
душевнобольным
даунам
Целевая
аудитория
все
общество
Определяя
социальной
как
изменение
индивидуальной
картины
человека
полагаем
что
контексте
исследования
рекламных
важно
говорить
изменении
индивидуальной
картины
целевой
аудитории
Фреймовость
текста
социальной
есть
экспликация
специфическое
построение
определенной
области
касаемой
например
здоровья
социальной
определенным
образом
структурируется
это
актуализируя
целевой
аудитории
структуры
относящиеся
этой
области
Полагаем
что
социальной
разграничение
между
терминальными
нетерминальными
слотами
условно
между
объектами
рекламирования
подвижна
Предлагаемая
структура
макрофрейма
здоровье
актуальна
целом
однако
момента
появления
социальных
реалий
возможна
терминальных
нетерминальных
слотов
Это
связано
актуальностью
самой
социальной
проблемы
активностью
утверждения
информационном
пространстве
данного
общества
также
угасанием
определенных
социальных
проблем
явлений
Феномен
синестезии
рекламном
тексте
Мешкова
Викторовна
Ставропольский
государственный
университет
Ставрополь
Россия
E-mail: [email protected]
человека
играют
одну
ведущих
ролей
Благодаря
специфике
сенсорного
аппарата
можем
слышать
чувствовать
объекты
окружающего
Аккумуляция
поступающей
информации
происходит
только
рациональном
эмоциональном
подсознания
также
подвергается
непосредственному
воздействию
модусов
Наложение
одной
модальности
другую
способно
52
вызвать
резонанс
чувственного
восприятия
Такая
способность
возникновения
нескольких
сенсорных
ощущений
раздражении
одного
чувств
например
зрительное
ощущение
порождает
небо
феномену
синестезии
Синестезия
возможной
визуализацию
слуховой
тактильной
вкусовой
сенсорной
информации
есть
преобразование
квазисенсорные
наглядного
Явление
синестезии
позволяет
осуществлять
взаимосвязь
воображения
других
модальностей
слуховых
осязательных
Таким
образом
например
визуальный
может
акустическими
характеристиками
восприниматься
целостной
полимодальной
визуально
акустическом
синтезе
Благодаря
координированному
действию
чувств
происходит
разностороннее
отражение
действительности
так
называемое
интермодальное
переживание
Этот
факт
необходимо
учитывать
разработке
компании
которая
должна
ориентирована
первую
очередь
сенсорную
сферу
человеческого
организма
Синестезию
настоящее
можно
назвать
языковой
универсалией
активно
участвующей
создании
рекламного
репрезентативным
человека
является
обязательным
условием
эффективной
коммуникации
может
играть
решающую
роль
определенных
товарных
групп
Явление
синестезии
позволяет
создавать
так
называемую
смысловую
диффузность
которая
позволяет
формировать
потенциального
покупателя
специфическое
товаре
выделять
его
множества
других
подобных
есть
идентифицировать
его
рынке
товаров
вербальной
сфере
рекламного
текста
языкового
феномена
синестезии
соощущения
является
своеобразным
выражением
соединения
предметных
ассоциативных
возможностей
слова
Например
Велла
великолепны
усиленное
значение
сдвоенного
сонорного
л] в названии
фирмы
словом
великолепны
два
л] и [н]).
Фоносемантический
анализ
дал
следующий
спектральный
состав
лл] - нежно-голубой
розово
красный
а] светлеет
присутствии
сонорного
л], [л] [и] - два
голубых
солнечный
о], [
голубой
н] [ы] - темно
н] - темный
ы] якорит
звуковые
характеристики
позволяют
данному
слогану
долго
звучать
бессознательном
уровне
читателя
слушателя
Фонетический
Велла
великолепны
обладает
высокой
суггестивности
спектральному
составу
цвет
голубой
что
подчеркивает
нежности
легкости
великолепия
которые
присущи
каждой
женщине
Явление
синестезии
помогает
создавать
красочные
запоминающиеся
чувственные
образы
Так
текст
Варнел
Сенсейшн
кондиционер
белья
подарит
вам
свежий
аромат
чарующего
цветения
является
очень
привлекательным
запоминающимся
аргумент
аромат
преподнесен
ярко
конкретно
Здесь
также
использован
феномен
синестезии
некоторой
соощущение
соэмоция
аромат
называется
конкретно
Более
того
чарующее
цветение
значит
подключается
модус
Это
аромат
вашего
белья
более
стужу
июльскую
жару
данном
рекламном
тексте
используется
синестезии
одновременно
актуализирующий
модусы
Объектом
рекламы
которой
актуализироваться
синестетические
проявления
являются
товары
продукты
питания
еда
напитки
лекарства
предназначенные
внутрь
также
средства
парфюмерия
косметика
бытовые
средства
предназначенные
внутрь
продуктов
питания
шоколад
торты
конфеты
йогурт
жевательные
конфеты
сухарики
жевательные
резинки
пиво
кофе
встречаются
следующие
синестезии
спелая
самая
малиновая
защита
кариеса
вкусо
зрительный
синестезии
Наполните
праздники
аромагией
кофе
. Jacobs Monarch
вкусо
обонятельный
синестезии
легкий
мягких
сортов
кофе
легкая
обжарка
легкий
Один
способ
встретиться
подружками
вкусо
осязательный
тип
синестезии
одной
стороны
жизнь
это
череда
белого
другой
53
есть
моменты
Начни
глотка
яркая
штука
вкусо
синестезии
Благодаря
феномену
синестезии
его
способности
воздействовать
подсознательный
уровень
реципиента
рекламном
тексте
становится
колоритным
модусы
ощущаются
острее
так
как
действуют
одновременно
Тропический
коктейль
вкусо
синестезии
Радуга
фруктовых
ароматов
вкусо
синестезии
Это
естественно
большей
степени
привлекает
покупателя
товара
так
как
происходит
своего
рода
давление
всех
чувственных
модусов
Таким
образом
ориентированная
сенсорный
компонент
направленная
актуализацию
человеческих
потребностей
способна
усилить
сенсорную
мотивацию
стимулировать
человека
совершению
покупки
Типология
моделей
рекламного
бизнеса
Обухова
Владлена
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
предпосылкой
эффективного
функционирования
рекламного
агентства
другой
является
проектирование
его
структуры
творческих
структуры
влияет
эффективность
творческого
процесса
что
реально
известно
формировании
структуры
агентств
данном
этапе
изучения
деятельности
структур
агентств
разработана
литературе
менеджменту
как
отечественные
специалисты
так
западные
рассматривают
некоторые
аспекты
структурирования
рекламного
агентства
точки
классификации
агентств
точки
формирования
стратегии
рекламном
бизнесе
или
точки
функционального
распределения
заданий
частям
недостаточно
чтобы
составить
полную
картину
бизнеса
Поэтому
стоит
обратиться
литературе
менеджменту
этой
группе
источников
организационного
достаточно
проработана
структурирована
качестве
теоретической
основы
исследования
положено
структуры
рекламного
агентства
как
конфигурации
определенных
параметров
соответствующих
ситуационным
факторам
характеру
рабочих
разработанное
описанное
организационного
представителем
которой
является
Генри
Минцберг
теоретическая
основа
отвечает
цели
проведенного
исследования
определить
типологию
моделей
рекламного
бизнеса
параметры
структуры
определенного
рекламного
агентства
соотнося
ситуационными
факторами
характером
можно
увидеть
структуры
этого
агентства
сожалению
внутреннем
устройстве
рекламного
агентства
для
публичного
просмотра
Единственный
способ
получить
информацию
параметрах
отдельного
агентства
спросить
этом
его
сотрудников
Поэтому
методом
диагностики
структуры
агентств
стали
экспертные
качестве
экспертов
привлечены
сотрудники
брендингового
агентства
«Soldis», «Twiga
агентства
интегрированных
маркетинговых
коммуникаций
агентства
партнеры
Полученные
ходе
экспертных
интервью
данные
соотнесены
базовой
концепцией
структуры
рекламного
агентства
параметрами
ситуационными
факторами
характером
рабочих
Анализ
комбинации
перечисленных
элементов
структуры
модели
структуры
каждого
агентства
менеджмента
54
классических
организаций
механистическая
бюрократия
профессиональная
бюрократия
дивизиональная
форма
простая
структура
адхократия
Итак
рамках
теоретико
методологического
этапа
исследования
сформулирована
базовая
концепция
исследования
так
подобрана
матрица
эталонных
моделей
классифицированы
рекламные
агентства
Дальнейшая
задача
исследования
заключалась
параметров
характерных
отечественных
агентств
каждого
соотнесении
матрицей
эталонных
моделей
выявлении
структуры
характерного
данного
агентства
начале
исследования
предположили
что
силу
характеристик
рекламной
деятельности
агентства
своей
должны
тяготеть
адхократии
Однако
проводя
экспертные
сотрудниками
агентств
гипотеза
подтвердилась
частично
Дополняя
проработанную
классификацию
агентств
свели
две
большие
группы
творческие
креативные
интегрированные
маркетинговые
коммуникации
коммуникационные
творческие
медиа
маркетинговые
Для
большинства
творческих
агентств
характерен
профессиональной
бюрократии
механистической
этом
профессиональная
бюрократия
встречается
творческих
отделах
механистическая
отделах
работе
клиентами
Работа
менеджера
рекламе
сильнее
поддается
стандартизации
формализации
работа
творческого
человека
конфликт
между
креативным
отделом
клиентским
который
проистекает
диссонанса
профессионального
механистического
подхода
одной
задачи
Таким
образом
предположение
адхократии
как
эталонной
модели
творческих
агентств
оправдалось
творческих
характерна
исключительно
механистическая
бюрократия
без
профессиональный
характер
деятельности
тому
служит
характер
задач
медиа
структур
маркетинговых
агентств
стандартизировать
планировать
Адхократия
среди
исследуемых
агентств
встретилась
один
агентстве
полагаем
что
возможность
свободной
работы
без
рамок
проистекает
характера
рабочих
заданий
деятельность
входе
получает
совсем
нетворческую
задачу
выходе
приходит
творческому
Такой
синтез
возможность
адхократический
подход
проектировании
модели
результате
выводу
что
характер
рабочих
заданий
является
отправной
точкой
проектировании
рекламной
другой
стороны
увидели
что
этот
фактор
учитывается
практически
все
области
бюрократическими
структурами
использованных
источников
литературы
Батра
Аакер
Рекламный
менеджмент
изд
.:
Виханский
Наумов
Менеджмент
изд
Экономистъ
Джоунс
Рекламный
бизнес
деятельность
агентств
создание
медиа
планирование
интегрированные
коммуникации
Камерон
Куинн
Диагностика
изменение
культуры
Минцберг
Структура
кулаке
создание
эффективной
Мудров
Экономистъ
Рекламный
менеджмент
Опыт
практика
статей
менеджеров
рекламного
агентства
Сивулка
секс
55
Ученова
Старых
История
изд
Питер
Клеева
Основные
моделей
используемых
функционирования
Научные
труды
обеспечения
качества
дистанционном
образовании
Выпуск
Жуковский
современных
рекламных
коммуникациях
Петухов
Александрович
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
коммуникаций
большому
счету
здесь
должно
находиться
сердце
интерактивности
ведь
структура
этой
области
построена
таким
образом
чтобы
только
привлечь
потребителя
спровоцировать
его
определенные
Все
проведения
работы
промоутеров
магазинах
где
потребитель
может
желании
узнать
больше
товаре
услуге
попробовать
сделать
ведет
его
этому
Впрочем
довольно
интересные
интерактивности
уже
отметили
что
практически
любое
рекламное
содержит
хотя
интерактивность
можно
встретить
ATL-
коммуникациях
наружной
Иногда
это
просто
информирование
потребителя
здесь
существуют
очевидные
иногда
ATL-
коммуникации
выходят
качественной
уровень
взаимодействия
аудиторией
пусть
даже
это
оригинальный
способ
привлечения
потенциального
покупателя
креативный
ход
Очевидно
что
такие
средства
оказывают
большее
влияние
потребителя
чем
ставшие
привычными
коммуникации
информирующие
преимуществах
товара
даже
таких
привлекательных
вещах
как
скидки
открытие
нового
Довольно
часто
интерактивные
ходы
используются
социальной
которая
годы
своего
стремилась
проникнуть
все
глубже
глубже
поведение
потребителя
достигла
этом
пути
больших
успехов
Нестандартные
методы
которым
относим
описанные
партизанский
маркетинг
вирусную
оба
конечно
также
связаны
56
стремясь
максимальной
оригинальности
свежести
подходов
используют
интерактивности
пусть
часто
глубоко
точно
максимально
ярко
Проекторы
изображениями
реагирующими
движение
материалы
цвет
взаимодействия
кожей
говоря
уже
чихающих
заинтересовавшихся
прохожих
щитах
стоящих
остановках
столиц
мотивирующих
поведение
текстах
основанных
простых
психологических
трюках
многом
многом
другом
Описанные
частности
приводят
главному
новом
тысячелетии
постепенно
становится
очевидным
что
старая
модель
постепенно
изживает
себя
многом
уже
отжила
Главенствующая
несколько
десятилетий
субъектно
объектная
парадигма
потеряла
свою
актуальность
странах
пусть
медленно
теряет
России
Потребитель
ежедневно
получающий
порцию
нескольких
запоминается
малейшую
его
все
реже
можно
заставить
купить
товар
просто
обрушив
него
все
возможные
медиаресурсы
общества
потребления
собственно
потребителя
затем
разговаривая
его
языке
одном
компании
выходят
принципиально
новую
ступень
взаимодействия
добиваются
успеха
Реклама
настоящего
конечно
интерактивна
Поэтому
какой
станет
реклама
будущего
уже
сам
потребитель
использованных
источников
литературы
Стил
Правда
ложь
реклама
Секрет
фирмы
Рональд
Рассел
Томас
Реклама
Питер
Джоунс
Рекламный
бизнес
Психологическая
экспертиза
холдинг
Плохих
. BTL
нового
конец
медийного
бума
Рекламный
менеджмент
практика
Сборник
статей
менеджеров
рекламного
агентства
Партизанский
маркетинг
www.adme.ru
www.sostav.ru
www.advertology.ru
первого
специфика
технологии
Попыхова
студент
Московский
университет
Ломоносова
Факультет
журналистики
Москва
Россия
[email protected]
Создать
прочный
без
контроля
над
имиджем
руководства
этой
компании
задача
невыполнимых
Поэтому
известными
уже
прочно
ключевыми
компонентами
PR-
деятельности
включающими
себя
отношения
партнерами
внутрикорпоративный
также
IR,
начинает
занимать
все
более
такое
направление
как
первого
Тем
сегодняшний
первого
как
входит
экзотичных
направлений
деятельности
Разработку
всего
начать
анализа
текущего
работы
имиджем
первого
компании
которым
может
являться
генеральный
директор
президент
руководителей
ключевых
направлений
бизнеса
компании
отметить
что
актуальность
необходимость
работы
имиджем
руководителя
будет
разных
секторов
современной
экономики
примеру
случае
если
речь
57
рынке
здесь
ключевая
роль
отводится
брендингу
товара
предоставляемых
услуг
говорим
рынке
здесь
ключевая
роль
имидже
руководителя
компании
Так
партнера
сотрудничества
компания
будет
принимать
репутацию
самой
репутацию
руководства
этой
компании
рынке
Алгоритм
формирования
руководителя
компании
многом
схож
технологией
формирования
политического
лидера
Перечислим
основные
этапы
конструирования
Определение
требований
аудитории
сегментов
аудитории
Изучение
характеристик
Изучение
имиджей
конкурентов
необходимость
данного
пункта
многом
бизнеса
стратегии
поведения
компании
рынке
Соотнесение
реальных
качеств
ожидаемыми
аудиторией
формирование
дополнительных
характеристик
дифференциация
составляющих
Формулировка
составляющих
Позиционирование
разработка
коммуникативных
стратегий
продвижения
характеристик
Реализация
стратегии
позиционирования
Оценка
эффективности
стратегии
позиционирования
целом
работу
конструированию
коррекции
первого
компании
можно
подразделить
три
основных
этапа
рамках
первого
этапа
осуществляется
известности
отрасли
компании
ведущего
спикера
среди
ключевых
аудиторий
Достигается
это
всего
посредством
пресс
комментариев
пресс
течение
второго
этапа
кампании
осуществляется
позиционирование
первого
как
ведущего
эксперта
отрасли
Для
достижения
данного
результат
увеличивается
количество
комментариев
используются
комментарии
относительно
рынка
используется
активный
также
развернутые
имиджевые
участие
отраслевых
конференциях
Третий
этап
наступает
тогда
когда
аудитория
уже
подготовлена
восприятию
информации
этом
спикере
этого
спикера
задача
третьего
этапа
укрепление
благожелательности
аудиторий
первому
лицу
возглавляемой
компании
Информационные
поводы
течение
заключительного
этапа
должны
нести
себе
информацию
успехах
достижениях
первого
его
эффективной
деятельности
текущей
должности
компании
Здесь
следует
отметить
важный
момент
работа
имиджем
должна
проводиться
постоянно
После
процесса
конструирования
коррекции
первого
наступает
один
важный
момент
постоянное
поддержание
созданного
Открытость
подразумевает
постоянную
готовность
спикера
дать
экстренный
комментарий
собрать
пресс
конференцию
Следование
вышеприведенному
алгоритму
грамотное
построение
стратегии
основе
выработка
верных
тактических
шагов
залог
построения
успешного
руководителя
компании
что
важно
эффективной
работы
компании
рынке
Особенно
это
касается
компаний
которых
жизнеспособность
многом
кредитована
доверием
клиентов
партнеров
Библиография
Гринберг
Политические
технологии
реклама
Аспект
Пресс
58
Формирование
имиджа
Стратегия
Психотехнологии
Психотехники
Культ
личности
Как
делать
первого
компании
. / PRfiles.ru.
Дайджест
современной
литературы
Руднева
Татьяна
Студентка
университет
Гуманитарный
Институт
Факультет
Связи
общественностью
[email protected]
Первоначальным
этапом
исследовании
будет
отнесение
дайджест
тексту
как
лингвистической
категории
вообще
жанровой
разновидности
текста
частности
Поскольку
условиях
информационного
общества
лингвокультурное
влияние
наиболее
активно
осуществляется
каналам
массовой
коммуникации
воздействие
англо
американских
особенности
российского
медиадискурса
проявляется
как
уровне
формата
содержания
так
уровне
языка
Широкое
распространение
англоязычных
информационных
жанров
копирование
формата
содержания
волна
англоязычных
заимствований
имитация
коммуникативно
вещательных
всɺ
это
характерные
современных
российских
медиатекстов
Так
одним
популярных
сегодняшний
периодической
печати
является
дайджест
множества
предложенных
сегодняшний
определений
остановимся
наиболее
подходящем
контексту
нашего
исследования
определении
дайджеста
как
сокращɺнного
варианта
популярного
произведения
художественной
литературы
периодической
печати
Функции
дайджеста
информативная
воздействующая
диктумная
извлечения
доступность
источников
доступность
языка
Требования
доступности
восприятия
языка
дайджеста
Литературная
форма
дайджеста
должна
максимально
освобождена
специальных
терминов
иностранных
неологизмов
сносок
Использование
простых
синтаксических
конструкций
Отсутствие
сложных
вводных
словосочетаний
предложений
Дайджест
должен
содержать
элемент
интриги
чтобы
заинтересовать
читателя
побудить
прочтению
того
иного
информационного
источника
Все
требования
доступности
способствуют
тому
что
дайджест
являет
уникальное
средство
популяризации
мирового
опыта
массах
читающей
публики
сопряжение
деятельностью
дайджест
достаточно
самостоятелен
представляет
специфический
текста
Исходя
классификации
текстов
Кривоносовым
считаем
целесообразным
отнесение
дайджеста
исследовательско
новостным
текста
функции
которых
входит
неоперативной
актуальной
информации
сопровождающей
новостные
касающейся
базисного
субъекта
предполагающей
анализ
истолкование
Информационная
такого
нового
публики
очень
широка
Круг
охватываемых
вопросов
обзора
объектов
культурного
потребления
представления
научно
технических
открытий
Роль
технологий
колоссальна
всех
областях
сфере
культуры
оценивается
особенно
высоко
свободного
времени
как
люди
распорядятся
своим
досугом
является
предметом
жɺсткой
конкурентной
Ориентация
потребителя
59
формирование
удовлетворение
спроса
пространстве
свободного
пространстве
досуга
становятся
приоритетом
конечным
результатам
деятельности
занимающихся
культурной
политикой
Рыночная
модель
книжного
открыла
потенциал
дальнейшего
подъɺма
книгоиздания
стране
самым
открыв
возможности
отрасли
бороться
досуг
современного
читателя
Литература
сейчас
структурируется
распространяется
многом
другим
каналам
как
это
советские
досоветские
времена
Литературу
наделяет
качеством
литературности
рекомендует
читателям
школьный
учитель
литературный
библиотекарь
изощрɺнной
публики
структура
авторитетов
устроена
более
сложным
образом
деперсонализированы
социальной
опознаваемости
дидактического
Таким
образом
определɺнной
сталкиваемся
навязанным
выбором
совершенно
необъятен
совсем
недавними
также
организован
предложен
совершенно
другими
инстанциями
которые
подают
себя
строят
свой
авторитет
совсем
других
основаниях
Стремясь
сохранить
аудиторию
журналы
следят
вкусами
читателей
стараются
соответствовать
этим
вкусам
сохранение
увеличение
числа
качества
читателей
направлены
все
журнальные
инновации
Журналы
выполняют
экспертную
функцию
отбирают
произведения
выстраивая
изданные
подписчикам
библиотеки
издатель
забывает
послать
определɺнное
количество
экземпляров
критикам
журналистам
редакторам
литературных
специалистами
дальнейшей
популяризации
Важное
место
процессе
культурного
научного
информирования
занимают
журналы
которые
оперативно
знакомят
читателей
новинками
литературе
критически
оценивают
популяризируют
Задача
журнала

потока
публикаций
наиболее
значимые
каким
признакам
определенной
читательской
аудитории
помощью
рубрик
представляющих
книжной
литературы
собираются
воедино
рассеянные
источникам
содержательные
публикации
Жанр
дайджеста
позволяет
менее
тиражируемым
более
талантливым
качественным
которые
возможно
имеют
сложности
чтобы
глаза
потребителям
низкобюджетного
маркетинга
Рекомендательный
сервис
приведɺт
росту
продаж
нераскрученных
произведений
снижению
спроса
блокбастеры
условиях
неопределɺнности
качества
когда
отсутствуют
люди
как
предпочитают
рисковать
выбирают
продукты
предсказуемыми
характеристиками
блокбастеры
лидеры
продаж
распространением
таких
категорий
как
дайджест
блокбастер
аудитории
литературы
Абанкина
Экономика
желаний
современной
досуга
Адрес
статьи
www.strana-oz.ru
Производство
потребление
культурных
продуктов
Круглый
стол
Отечественные
записки
Соколов
Мультимедийная
коммуникационная
культура
Библиотека
эпоху
Информационный
сборник
Дайджест
Выпуск
Изд
Приложение
Видовая
классификация
дайджеста
Таблица
классификации
дайджестов
характеристики
дайджестов
60
форме
формы
дайджеста
Аудиовизуальные
формы
Публикуемые
печатных
Распространяемые
через
содержанию
Описательные
Рекомендательные
Раскрывают
тематику
произведения
сообщают
какие
сведения
Содержат
оценку
произведения
точки
его
пригодности
определɺнной
категории
читателей
тематическому
охвату
Специализированные
Характеризуют
произведение
целом
всесторонне
охватывают
читателей
специальностей
Характеризуют
произведение
определɺнном
разрезе
раскрывают
только
что
представляет
интерес
читателя
специалиста
Информативные
Воздействующие
Сообщают
новую
информацию
Воздействуют
адресата
полноты
характеристики
произведения
Формальные
Историко
библиографические
Тематические
Описательные
Содержат
данные
произведении
его
внутренней
характеристики
Содержат
сведения
истории
написания
издания
произведения
его
вариантах
переводах
другие
Раскрывают
большей
меньшей
полнотой
тематику
произведения
Сообщают
очень
сжатой
форме
основные
положения
произведения
без
критической
источнику
материала
Художественные
Деловые
Научные
Религиозные
Художественные
публицистические
тексты
документы
нормативные
юридические
акты
Тексты
деловой
коммуникации
приказы
инструкции
Научные
научно
публицистические
научно
популярные
тексты
Тексты
отражающие
общественные
отношения
Богослужебные
тексты
принадлежност
группам
общественности
Внутренние
Дайджесты
предназначенные
публикации
корпоративных
изданиях
самым
служащие
интересам
сотрудников
Публикуются
непосредственно
направлены
установление
контакта
массовой
аудиторией
Служат
интересам
как
внутренней
так
общественности
объɺму
количественном
охвату
Развɺрнутые
подробные
Краткие
Сообщают
сведения
произведении
более
развɺрнутом
Дайджест
состоит
нескольких
61
небольших
Деятельность
Управления
образования
мэрии
Череповца
информационному
сопровождению
приоритетного
национального
проекта
Образование
основные
проблемы
Панасенко
Студент
университет
связи
общественностью
Россия
ознаменован
шагом
российского
образования
сентября
года
расширенном
совещании
Правительства
руководством
Федерального
президиума
Государственного
Совета
Президент
России
Путин
необходимости
реализации
приоритетного
национального
проекта
Образование
направленного
ускорение
модернизации
российского
образования
целом
национальный
проект
Образование
стал
логическим
продолжением
Национальной
доктрины
российского
образования
года
Концепции
модернизации
российского
образования
Федеральной
целевой
образования
основе
Образование
целостный
подход
стимулированию
роста
качества
образовательных
услуг
ориентированный
создание
необходимых
условий
получения
качественного
образования
всеми
Доступность
качество
образования
влияют
национальные
перспективы
слова
Президента
Российской
Федерации
Путина
очень
точно
выражают
суть
приоритетного
национального
проекта
Образование
Сегодня
одним
условий
эффективности
проекта
является
наличие
общественной
поддержки
этом
очевидно
что
населением
эффективности
связано
только
успешным
характером
реализации
поставленных
результативностью
деятельности
государственных
осуществлением
последними
эффективной
коммуникации
общественностью
объяснение
власти
своих
как
исключительно
целенаправленных
способствующих
общества
достижению
интересов
общества
Однако
результаты
опросов
общественного
проведенных
ВЦИОМ
ФОМ
Левада
центр
показывают
что
население
скептически
оценивает
перспективы
реальных
изменений
сфере
образования
Так
респондентов
затрудняются
успешность
реализации
национального
проекта
Образование
себя
стране
целом
Это
связано
отсутствием
россиянами
предпринимаемых
шагов
улучшению
ситуации
сфере
образования
Специалисты
частности
Соловьев
Шмерлинг
Кутар
делают
выводы
отсутствии
последовательного
системного
подхода
информационной
просветительско
разъяснительной
составляющей
направленной
Необходимость
информирования
общественности
реализации
проекта
Образование
без
вовлечения
общественности
велика
вероятность
искажения
ключевых
проекта
его
пустую
формальность
поэтому
работа
посвящена
рассмотрению
практики
информационного
сопровождения
реализации
Образование
более
детального
рассмотрения
объекта
исследования
работе
рассмотрении
деятельности
Управления
образования
мэрии
информированию
ходе
проекта
широкой
общественности
Актуальность
обосновывается
необходимостью
проанализировать
имеющиеся
результаты
усилий
информационному
сопровождению
Образование
определить
используемый
инструментарий
проблемы
осуществлении
информационного
сопровождения
основе
полученной
62
информации
разработать
рекомендации
освещению
проекта
широкой
общественности
подтверждения
гипотезы
несистематическом
подходе
информационному
сопровождению
Образование
проведен
мониторинг
печатных
Голос
Череповца
Речь
Курьер
период
сентябрь
январь
параметрами
мониторинга
стали
количество
упоминаний
периодичность
публикаций
статья
информационная
заметка
Результаты
проведенного
мониторинга
колеблются
убеждают
что
информационная
политика
Управления
образования
мэрии
Череповца
требует
корректировки
Изучение
деятельности
Управления
образования
нормативно
правовых
документов
показало
что
основным
формам
информационного
сопровождения
Образование
относятся
следующие
информирование
местного
самоуправления
образовательных
учреждений
общественности
вопросам
реализации
приоритетного
национального
проекта
Образование
городе
этапе
подготовки
конкурсу
размещение
информационных
материалов
сайте
управления
образования
публикации
Речь
Голос
других
городских
муниципальных
радиоканалах
организация
прямого
эфира
муниципальных
радиоканалах
проведение
городского
родительского
проведение
информационно
методических
совещаний
руководителей
образовательных
учреждений
проведение
информационных
совещаний
методистов
включение
тематического
блока
тематические
образовательных
курсов
педагогов
размещение
информационных
образовательных
учреждениях
проведение
методических
выставок
МОУДО
Центр
квалификации
информационного
обеспечения
педагогического
сообщества
населения
города
реализации
проекта
Образование
трансляции
опыта
лауреатов
Как
перечисленных
форм
информационного
сопровождения
Образование
использование
освещении
проекта
более
уместно
Проблема
разрозненного
освещения
проекта
несколько
плоскости
всего
отсутствии
пресс
службы
функции
которой
входило
координирование
деятельности
информационному
сопровождению
Образование
городском
уровне
разработка
основных
соответствии
информационной
стратегией
дальнейший
мониторинг
корректировка
ситуации
разработана
модель
пресс
службы
учитывающая
как
специфику
учреждения
так
региональную
специфику
разработаны
основные
рекомендации
касаемые
функционирования
рамках
информационного
сопровождения
Образование
использованной
литературы
Национальная
доктрина
образования
Бюллетень
Министерства
образования
среднее
профессиональное
образование
11, 2002.
Концепция
модернизации
российского
образования
национальные
проекты
. http://www.rost.ru
Направления
основные
параметры
приоритетного
национального
проекта
Образование
Министерство
образования
науки
http\\www.mon.gov.ru
Федеральная
образования
Президент
России
http\\www.mon.gov.ru
Рыжаков
Кузнецов
Российская
образования
состояние
перспективы
Стандарты
мониторинг
Тавокин
как
фактор
информации
обеспечению
реформ
63
Федоров
Особенности
национальных
проектов
http\\www.wciom.ru
Эркенова
Национальные
проекты
итоги
первого
года
будущее
Национальные
проекты
. http\\www.directpress.ru
Соловьев
перекрестке
нацпроектов
Журналист
Федоров
хотят
сомневаются
Российская
газета
года
11.
национальные
проекты
российского
законодательства
национальный
проект
Образование
Словарь
справочник
под
ред
Свинарева
как
инструмент
социальной
работы
малого
города
адчикова

Балаковский
институт
техники
технологии
управления
Балаково
Саратовская
область
Россия
[email protected]
современном
самая
насущная
ценность
человечества
информация
которая
техническими
характеристиками
обладает
интеллектуально
духовным
потенциалом
воздействующим
человека
его
духовный
сферы
его
деятельности
Средства
массовой
информации
играют
значительную
роль
реализации
государственной
социальной
политики
Однако
освещению
социально
значимых
федеральных
региональных
масс
медиа
отводится
гораздо
меньше
эфирного
площади
материалами
политического
экономического
характера
Между
информация
состоянии
социальным
вопросам
является
важной
составляющей
частью
государственной
политики
области
социальной
населения
основой
прогнозирования
стратегических
тактических
Обеспечение
информационной
открытости
деятельности
социальным
вопросам
позволяет
только
удовлетворить
запросы
социально
незащищенных
слоев
населения
информировать
правительство
общественность
деятельности
социальных
служб
привлекать
обосновывать
решения
правительства
области
социальной
политики
результате
недостаточной
информированности
социально
незащищенные
населения
сталкиваются
следующими
проблемами
нехватка
информации
сфере
социальных
услуг
незащищенных
слоев
населения
существующем
законодательстве
отсутствие
толерантного
отношения
сиротам
инвалидам
пожилым
малоимущим
Другими
словами
формирования
обществе
атмосферы
заботы
человеке
недостаточное
установление
поддержание
контактов
обеспечение
связей
партнерских
отношений
между
социально
незащищенными
обществом
государственными
нехватка
привлечения
общественности
проблемам
нуждающихся
Основываясь
данной
постановке
проблемы
проанализирована
роль
средств
массовой
информации
освещении
социального
пространства
малого
города
Балаково
так
полноценность
взаимодействия
социальными
службами
города
Всесторонний
анализ
медиасреды
Балаково
показал
что
локальные
выполняют
социально
значимых
города
функций
информативная
коммуникативная
нормативная
идеологическая
),
релаксационная
креативная
64
посредническая
Помимо
этого
балаковские
средства
массовой
коммуникации
выступают
участником
диалога
между
жителями
города
его
социальными
службами
Несмотря
довольно
активное
взаимодействие
социальных
служб
города
медиа
данное
сотрудничество
нуждается
дополнительном
использовании
технологий
социальной
паблисити
собственного
издания
как
инструмента
формирования
здоровых
социальных
ценностей
населения
города
предоставления
полноценной
информационной
помощи
клиентам
социальных
служб
стимулирования
благотворительных
корпоративного
социальных
служб
привлечения
дополнительного
проблемам
незащищенных
слове
населения
администрации
города
Литература
Комарова
Войтенко
Менеджмент
социальной
работы
работе
Управления
социальной
населения
Балаковского
муниципального
образования
года
Саленко
Информационно
аналитическая
деятельность
социальной
населения
Управления
социальной
населения
Калининского
Краснодарского
Работник
социальной
службы
Кириллова
Медиасреда
российской
модернизации
Академический
проект
Иванов
Социальные
технологии
современном
Михайлов
Блеск
нищета
социальной
// http://reklama.rin.ru/
Панферова
Информационная
политика
современной
России
Социально
гуманитарные
Электронная
открытка
Сапожникова
Соискатель
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
E-mail:
глобального
пространства
переходом
эпоху
информационных
технологий
стала
выходить
каналов
распространения
неосвоенные
передачи
информации
Глобальная
сеть
стала
одной
возможностью
производителя
продвинуть
свой
товар
Неудивительно
что
новым
шагом
почтовой
открытки
история
берет
начало
XV
века
Шестимиров
стала
виртуальная
версия
Первую
электронную
рекламную
открытку
Святого
Валентина
году
создала
компания
Sony Entertainment
совместно
Посетителю
предлагались
карточек
изображениями
популярных
актеров
которые
можно
отправить
адрес
момент
таким
каналом
распространения
пользуются
мировые
Электронная
рекламная
открытка
международное
название
представляет
электронное
почтовое
иллюстрацией
содержащей
информацию
продукте
фотография
рисунок
коллаж
отправителе
получателе
адреса
текст
написанный
отправителем
адресата
работе
рассматривается
виртуальная
почтовая
карточка
помещенная
сайте
производителя
других
ресурсах
используемая
желанию
пользователя
затрагивается
проблема
котором
также
могут
присутствовать
открытки
порой
65
переносящие
вирусы
неправомерности
его
некорректности
поведения
людей
занимающихся
такого
рода
рассылками
Сохраняя
традиции
почтового
виртуальные
открытки
предлагают
способ
подачи
информации
Дело
что
распространение
данного
рода
экземпляров
происходит
только
благодаря
инициативе
самого
потребителя
сайт
Porsche.com,
захотите
отправить
электронную
открытку
изображением
автомобиля
необходимо
будет
заполнить
предложенные
поля
только
после
этого
компании
будет
доставлено
адресату
Таким
образом
столь
ненавязчивая
подачи
информации
положительно
сказывается
имидже
репутации
фирмы
факт
того
что
адресат
получает
человека
которому
доверяет
друг
знакомый
коллега
лояльность
потребителя
марке
продукта
стоит
забывать
что
веками
складывалось
представление
открытке
как
поздравительном
Слово
открытка
всегда
ассоциируется
праздником
положительными
эмоциями
хорошим
настроением
Эта
аура
передается
электронный
Недаром
многие
компании
праздникам
выпускают
серии
таких
карточек
своих
официальных
сайтах
отличие
печатных
собратьев
виртуальную
открытку
можно
перенаправить
огромному
количеству
друзей
знакомых
этом
потеряет
своей
Кроме
того
Глобальная
сеть
Интернет
возможность
безгранично
географию
рекламного
которое
может
отправиться
Китая
Марокко
этом
компания
производитель
приобретает
клиентскую
базу
электронными
адресами
потенциального
потребителя
необходимо
заполнить
чтобы
послать
Так
например
выходе
мировой
прокат
нового
фильма
него
создается
вебсайт
которого
можно
отправить
электронную
открытку
любимым
персонажем
всему
миру
(www.spiderman.sonypictures.com/ecards).
Что
примечательно
такой
способ
подачи
информации
практически
требует
вложений
только
начальном
этапе
создания
сайта
программного
обеспечения
).
Дальнейший
процесс
распространения
такого
бесплатен
как
производителя
так
потребителя
Правда
некоторые
производители
поисках
способов
привлечения
клиентов
готовы
тратить
немалые
средства
интересные
открыточные
Так
например
апреле
марка
предложила
посетителям
сайта
Aufeminin.com
отправить
бесплатно
электронную
реальную
душистую
карточку
пропитанную
ароматами
духов
Почтовые
другие
расходы
компания
себя
сожалению
информацию
насколько
рентабельно
рекламное
такого
рода
явился
конечным
потребителем
парфюмированного
привел
способ
ознакомления
продукцией
покупке
компания
разгласила
Кроме
есть
социальные
проекты
связанные
виртуальной
открыткой
Так
сайта
можно
отправить
карточку
фотографией
любого
животного
занесенного
Красную
самым
привлечь
большее
количество
людей
проблеме
уничтожения
дикой
природы
(www.worldwildlife.org/ecards).
Итак
электронная
рекламная
открытка
стала
новой
вехой
истории
открыточного
феномена
Приспособившись
эпохе
глобальных
Интернет
технологий
маленький
красочный
кусочек
картона
веке
производителя
покупателем
Открытка
рекламном
контексте
умножает
свои
функции
сочетая
себе
элементы
почтового
поздравительного
рекламного
сообщения
является
примером
индивидуального
ненавязчивого
подхода
подаче
информации
совокупности
другими
методами
продвижения
товара
может
очень
эффективной
Литература
Борисенко
Дмитрий
Рекламный
журнал
66
Таргин
открытке
Изобразительное
искусство
Ученова
Старых
История
Питер
Реклама
технологии
России
СПб
Шестимиров
истории
открыток
забытые
карточки
методы
изготовления
philocartist
ARTICLES
html
6.Cartes postales virtuelles ou e-cards. 6 mai 2003 //
postales-virtuelles-ou-e.html
Презентационные
материалы
компании
межкорпоративный
аспект
Полина
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
Презентационные
материалы
компании
особая
форма
коммуникации
между
представителями
работе
остановились
презентационных
материалах
которые
широко
применяются
коммуникационных
агентствах
два
основных
направления
речевые
могут
отнесены
бизнес
презентация
всего
используется
формате
портфолио
некоторые
формы
полиграфической
продукции
проспект
буклет
адресное
письмо
корпоративный
сайт
корпоративное
издание
ориентированное
аудиторию
Речевые
презентационные
материалы
это
устная
презентация
агентства
целом
кейсы
отдельных
проектов
);
презентация
корпоративный
всего
формам
коммуникации
можно
отнести
бизнес
презентацию
которая
всего
применяется
формате
Power Point.
Этот
формат
удобен
что
позволяет
подкреплять
информацию
которую
необходимо
передать
клиенту
элементами
визуальной
поддержки
При
подготовке
презентации
необходимо
определиться
коммуникационном
агентстве
таких
может
множество
познакомить
холдеров
деятельностью
компании
предложить
определенные
услуги
проинформировать
каком
проекте
Портфолио
компании
важную
роль
его
является
представление
опыта
компании
соответствующей
сфере
Большинство
ведущих
коммуникационных
агентств
создает
свое
портфолио
включая
него
кейсы
лучших
проектов
истории
компании
Кейс
как
состоит
трех
основных
составляющих
Задача
Реализация
Результат
Полиграфическая
продукция
должна
информативной
чтобы
можно
почерпнуть
максимум
информации
предоставляемых
услугах
возможностях
агентства
должен
сочетаться
текстом
качество
бумаги
должно
Так
проспект
буклет
относятся
печатной
продукции
издаваемой
распространения
информации
своей
деятельности
среди
аудиторий
это
всего
печатное
издание
малого
формата
содержащее
более
страниц
Задача
вызвать
интерес
возможно
ответить
какие
вопросы
указать
источники
получения
дальнейшей
информации
Адресное
используется
как
возможность
завязать
коммуникацию
клиентом
Корпоративный
сайт
корпоративное
издание
являются
важной
коммуникационной
политики
Речевые
презентационные
материалы
представляют
особенный
интерес
кроме
устной
презентации
используются
практической
деятельности
достаточно
редко
67
стадиях
делового
связи
позволим
себе
сделать
вывод
что
более
эффективной
формой
коммуникации
потенциальным
заказчиком
будущим
исполнителем
является
презентация
устная
личной
встрече
Презентационные
материалы
можно
разделить
две
основные
группы
рассчитанные
широкую
аудиторию
рассказывающие
общих
работы
компании
направлениях
деятельности
представлении
продукции
истории
компании
предназначенные
специализированной
беседы
случае
второй
последующих
встреч
презентации
компании
узкоспециализированной
отрасли
здесь
рассказывать
конкретной
области
функционировании
интересующего
отдела
преимуществах
услуги
продукции
компании
какая
разновидность
презентационных
материалов
использовалась
том
ином
случае
необходимо
учитывать
основные
работы
формой
коммуникации
целом
Библиография
Анатомия
Мамлеева
Luke Sullivan. Hey, Whipple, Squeeze This. A Guide to Creating Great Ads. 2
Wiley & Sons, Inc., 2003. – 292 p.
Иванова
Копирайтинг
секреты
составления
текстовю
издание
Назайкин
Англо
русский
словарь
Элери
Сэмпсон
Бизнес
презентация
Творческие
блестящего
выступления
Желязны
Бизнес
презентация
руководство
подготовке
проведению
Луканина
Связи
общественностью
Сосотавление
докупентов
Теория
практика
Политический
новостных
сюжетах
технологический
Струкова
Вячеславовна
Ставропольский
государственный
университет
Ставрополь
Россия
Введение
сфере
политического
одно
важнейших
мест
отводится
взаимодействию
политических
субъектов
средствами
массовой
информации
всех
печати
все
большую
популярность
субъектов
политического
приобретает
точнее
информационные
сюжеты
новостей
Неслучайно
новости
Лайнбарджер
назвал
пропагандистским
оружием
Связано
это
что
выпуски
новостей
оперативно
создают
картину
самым
привлекают
себе
огромной
другими
аудитории
Поэтому
актуальной
технологических
субъектов
становится
проблема
использования
каналов
достижения
конкретных
сфере
политического
такими
становится
создание
привлекательного
глазах
общественности
базисного
субъекта
политического
Таким
образом
знание
особенностей
функционирования
данного
средства
массовой
информации
использование
его
возможностей
достижения
политических
субъектов
становится
принципиально
важным
технологических
субъектов
Методы
работе
телевизионное
новостное
сообщение
содержащее
политическую
информацию
рассмотрено
как
разновидность
медиатекста
обладающего
68
определенными
характеристиками
точки
канала
распространения
точки
функционально
жанрового
типа
новостной
точки
доминанты
принадлежности
тому
или
иному
устойчивому
медиатопику
политический
точки
целеустановки
направленности
конкретную
целевую
аудиторию
параметры
телевизионного
медиатекста
основе
концепции
медиатекста
разработанной
учеными
Московского
университета
частности
Добросклонской
Результаты
ходе
проведенного
исследования
смоделирована
матрица
телевизионного
новостного
сообщения
содержащего
политическую
информацию
матрицы
составило
представление
диадности
телевизионного
телевизионное
сообщение
единство
двух
аудиального
визуального
Надстройка
новостной
характер
телевизионного
вносящий
матрицу
формально
содержательные
особенности
уровне
формы
телевизионное
сообщение
функционирует
заметки
репортажа
уровне
содержания
телевизионный
медиатекст
характеризуется
актуальной
информативностью
параметр
медиатекста
большей
представляет
параметру
новостной
силу
информации
оптимизированности
инициированности
селективность
параметр
политический
находит
отражение
параметра
Визуальный
телевизионного
приобретает
акцентированность
которая
выражается
переходе
нейтральных
кадров
ключевые
подмене
фигур
аудиальном
увеличивается
количество
политических
маркеров
партии
лидеры
Результаты
данного
исследования
могут
использованы
ходе
анализа
содержащих
информации
Кроме
того
выводы
исследователя
могут
использованы
непосредственно
подготовке
содержащих
политическую
информацию
Литература
Добросклонская
Вопросы
изучения
медиатекстов
исследования
английской
медиаречи
).
Кривоносов
текст
публичных
коммуникаций
Политический
ресурсы
как
фактор
социальной
Тертычная
Мария
Александровна
студентка
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
[email protected]
исследования
заключается
установлении
возможностей
Интернет
ресурсов
качестве
средства
социальной
как
одного
важнейших
активно
развивающихся
направлений
социализации
российского
общества
освоении
опыта
проведения
деятельности
известных
антинаркотических
сайтов
Проведенное
исследование
показывает
что
ресурсы
изучение
которых
качестве
средства
проведения
социальной
рекламы
последнего
осуществлялось
обладают
традиционными
прессой
радио
рядом
преимуществ
сочетание
статичности
мобильности
возможность
оперативной
обратной
связи
аудитории
преимущества
могут
обеспечить
высокую
эффективность
воздействия
социальной
аудиторию
Однако
как
свидетельствует
изучение
опыта
деятельности
антинаркотических
69
сайтов
www.nobf.
www
narkotiki
так
происходит
реальности
только
том
когда
социальная
реклама
проводится
высоком
профессиональном
уровне
который
обеспечивается
соответствующей
подготовкой
ответственным
отношением
делу
разработчиков
Интернет
ресурсов
Социальная
коммерческой
является
активно
развивающимся
мало
исследованным
феноменом
настоящее
появилось
немало
работ
посвященных
социальной
числе
фундаментальный
труд
Ученовой
Старых
Социальная
основном
рассматривается
социальная
традиционных
печати
радио
Особенности
социальной
остаются
пока
неизученными
Между
сравнению
традиционными
СМИ
Интернет
обладает
некоторыми
преимуществами
совмещает
себе
статичность
свойственную
печатным
динамичность
также
возможность
обратной
связи
аудитории
Кроме
того
сайтах
происходит
постоянное
обновление
информации
вся
старая
информация
доступна
архивах
Социальная
осуществляемая
сайтах
может
привлекать
достаточно
большого
пользователей
вполне
эффективным
средство
воздействия
Этому
несомненно
способствует
профессионализм
создателей
обеспечивающий
необходимый
уровень
качества
качестве
аргументации
подтверждающей
это
утверждение
рассмотрим
например
проведения
антинаркотической
трех
известных
сайтах
www.nobf.
www
Каждый
этих
ресурсов
стремится
освещать
наиболее
важные
разработчиков
направления
Так
скажем
анализ
проблемно
тематических
направлений
ресурса
narcom
позволяет
сделать
вывод
что
его
разработчики
качестве
главных
избрали
две
темы
профилактики
лечения
наркозависимости
наркоторговли
проблемы
настолько
актуальны
сегодняшний
что
ничего
удивительного
повышенном
разработчиков
сайта
Кроме
того
следует
что
поскольку
материалах
данного
сайта
включая
названия
рубрик
встречаем
довольно
экспрессивную
лексику
можно
предположить
что
авторы
ресурса
пытаются
заинтересовать
первую
очередь
молодежную
аудиторию
что
оправдано
так
как
молодежь
больше
всего
подвержена
наркомании
Публикация
информационных
сообщений
является
главной
данного
сайта
давая
представление
предваряет
дальнейшее
истолкование
что
определяет
творческое
данного
ресурса
тематике
рассмотренному
сайту
близок
ресурс
www.nobf.
Его
разработчики
также
попытались
совместить
информационную
аналитическую
составляющие
рамках
одного
ресурса
кроме
того
предоставили
читателям
возможность
обсуждать
затронутые
проблемы
форуме
Такой
вариант
позволяет
посетителю
сайта
www.nobf.
получить
всестороннюю
информацию
анализ
также
услышать
людей
тех
опубликованных
фактах
Изучение
следующего
ресурса
созданного
финансовой
поддержке
Федерального
агентство
печати
массовым
коммуникациям
показало
что
настоящее
является
ведущим
сетевым
средством
последовательно
придерживающимся
своей
работе
антинаркотических
выступающим
против
заместительной
терапии
снижения
вреда
разделения
наркотических
веществ
легкие
тяжелые
предложений
допустить
употребление
как
якобы
более
безвредных
безопасных
нежели
например
спиртные
напитки
Все
упомянутые
сайты
объединяет
только
что
ведут
антинаркотическую
важнейшим
направлениям
наркоторговля
профилактика
лечение
70
наркомании
что
опираются
прочную
документальную
базу
проверенные
факты
открыты
контроля
своими
читателями
Библиография
Горохов
реклама
коммуникаций
научн
трудов
журн
Засурский
Интернет
интерактивные
электронные
медиа
Исследования
Трансформация
глобального
информационно
коммуникационоо
пространства
журналистики
Способы
привлечения
рекламным
сообщениям
//
Коммуникатор
Никитенко
Проявление
интерактивности
как
типологический
сетевых
Журналистика
медиаобразование
Белгород
Пенькова
Как
начиналась
пресса
Медиальманах
Ученова
Старых
Социальная
сайты
www.nobf.
narkotiki
Внешнеполитический
страны
значение
формирования
Торопова
Екатерина
Анатольевна
спирантка
Московский
университет
Ломоносова
Москва
Россия
[email protected]
Имидж
англ
. image -
это
эмоциональное
представление
объекте
идентифицирующее
этот
объект
реципиента
это
устойчивое
представление
автоматически
воспроизводимое
бытовых
каких
либо
других
условиях
внешний
как
воспринимают
носителя
имиджа
окружающие
внутренний
как
воспринимает
себя
носитель
имиджа
реальный
качества
присущие
носителя
имиджа
идеальный
который
необходимо
сформировать
Имидж
страны
это
комплекс
объективных
взаимосвязанных
характеристик
государственной
структуры
экономических
географических
национальных
демографических
.),
сформировавшихся
процессе
эволюционного
развития
государственности
как
сложной
многофакторной
подсистемы
мирового
устройства
эффективность
взаимодействия
звеньев
которой
определяет
тенденции
социально
экономических
общественно
политических
национально
конфессиональных
процессов
стране
Имидж
страны
можно
рассматривать
двух
планах
восприятие
страны
гражданами
осприятие
образа
страны
другими
государствами
внешнеполитического
страны
зависит
место
вес
значимость
международных
отношений
глобальной
модели
мирового
порядка
Постиндустриальное
общество
предлагает
качественно
новые
модели
глобальной
конкуренции
государств
точки
зрения
реальной
политики
символическая
ценность
государства
приобретает
все
большее
значение
мировой
арене
оказывает
влияние
экономическое
развитие
социально
политическую
ситуацию
внутри
страны
словами
большему
числу
других
государств
страна
тем
устойчивее
международные
Сегодня
вовлечены
конкуренцию
инвесторов
интеллект
туристов
культурное
политическое
влияние
все
это
непосредственно
сказывается
темпах
экономического
роста
уровне
людей
первый
взгляд
каждая
страна
уже
имеет
свой
сложившийся
характер
задача
71
имиджмейкера
отразить
его
коммуникациях
Однако
нередко
стихийный
имидж
оказывается
негативным
вступает
противоречие
теми
которые
обещают
доходы
перспективы
тогда
необходима
целенаправленная
работа
созданию
государства
качестве
примеров
можно
привести
Великобританию
которая
ежегодно
тратит
млрд
продвижения
собственного
имиджа
рубежом
Саудовская
построение
репутации
надежного
бизнес
партнера
около
млрд
разработки
концепции
формирования
положительного
имиджа
страны
основе
адаптации
классических
приемов
технологий
PR
необходимо
решить
задач
основными
среди
которых
являются
Анализ
структуры
страны
определение
требований
аудитории
доступным
источником
данной
информации
станут
зарубежные
мониторинг
которых
можно
проводить
следующим
новостная
видимость
субъекта
приписываемые
субъекту
оценочные
характеристики
Формулировка
характеристик
имиджа
учетом
всех
групп
факторов
которые
условно
можно
разделить
группы
Статичные
факторы
формирования
страны
нерегулируемые
постоянные
геополитические
факторы
географическое
положение
площадь
территории
протяженность
границ
государства
выход
природно
ресурсный
потенциал
национальное
культурное
наследие
исторические
повлиявшие
российской
государственности
завоевания
великие
научные
географические
открытия
также
выдающихся
россиян
облик
которых
неразрывно
связан
историей
страны
базовая
форма
государственного
устройства
структура
управления
Динамичные
факторы
формирования
образа
страны
социологические
социально
психологические
настроения
российском
обществе
формы
общественно
политической
интеграции
россиян
структура
характер
деятельности
общественно
политических
объединений
морально
нравственные
аспекты
развития
общества
);
институциональные
экономические
факторы
устойчивость
экономики
оцениваемая
комплексом
показателей
уровнем
доходов
населения
объемом
привлекаемых
инвестиций
финансовой
обеспеченностью
бюджетов
всех
уровней
гарантией
прав
свобод
хозяйствующих
российском
рынке
субъектов
реального
сектора
экономики
правовое
пространство
страны
соответствие
норм
международным
требованиям
функции
полномочия
механизмы
государственного
регулирования
различных
областей
сфер
деятельности
государстве
Ранжирование
существующих
каналов
коммуникаций
продвижения
модели
страны
сознание
мировой
общественности
основным
каналам
можно
отнести
международные
отношения
связи
большое
значение
приобретает
имидж
дипломатов
);
СМИ
зарубежных
стран
национальные
СМИ
особенности
ориентированные
иностранную
аудиторию
Поиск
путей
интеграции
единую
каналов
коммуникаций
частности
перевод
имиджевых
характеристик
контексты
вербальный
визуальный
Структурирование
объектов
коммуникативного
воздействия
адаптации
приемов
технологий
обеспечивающих
процесс
продвижения
России
общественности
частности
можно
воспользоваться
традиционным
общественно
политического
пространства
сектора
государственный
коммерческий
некоммерческий
Разработка
стратегии
продвижения
страны
общественности
всестороннем
участии
государственной
власти
управления
определение
конкретных
шагов
данном
направлении
учɺтом
адаптации
практических
приемов
технологий
Помимо
проведения
эффективной
политики
необходимо
создание
эффективной
информационного
противодействия
дестабилизирующей
деструктивной
информации
активизация
государственной
общественной
деятельности
72
рубежом
Литература
Галумов
PR.
Летопись
Информация
Дипломатия
Психология
Известия
Островский
Щедровский
Гуманитарные
технологии
общественных
связей
России
Сообщение
связей
общественностью
корпоративной
коммуникации
Новая
парадигма
Точилина
Александровна
Московский
университет
Ломоносова
факультет
журналистики
Москва
Россия
[email protected]
последние
международные
корпорации
как
один
наиболее
двигателей
экономического
общественного
столкнулись
существенными
изменениями
развитием
глобального
экономического
информационного
пространства
возникновением
сообществ
совершенствованием
коммуникационных
технологий
Однако
транснациональные
корпорации
только
утратили
своего
веса
оказывают
влияние
состояние
социума
определяя
вектор
динамику
его
конце
начале
столетия
проблема
эффективности
диалога
между
деловыми
структурами
обществом
встала
особо
остро
Коммуникация
стала
осуществляться
взаимопроникновения
интересов
выступая
условием
эффективной
работы
одной
стороны
инструментом
общественного
контроля
коммерческой
деятельности
другой
корпоративная
коммуникация
это
ответ
запросы
социума
взгляд
которого
направлен
сегодня
всего
этико
правовые
аспекты
деятельности
компании
Предметом
бурных
обсуждений
становятся
вопросы
связанные
как
компания
выполняет
свои
обязательства
перед
людьми
насколько
ответственна
перед
планетой
государством
данном
контексте
международные
корпорации
переориентировать
формирование
прочной
деловой
репутации
как
залога
стабильного
процветания
Все
вышеперечисленные
условия
влекут
собой
потребность
разработке
оригинальных
методик
ведения
диалога
компании
обществом
коммуникационных
стратегий
способных
обеспечить
устойчивое
положение
компании
рынке
Так
практическая
необходимость
обусловленность
актуальными
позволяют
говорить
рождении
теоретических
подходов
Один
таких
подходов
взгляд
представлен
синергетической
парадигмой
корпоративной
коммуникации
Суть
новой
парадигмы
заключается
эволюции
процессов
корпоративной
коммуникации
переходе
более
сложный
уровень
Речь
создании
глобальной
осуществляющей
регулирующей
коммуникационные
потоки
далеко
выходящей
пределы
функциональной
области
связей
общественностью
далее
Службы
более
способны
обеспечивать
всю
полноту
необходимой
коммуникации
как
так
внутреннем
следующем
рамках
синергетической
парадигмы
можно
диверсификация
направлений
корпоративной
коммуникации
коммуникационных
процессов
Диверсификация
характеризуется
возникновением
все
большего
разнообразия
73
направлений
корпоративной
коммуникации
выполняющих
узкоспециализированные
задачи
Интенсивность
компаний
стейкхолдерами
последние
годы
существенно
увеличилась
каждая
аудитория
требует
себе
особого
отношения
особого
подхода
что
можно
сказать
одним
может
являться
запретной
других
Так
появляется
разделение
коммуникации
отношения
инвесторами
отношения
властными
социальную
ответственность
менеджмент
внутренние
коммуникации
составе
которых
также
выделяются
отдельные
функциональные
блоки
разбивающие
аудиторию
более
Что
касается
служб
выполняют
свою
непосредственную
важную
задачу
взаимодействие
общественностью
кажущейся
взгляд
раздробленностью
кроется
внутренняя
общность
Все
коммуникационные
потоки
протекают
русле
единой
корпоративной
стратегии
состоят
глобальной
корпоративных
коммуникаций
этом
заключается
синергетическая
парадигма
усложнении
разнонаправленных
информационных
потоков
обеспечивающих
поддерживающих
стабильную
положительную
репутацию
компании
исследователи
профессионалы
маркетинга
относят
все
многообразие
коммуникационных
функций
области
связей
общественностью
Что
вполне
правомерно
отношении
небольших
Однако
становится
очевидным
что
контексте
все
большей
диверсификации
коммуникационных
направлений
крупных
международных
компаниях
приобретают
более
отвечая
одно
направлений
Таким
образом
возникает
новая
модель
корпоративной
коммуникации
под
которой
следует
понимать
многоуровневых
коммуникационных
процессов
информационных
потоков
компании
объединенных
единой
стратегией
направленных
достижение
данном
определении
прослеживается
характер
междисциплинарности
Действительно
синергетический
подход
подразумевает
единение
усилий
специалистов
областей
коммуникации
семиотики
психологии
менеджмента
философии
Подобный
синтез
позволит
поставленных
вывести
такой
институт
общества
как
корпорация
уровень
коммуникации
Научный
руководитель
кафедрой
экономической
журналистики
рекламы
профессор
доктор
филологических
наук
руководитель
центра
образования
Владимир
Маркович
Горохов
Библиография
Паблик
защита
интересов
репутации
бизнеса
ИКФ
ЭКМОС
Стюарт
Умение
раскручивать
Социальная
история
паблик
Стюарт
англ
Калюжного
Издательство
Редакция
ежедневной
Bernard, Francoise. La communication: enjeu de
74
Специфика
человек
его
желания
Худорожкова
Екатерина
Геннадьевна
Студент
Гуманитарный
университет
факультет
социальной
психологии
Екатеринбург
Россия
Реклама
экономической
деятельности
сегодняшний
роль
незаменимого
специфического
ресурса
чɺм
особенность
этого
специфического
ресурса
какую
функцию
выполняет
Часто
относят
информационному
ресурсу
который
потребителю
свойствах
товара
услуги
очевидно
также
что
ярко
выраженное
коммерческое
значение
Вопрос
можно
рассматривать
рекламное
исключительно
как
средство
продажи
Рекламное
обработанный
комплекс
позволяющий
просто
продать
сформировать
добавленную
стоимость
продукта
Кто
счɺт
чего
создаɺт
сейчас
эту
добавленную
стоимость
Рекламное
создаɺтся
самим
человеком
следует
рассматривать
как
труда
информации
вкладывается
труд
который
свою
очередь
оценивается
соответствии
количеством
качеством
включɺнной
информации
Данные
показатели
напрямую
зависят
самого
человека
связаны
его
способностями
реализуется
через
него
здесь
возникает
человеческого
капитала
который
представляет
совокупность
навыков
жизненного
опыта
психологических
качеств
позволяющего
сформировать
ресурсы
получения
качествам
человека
помогающим
как
можно
более
эффективно
виртуозно
использовать
информацию
Это
объясняется
процессом
труда
промышленного
производства
сфере
услуг
Вот
где
информированность
живость
ума
взаимодействии
дают
наибольшую
выгоду
примером
здесь
может
являться
сетевой
маркетинг
где
высокая
коммуникативная
способность
является
средством
сбыта
сфере
сетевого
маркетинга
человек
одновременно
является
продавцом
личным
консультантом
сам
ставит
всɺ
продвижение
полностью
его
задача
клиенты
это
конечные
потребители
поэтому
самореклама
является
первоочередной
задачей
обусловленной
заинтересованностью
ответственностью
Уместно
будет
сказать
тотальной
мобилизации
способностей
склонностей
включая
чувства
эмоции
Отныне
человек
когда
находится
работы
что
него
работа
может
потребовать
она
требует
интеллектуальной
эмоциональной
того
что
его
собственных
глазах
составляет
его
ценность
Условия
рынка
сферы
услуг
таковы
что
подавать
сам
продукт
языке
маркетинга
это
звучит
как
уникальное
торговое
предложение
Продажа
ориентируется
товар
услугу
внутренний
потребителя
Подобно
технологиям
производстве
благодаря
самому
человеку
возникают
технологии
мифологизации
продукта
Примером
максимальной
мифологизации
может
служить
имиджевая
реклама
фирмы
тесноте
холоду
стереотипам
городу
остановить
себя
Мифическое
формируется
материала
уже
отобранного
определɺнной
коммуникации
люди
занимающиеся
спортом
большим
маленьким
несмотря
что
служит
языковым
знаком
транслятором
концепта
товар
выступает
роли
формы
которая
вмещает
основной
компонент
добавленной
стоимости
концепт
Полностью
абстрагированный
товара
продукт
представляет
человеческое
качество
волю
достижению
заключается
что
потребитель
сможет
преодолеть
перечисленные
выше
препятствия
следовательно
себя
Станет
волеизъявления
Напрямую
этом
ролике
говориться
само
название
греческой
мифологии
Ника
крылатая
75
победы
призывает
человека
борьбе
решимости
смелости
риску
умению
держаться
конца
уступать
побеждать
есть
продается
просто
товар
продается
символическая
реальность
счет
появляется
товара
добавленная
стоимость
Купив
товар
человек
активизирует
себе
желаемые
качества
становится
более
уверенным
демонстрации
Мало
того
приверженность
качествам
считывается
окружающими
людьми
происходит
коммуникация
реального
взаимодействия
что
очень
важно
поскольку
оставляет
людям
свободу
выбора
партнера
взаимодействию
Согласно
классической
потребительской
логике
желания
человека
провоцируются
реальной
нехваткой
потребностью
либо
нехватка
потребность
оценивается
как
нечто
негативное
что
требует
исправления
ситуации
корректировки
Такой
корректировкой
выступает
товар
почему
результате
удовлетворения
конкретной
потребности
человек
приходит
всɺ
более
желаниям
собственно
увеличения
потребностей
зафиксирован
Руссо
запросы
растут
мере
удовлетворения
предыдущих
желаний
Делɺз
под
этот
выстраивает
онтологию
говорит
Человек
это
неисчерпаемый
ресурс
желания
есть
получается
что
желание
это
сущностное
свойство
человека
негативности
спрашивать
почему
растут
потребности
если
иначе
быть
может
Желание
следует
чего
Следовательно
появляется
экономический
ресурс
условие
увеличения
богатства
Это
неисчерпаемые
человеческие
желания
которых
можно
качать
бесконечности
Получается
что
благодаря
обнаружили
два
специфических
источника
современного
богатства
человеческий
капитал
создающий
своим
творчеством
мифы
бесконечный
ресурс
человеческих
желаний
готовых
покупать
играть
осознавать
через
себя
Литература
Барт
работы
Семиотика
Поэтика
издательская
группа
Прогресс
Универс
Бодрийяр
критике
политической
экономии
знака
Академический
Проект
Горц
стоимость
капитал
критике
экономики
Логос
Делез
Гваттари
Эдип
Капитализм
Екатеринбург
Фактория
Специфика
упаковки
информационного
продукта
Шатохина
Светлана
Ивановна
студентка
Белгородский
университет
Белгород
Россия
rambler
информационном
рынке
успешным
будет
продукт
который
выделяется
среди
конкурентных
выигрышно
отличается
также
пользуется
популярностью
аудитории
Привлечение
потенциальных
потребителей
информационному
товару
многом
обусловлено
привлекательным
обликом
периодического
издания
Этот
облик
образуют
внешние
черты
печатной
продукции
чертами
периодического
издания
являются
его
атрибуты
которые
потребитель
воспринимает
посредством
Поэтому
грамотно
созданный
внешний
облик
информационного
продукта
особую
роль
позиционировании
товара
только
рынке
печатных
средств
массовой
информации
целевой
аудитории
Васильева
предлагают
черты
благодаря
которым
потребитель
узнает
запоминает
его
чертами
усиливающими
его
индивидуальность
являются
сам
продукт
его
форма
цвет
логотип
фирменный
упаковка
форма
цветографика
);
фирменные
цвета
одежда
76
сотрудников
узор
оригинальный
объем
вес
с. 87-94]. &#x/MCI; 1 ;&#x/MCI; 1 ;На наш взгляд
чертам
периодического
издания
следует
отнести
информационный
продукт
логотип
фирменный
упаковку
образному
определению
Перция
Мамлеевой
одежду
с. 154]. &#x/MCI; 2 ;&#x/MCI; 2 ;Девяносто
процентов
информации
человек
получает
благодаря
Поэтому
идентификации
информационного
продукта
способствует
его
упаковка
Рассмотрим
более
подробно
этот
атрибут
периодического
издания
упаковка
информационного
товара
представлена
дизайном
первой
полосы
первой
полосе
периодического
издания
название
логотип
выходные
данные
издания
анонс
фотографию
коллаж
характерен
Факты
некоторых
газетах
начала
главных
публикаций
например
Известиях
Задача
грамотно
красиво
одеть
товар
чтобы
привлечь
внимание
целевой
аудитории
заставить
его
купить
Упаковка
одежда
обеспечивает
эффективное
позиционирование
товара
воздействует
подсознание
потенциальной
аудитории
вызывая
определенные
Поэтому
апеллируя
чувствам
необходимо
учитывать
что
потребитель
сначала
запоминает
цвет
упаковки
потом
форму
последнюю
очередь
что
написано
с. 106]. Согласно
выявим
специфику
упаковки
периодического
издания
Упаковка
информационного
продукта
отличие
упаковок
других
товаров
которые
имеют
постоянный
что
важно
идентификации
обладает
своими
цветографическими
особенностями
Каждое
периодическое
издание
постоянный
логотип
графическое
оформление
торговой
Так
например
название
Комсомольская
правда
оформлено
следующим
образом
белом
первое
слово
комсомольская
второго
написаны
шрифтом
второй
второго
слова
восклицательный
шрифтом
Следует
отметить
что
первой
полосе
заголовок
главного
материала
всегда
красного
цвета
Этот
цвет
используется
качестве
раздражителя
который
привлекает
аудитории
Таким
образом
упаковке
Комсомольской
правды
постоянно
черный
белый
цвета
Это
фирменные
цвета
издания
которые
позволяют
потребителю
его
рынке
каждого
товара
характерна
индивидуальная
форма
Информационный
продукт
определенный
формат
также
количество
полос
страниц
количество
может
варьироваться
Форма
упаковки
любого
товара
должна
оригинальной
вторых
должна
обеспечивать
удобство
пользовании
данным
продуктом
первому
периодическому
изданию
достаточно
трудно
рынке
поскольку
множество
журналов
используют
один
формат
Это
обусловлено
особенностями
технологии
производства
печатной
продукции
Можно
провести
такую
параллель
большинство
качественных
изданий
Российская
газета
Известия
Литературная
газета
используют
формат
массовые
Аргументы
факты
Комсомольская
правда
глянцевые
журналы
(«COSMOPOLITAN», «
Караван
историй
имеют
два
формата
Второй
критерий
предъявляемый
форме
упаковки
периодического
издания
наиболее
важный
определяет
насколько
удобочитаемы
журнал
таким
образом
обеспечивает
привлекательность
информационного
продукта
аудитории
Например
являясь
компактным
объему
большинства
незаменимый
журнал
поездке
Формат
Известия
напротив
несколько
затрудняет
процесс
Однако
газета
сохраняет
этот
формат
чтобы
поддержать
устоявшийся
своего
рассмотрели
такие
упаковки
как
цвет
форма
выводу
что
способствуют
идентификации
привлекательности
товара
успешного
функционирования
периодического
издания
рынке
этого
недостаточно
Главная
задача
каждого
продавца
продать
свой
товар
Потребители
свою
очередь
приобретут
что
77
заинтригует
интерес
любопытство
Поэтому
учитывая
ожидания
аудитории
грамотно
одевают
информационный
продукт
что
написано
изображено
упаковке
товара
оказывает
значительное
влияние
подсознание
потенциального
потребителя
Увидев
обложке
своего
кумира
компрометирующую
фотографию
интригующий
заголовок
человек
покупает
периодическое
издание
руководствуясь
разумом
эмоциями
Так
позиционирует
себя
как
журнал
который
пропуск
красивую
поэтому
уделяет
большое
моде
красоте
Акцент
модные
ярко
выражен
заголовках
упаковке
данного
издания
Например
сезона
русских
», «1184
осени
Девушки
модницы
постоянно
следящие
новинками
обязательно
приобретут
этот
журнал
что
издание
выигрывает
потому
что
выносит
заголовки
такие
солидные
привлекают
вторых
потребительница
уверена
что
сезона
один
точно
будет
Поэтому
увлеченная
поиском
собственного
покупает
любимый
журнал
обложке
периодического
издания
персона
номера
броский
заголовок
заголовка
берут
фразу
которая
может
привлечь
внимание
аудитории
Как
известно
читателя
известном
человеке
интересует
столько
творческая
сколько
Поэтому
основе
заголовка
либо
интересная
цитата
интригующая
фраза
отражающая
иную
сторону
личной
персоны
номера
Заголовки
Евгений
Евстигнеев
всем
своим
женам
Андрей
его
женщины
Лорен
мечтала
нем
всю
Монро
Материнский
инстинкт
Таким
образом
рассмотрели
специфику
упаковки
информационного
товара
роль
позиционировании
периодического
издания
Грамотно
созданная
упаковка
товара
способствует
его
идентификации
привлечению
аудитории
что
самое
важное
обеспечивает
спрос
Литература
Васильева
Надеин
личности
Мамлеева
Анатомия
Вершина
Харт
Создание
успешного
Как
управлять
мотивацией
потребителя
Изд
ЭНАС
Национализм
России
Широкова
Екатерина
Александровна
студентка
Гуманитарный
университет
факультет
социальной
психологии
Екатеринбург
Россия
[email protected]
Россия
всегда
огромной
страной
территории
которой
удавалось
уживаться
людям
самых
национальностей
что
случилось
последнее
Появилось
движение
скинхедов
которые
только
проповедуют
националистические
взгляды
нападают
людей
нерусской
национальности
патруль
Санкт
Петербурге
члены
которой
убивают
иностранцев
затем
выкладывают
свои
успехи
сайте
интернете
называют
себя
этом
русскими
ребятами
Появились
политические
партии
например
Русский
Славянский
которые
исповедуют
пронационалистические
Россия
русских
Все
больше
людей
начинают
агрессией
относиться
людям
других
национальностей
всего
выходцам
Востока
многочисленных
форумах
своих
электронных
дневниках
молодые
люди
78
достаточно
часто
мягко
говоря
негативно
отзываются
выходцах
других
стран
материалам
только
март
года
совершено
преступлений
национальной
почве
среди
три
убийства
После
всего
этого
политические
убеждают
что
стране
спокойствие
самом
деле
сложившаяся
ситуация
настоящая
трагедия
если
остановить
сейчас
неизвестно
каким
невообразимым
последствиям
может
привести
будущем
как
средство
формирования
общественного
способен
сделать
это
работает
массовой
аудиторией
большому
количеству
людей
если
вести
работу
нужном
направлении
возможно
изменить
ситуацию
лучшему
Необходима
социальная
кампания
которая
будет
основываться
коем
случае
акцентировании
людей
всех
ужасах
убийствах
происходящих
стране
призыве
добру
миру
человеколюбии
Возможно
что
сегодня
целесообразен
возврат
нестареющему
лозунгу
шестидесятых
Все
что
вам
это
больше
миролюбивых
есть
новостных
поводов
будет
организовано
больше
будет
получать
массовая
аудитория
связи
серъезной
ситуацией
России
уже
начали
проводиться
небольшие
такого
характера
как
получают
широкой
огласки
предпочитают
рассказывать
совершенных
преступлениях
лучшем
случае
как
противодействовала
преступлениям
Санкт
Петербурге
существует
антифашистское
объединение
развернули
метровый
перечеркнутой
свастикой
напротив
Казанского
следующий
появились
эту
есть
какой
пусть
малой
группы
общественности
все
таки
привлечено
Другим
более
значительным
проявлениям
антинационалистической
стала
кампания
Все
все
равны
организованная
Российской
Студенческой
Ассоциацией
Связям
Общественностью
РАССО
летом
года
проходила
рамках
всемирного
движения
«Youth United».
Организаторы
провели
Санкт
Петербурге
фестиваль
детского
творчества
связанный
существования
вместе
людей
различных
национальностей
этой
присоединились
отделения
РАССО
некоторых
других
городах
России
сентября
года
Рязани
рамках
проекта
Противодействие
языку
мониторинг
общественные
действия
этап
годы
стартовала
региональная
кампания
Рязань
город
без
Осуществляла
кампанию
Рязанская
школа
человека
сожалению
деятельность
может
направлена
негативное
русло
Сегодня
существует
очень
много
разговоров
что
вся
совокупность
информационных
национальных
это
спланированная
властью
кампания
Журналист
Радзиховский
говорит
что
кампания
ведется
разным
направлениям
это
факт
все
журналисты
получаем
информповод
это
нормально
что
власть
эту
раскручивает
вот
это
точно
это
абсолютно
очевидно
моей
точки
зрения
главная
проста
эта
кампания
является
генеральной
кампании
Подтекст
очевиден
много
писали
это
мессидж
обществу
плохая
такая
сякая
полицейская
коррумпированная
пятое
десятое
власть
фашизма
Журналистка
Известий
Петровская
апреле
года
написала
статью
кошмара
что
минувшей
неделе
растущего
дням
часам
национализма
России
обсуждали
буквально
все
Малахова
Пусть
говорят
При
этом
большинство
сюжетов
заданную
оставляют
странное
впечатление
это
какой
неудобоваримый
коктейль
кошмара
этого
кошмара
сварганенный
скорую
руку
четко
уловимым
душком
заданности
кампанейщины
Никто
попытался
ответить
вопрос
Что
делать
Владимир
Жириновский
позволял
себе
недвусмысленные
высказывания
оскорбляя
унижая
чувства
нерусских
Другой
обозреватель
Галина
Кожевникова
этому
поводу
расистского
повлекло
показ
home video
насильственных
скинхедов
без
адекватного
комментария
телевидению
этом
напомним
скинхеды
движение
субкультура
эстетика
привлекательна
молодых
людей
Такой
показ
является
обозревателей
включившихся
дискуссию
как
движения
большинства
телекритиков
таково
что
все
репортажи
журналистика
стоит
даже
говорить
средствах
которые
активно
используют
националистические
политические
партии
абсолютно
легально
данном
случае
лозунги
националистического
характера
молодые
люди
прислушиваясь
задумываются
если
политики
пропагандируют
такие
взгляды
может
это
правильно

лозунги
взгляды
становятся
популярны
особенно
свете
транслируемых
такого
Сегодня
совершено
ограбление
Преступниками
оказались
кавказской
национальности
есть
постоянно
подчеркивается
этническая
принадлежность
преступников
особенно
если
являются
русскими
часто
это
делается
безосновательно
некорректно
общественность
уже
получает
неправильную
информацию
собственные
выводы
русских
ребятах
Таким
образом
сегодня
используются
основном
идеологами
националистических
движений
носят
ярко
выраженную
негативную
окраску
Такая
влияет
первую
очередь
молодых
людей
формирует
Задача
современных
будущих
специалистов
сосредоточить
формировании
толерантного
отношения
общественности
иностранцам
мирного
существования
людей
рядом
друг
другом
Литература
Засурский
СМИ
постсоветской
России
Мельник
. «Mass-media:
психологические
процессы
эффекты
www.antifa.ru
4. www.sova.ru

Приложенные файлы

  • pdf 3291124
    Размер файла: 1 MB Загрузок: 0

Добавить комментарий